Logotypy są robione po to, by zapadały w pamięć, ale większość jest zapomniana. Więc jaki jest sekretny sos? Rzućmy okiem na 10 najbardziej zapadających w pamięć logo wszechczasów.
Wspaniała Czwórka
Według badanie przeprowadzone przez firmę strategiczno-projektową Siegel+Gale , najbardziej zapadające w pamięć logo w USA i Wielkiej Brytanii to:
· Nike
· Jabłko
· McDonald's
· Coca-Cola
Ale powód może nie być tak prosty, jak siła marki i może dotyczyć rodzaju obróbki logo.
W badaniu przyjrzano się ponad 100 logotypom najlepszych światowych marek i stwierdzono, że chociaż cztery najlepsze marki miały gwiazdorską moc (i niektóre z największych budżetów reklamowych), „wiele podobnych i godnych uwagi marek, które również dysponują dużymi budżetami medialnymi, było nie tak pamiętny w porównaniu.
Do czego to się sprowadza? Respondenci wskazywali, że najbardziej zapadające w pamięć logotypy mają prosty charakter i mają ten sam rodzaj traktowania logo. Obróbki te obejmowały „organiczne” i „ilustracyjne niestandardowe znaki słowne”.
Oto kilka przykładów tych logo:
Nieznane logo marki: nudne i tandetne
Nie odejmujmy całkowicie mocy gwiazdy z równania. Badanie wykazało, że logotypom znanych marek częściej przypisywali pozytywne atrybuty uczestnicy badania niż logom marek nierozpoznanych.
Mniej znane logo marki częściej nazywano „nudnymi”, „tandetnymi” lub nawet „pretensjonalnymi”, by wymienić tylko kilka. W badaniu przytoczono tę stronniczość w zakresie znajomości, która może sugerować „dlaczego nowe logo mają tendencję do gorszego testowania niż istniejące logo tej samej firmy”.
10 najbardziej zapadających w pamięć logo
Uczestnicy badania w USA wymienili 10 najbardziej zapadających w pamięć logo:
1. Nike
dwa. jabłko
3. McDonald's
4. Coca-Cola
mateusz szary gubler i kemp muhl
5. Google
6. Microsoft
7. Pepsi
8. Amazonka
9. Cel
10. Starbucks
Ale w Wielkiej Brytanii mieli nieco inne podejście do Top 10:
1. Jabłko
2. McDonald's
3. Nike
kto jest ojcem Jillian Michaels?
4. Coca-Cola
5. Google
6. Dziewica
7. Adidas
8. Microsoft
9. Amazonka
10. BMW
Jaką osobowość ma Twoje logo?
Najlepsze logotypy mają wiele osobowości, ale przekazują bardzo różne cechy. Najbardziej zapadające w pamięć rodzaje logo, organiczne i ilustracyjne niestandardowe logotypy, przemawiają do konsumentów w charakterystyczny sposób.
Oto, co logotypy organiczne mówią o marce:
· Ciepło
· Opiekuńczy, troskliwy
· Świeży
· Innowacyjny
· Zabawa
· Przyjazny
A oto, co ilustracyjne niestandardowe logotypy mówią o marce:
· Modny
· Chłodny
· Stylowy
· Zabawa
· Przyjazny
Nie ma wątpliwości, że wrażenia z logo są subiektywne, ale to badanie pokazuje, że w magicznej formule mogą znajdować się pewne składniki, jeśli chodzi o wywarcie trwałego wrażenia na konsumentach.
