Trzy lata po tym zamknął swój ukochany sklep z zabawkami na Piątej Alei FAO Schwarz wraca do Nowego Jorku.
Nowe FAO otwiera się w piątek na Manhattanie Rockefeller Center, około 10 przecznic od dawnego domu w pobliżu Central Parku.
Przez ponad 150 lat firma FAO Schwarz była znana w Nowym Jorku ze swoich eleganckich i czasami ekstrawagancko drogich zabawek. Sklep fantasyland, który otworzył na Piątej Alei w 1986 roku, był atrakcją turystyczną, pełną własnej piosenki tematycznej, portierów wyglądających jak strażnicy pałacu i muzycznej wieży zegarowej. Problemy finansowe w firmie macierzystej i rosnące czynsze zamknęły ten sklep w 2015 roku, ale FAO wycofuje się teraz z najgorszej finansowej przepaści od czasu założenia w 1862 roku.
W ostatnich tygodniach w 30 Rockefeller Plaza pracownicy wiercili, młotkowali i piłowali 24 godziny na dobę, aby przygotować nowy sklep. Pracownicy wypełnili półki setkami pluszowych zwierząt, które od dawna określają markę – niedźwiedzie, zające, słonie, pisklęta i inne. Powróciła wielka wieża zegarowa wjazdowa. A na drugim poziomie powierzchni 20 000 stóp kwadratowych znajduje się gigantyczna mata klawiszowa, taka jak ta, na której Tom Hanks tańczył do „Serca i duszy” w filmie „Big” z 1988 roku.
Instrument o długości 20 stóp z 60 klawiszami odbija się na suficie, aby ludzie na placu poniżej mogli go zobaczyć. Repliki na sprzedaż kosztują 128 USD.
Jest też sklep spożywczy z zabawkami, w którym dzieci mogą robić zakupy wśród sztucznych produktów, wraz z małymi wózkami, ladą kasową i przyborami kuchennymi. Za 75 dolarów kolejna interaktywna stacja umożliwia dzieciom adopcję lalek, podczas gdy „pielęgniarka” udziela lekcji, jak się nimi opiekować. Nieopodal, obok miejsca, w którym można składać niestandardowe zdalnie sterowane samochody, odbędą się pokazy magii na żywo. Na 27-metrowym statku rakietowym roi się od wypchanych astronautów z niedźwiedziami.
„Jesteśmy o doświadczeniach. Tym właśnie różni się od innych sklepów z zabawkami” – powiedział David Niggli, dyrektor ds. sprzedaży w FAO.
W ramach globalnego marketingu pop-up sklepy FAO otwierają się również na święta w Anglii, Hiszpanii i Australii. W marcu planowane jest wprowadzenie stałego sklepu w centrum handlowym w Pekinie, oprócz mniejszych sklepów detalicznych na lotniskach i w innych miejscach w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie.
FAO Schwarz przeszła w ostatnich latach wiele przejęć korporacyjnych, ponieważ detaliści mieli trudności z przystosowaniem się do sprzedaży online. W 2002 roku została zakupiona przez Right Start Inc., która dwukrotnie złożyła wniosek o upadłość. Kolejnym właścicielem został Toys 'R' Us. Sprzedał nazwę FAO kalifornijskiej firmie ThreeSixty Brands w 2016 roku, zanim niedawno sam ogłosił upadłość.
FAO została założona w 1862 roku przez niemieckiego imigranta Fredericka Augusta Otto Schwarza, specjalizującego się w wysokiej jakości zabawkach, częściowo importowanych z Europy. W XX wieku w sklepach w całym kraju pojawiły się fantazyjne przedmioty, takie jak wysadzany klejnotami Etch-A-Sketch za 1500 dolarów i jaskraworóżowy stół do piłkarzyków w stylu Barbie za 25 000 dolarów.
jak wysoki jest lee ann womack
W nowym sklepie można znaleźć kilka ekstrawaganckich produktów, ale także mnóstwo przedmiotów w skromnych cenach.
„Mamy tu piękne wyroby rzemieślnicze, takie jak konie na biegunach, ale mamy też przedmioty za 10 dolarów” – powiedział Niggli. „Zawsze będą niektóre z tych przesadnych rzeczy. Myślę, że to część tego, po co przyjeżdżasz do FAO. To część magii.
Najbardziej luksusowym przedmiotem w sprzedaży może być dziecięcy Mercedes Benz, którym można jeździć, wysadzany 44 000 kryształów Swarovskiego. Cena podstawowa: 25 000 USD.
„To sedno FAO. To klasyka plus rzeczy „Och, wow”, których nigdy wcześniej nie widziałeś” – powiedział Niggli.
--Stowarzyszenie prasy
