Główny Ikony I Innowatorzy 5 powodów, dla których Keynote Steve'a Jobsa na iPhone'a jest nadal najlepszą prezentacją wszech czasów

5 powodów, dla których Keynote Steve'a Jobsa na iPhone'a jest nadal najlepszą prezentacją wszech czasów

Twój Horoskop Na Jutro

Dziś iPhone świętuje swoją 10. rocznicę jako jeden z najlepiej sprzedających się produktów wszechczasów. Jako specjalista ds. komunikacji zaznaczam wydarzenie z nieco innego powodu. Premierze iPhone'a towarzyszyła jedna z najlepszych prezentacji biznesowych w historii firmy.

Oto pięć technik, których użył Steve Jobs, aby wykonać Uruchomienie iPhone'a magiczne i zapadające w pamięć wskazówki, których możesz użyć na swojej następnej prezentacji lub prezentacji.

1. Konfiguracja

Dobra historia – i prawie każdy udany hollywoodzki film – ma trzyaktową strukturę: układ, konflikt i rozwiązanie. Konfiguracja jest kluczowa. Przedstawia postacie i zapewnia tło, aby posunąć akcję do przodu.

W prezentacji iPhone'a z 2007 roku Jobs zbudował narrację, zanim nawet wspomniał o nowym produkcie.

„To dzień, na który nie mogę się doczekać od dwóch i pół roku” – zaczął Jobs.

„Co jakiś czas pojawia się rewolucyjny produkt, który zmienia wszystko… Apple ma wielkie szczęście. Kilka z nich udało się wprowadzić na świat. W 1984 wprowadziliśmy Macintosha. To nie tylko zmieniło Apple; zmienił całą branżę komputerową. W 2001 roku wprowadziliśmy pierwszego iPoda. To nie tylko zmieniło sposób, w jaki wszyscy słuchamy muzyki; zmienił cały przemysł muzyczny. Cóż, dzisiaj przedstawiamy trzy rewolucyjne produkty tej klasy”.

ile waży deandre jordan

Konfiguracja nie musi trwać długo. Jobs dostarczył poprzedni akapit w mniej niż dwie minuty.

2. Niespodzianka

Mózg kocha nowości. Łatwo się nudzi i pragnie czegoś zaskakującego i nowego. Jobs słynął z dodania „jeszcze jednej rzeczy” na końcu swoich przemówień. To była jego wersja zwrotów akcji, których spodziewasz się znaleźć w filmie. W prezentacji iPhone'a z 2007 roku na początku umieścił zwrot akcji.

Poniższy fragment jest najczęściej oglądaną i najbardziej zapadającą w pamięć częścią prezentacji iPhone'a:

„Dzisiaj wprowadzamy trzy rewolucyjne produkty. Pierwszym z nich jest szerokoekranowy iPod z dotykowym sterowaniem. Drugi to rewolucyjny telefon komórkowy. A trzeci to przełomowe urządzenie do komunikacji internetowej. A więc trzy rzeczy: szerokoekranowy iPod z dotykowym sterowaniem; rewolucyjny telefon komórkowy; oraz przełomowe urządzenie do komunikacji internetowej. iPod, telefon i komunikator internetowy. iPod, telefon – dostajesz to? To nie są trzy oddzielne urządzenia. To jest jedno urządzenie i nazywamy je… iPhone'em.

3. Nagłówek

Jobs nigdy nie przedstawił produktu bez krótkiego, prostego podsumowania, które opisywało produkt w jednym zdaniu. Potraktuj to jako nagłówek, który zakotwicza historię, chwytliwy tytuł, który sprawia, że ​​chcesz przeczytać lub usłyszeć więcej.

ile lat ma Brandon Mcmillan, treser zwierząt

„Dzisiaj Apple zamierza na nowo wynaleźć telefon”, ogłosił Jobs. To jest nagłówek. Łatwo dostrzec nagłówek, ponieważ jest to wers powtórzony pięć razy w całej prezentacji. To także nagłówek do Komunikat prasowy Apple w dniu premiery.

4. Złoczyńca

Każda świetna historia ma złoczyńcę lub konflikt, który wymaga rozwiązania. W przemówieniu na temat iPhone'a w 2007 roku Jobs pokazał kilka konkurencyjnych smartfonów i wskazał ich słabości. „Problem polega na tym, że nie są tak inteligentne i nie są tak łatwe w użyciu. Chcemy stworzyć produkt Leapfrog, który jest o wiele inteligentniejszy niż jakiekolwiek inne urządzenie mobilne i bardzo łatwy w użyciu” – powiedział Jobs.

Jak opisywał problemy ówczesnej konkurencji, nawet słowa, których użył, stawiały ich w narracji jako złoczyńców, nazywając istniejące smartfony „zwykłymi podejrzanymi”.

Twój klient nie przejmuje się produktem lub pomysłem, chyba że rozwiąże to rzeczywisty problem. Jobs nigdy nie przedstawił nowego produktu bez wcześniejszego opisania konfliktu – problemu, który postanowił rozwiązać.

5. Humor

Łatwo zapomnieć, jak zabawny może być Jobs na scenie. 51 razy wywoływał śmiech publiczności. Podczas demonstracji funkcji Map Jobs zadzwonił do lokalizacji Starbucks, zamawiając 4000 latte przed rozłączeniem. Później jego pilot do prezentacji przestał działać. W trakcie naprawy Jobs opowiedział historię o dniu, w którym wraz ze Stevem Wozniakiem stworzyli „zagłuszacz telewizyjny” i zrobili kawał kumplom z akademika.

Oryginalna prezentacja iPhone'a zawierała wszystkie elementy wspaniałej historii: bohaterów i złoczyńców, zwrotów akcji i humorystycznych pasków bocznych. Dostarczanie świetnych prezentacji pomoże Ci zbudować firmę, sprzedać więcej produktów i zainspirować Twoje zespoły. Użyj prezentacji iPhone'a jako przewodnika.