Wydaje się, że zaledwie wczoraj Instagram skandalicznie „pożyczył” funkcje i elementy projektu Snapchata, gdy wypuścił Instagram Stories. To było mniej więcej w czasie, gdy wpływowe osoby zaczęły wchodzić na #wirusy z własnymi danymi, Twitter był głośniejszy niż zwykle, a wszyscy w naszym biurze (firma technologiczna) zaczęli odczuwać rażące uczucie: „Snapchat nie żyje”.
To uczucie trwało, gdy bankierzy i nietechniczni pytali mnie: „Więc Ben, co myślisz o Snapchacie?”. Utrzymałem się konsekwentnie nawet pomimo podbicia Snapchata o 3,4 miliarda dolarów w rundzie IPO. – Nie przeżyją roku. Facebook ich zniszczy - powiedziałem.
Dziesięć miesięcy i kilka zmian później zaczynam ponownie zastanawiać się nad moimi dawnymi sentymentami. Snapchat może już nie jest najfajniejszą siecią społecznościową, ale uważam, że błędem jest mówić, że jest poza wyścigiem.
Zmienny gracze tworzą ciekawą grę
Widzisz, to nie doradcy, prawnicy czy analitycy się liczą. To 15-letni niebinarny introwertyk, który ma obecnie obsesję na punkcie Musical.ly, sławy i motywujących cytatów na Instagramie. Zaawansowany użytkownik mediów społecznościowych, który przewraca się bardziej niż jakikolwiek kandydat na prezydenta i jest trudniejszy do odczytania niż zeszłoroczny mistrz World Series of Poker. Ale jest w nich jedna rzecz, która jest z pewnością prawdziwa i że mają coś wspólnego z milenialsami: nie mają lojalności.
czym zarabia mąż giady
Ostatnio na Instagramie pojawiło się kilka poważnych „L”, jak lubią mawiać młodzi ludzie. pomiędzy przecieki manipulacji , boty i influencerzy łamanie prawa FTC aby promować produkty lub festiwale muzyczne w swoich postach, widzieliśmy kilka ciekawych zwrotów z protegowanym Facebooka. Zastanawiasz się, jak długo Goliat może pozostać aktualny, zanim „przyjmie L” w dzisiejszym szybkim świecie.
Millenialsi mogą wyczuć szczura
Więc jaki był ostatni rzucony L? Cóż, był to jeden z najbardziej znanych influencerów stylu życia na Instagramie, Jay Alvarrez. Jest promotorem z Hawajów, który z dnia na dzień stworzył karierę twórcy treści „słynnej na Instagramie” z byłą dziewczyną Alexis Ren.
Jay jest znany ze swojego idealnego życia podróżującego po świecie, ze swoją gorącą dziewczyną, sześciopakiem i manbunem. Według źródeł, 21-latek zarobił ponad 1,6 miliona dolarów z wypłat na YouTube i sponsorowania marki. Przypuszczam, że liczba ta jest teraz znacznie wyższa od czasu jego ostatniego wyczynu kaskaderskiego w Dubaju.
W zeszłym tygodniu Jay opublikował nowy film sponsorowany przez Dubaj i Zjednoczone Emiraty Arabskie, w którym przechwala się budżetem in blanco, na który musiał latać swoimi przyjaciółmi z Los Angeles, pożyczył kilka saudyjskich lamborghini na kręcenie i zachowywał się wyjątkowo lekkomyślnie. wydmy ZEA. Nie da się tego nakręcić bez pożyczonych lwów i tygrysów wiszących po stronie pasażera samochodu.
Cały film śmierdział sponsorowanymi treściami i był naprawdę rozczarowujący. To znaczy, pomyśl o możliwościach, kiedy saudyjski książę daje ci czek in blanco na nakręcenie jakiejś treści.
Cóż, zwolennicy Jaya poczuli się tak samo, gdy tylko stało się to wirusowe. Powiedzmy, że szybko się od niego odwrócili, a nienawiść rozprzestrzeniła się jak rak na cały Instagram. Musiał nawet opublikować notatkę o „mieszanych uczuciach” niemal natychmiast, aby zareagować na całą nienawiść.
Sprzeciw rozprzestrzenił się tak szybko, że w ciągu pięciu dni zdecydował się sprzedać swojego podrasowanego mercedesa SUV-a za 110 000 dolarów i przenieść się z Los Angeles, by oczyścić swoją duszę, jak pisze w swoim ostatnim poście na Instagramie w drodze do Moskwy. Powinno to przypominać, że nie można oszukać pokolenia Z za pomocą podprogowych treści sponsorowanych: upieką cię szybciej niż jakikolwiek troll Reddit może zorganizować. Znają swoje reklamy.
Nikt nie jest poza wyścigiem
Ponieważ wydarzenia takie jak to stają się coraz bardziej powszechne, osoby mające wpływ na media społecznościowe przeniosły się na nowe platformy, aby zacząć promować oryginalne treści.
Weź Snapchata. Gary Vaynerchuk, wybitny influencer, był jednym z pierwszych, którzy w weekend rozpoczęli promocję lub repromocję swojego Snapchata. Uwzględnił nawet swój własny Bitmoji. Coś w interfejsie użytkownika i efemeryczności sprawia, że Snapchat jest bardziej spersonalizowany i nie jest tak łatwo manipulować botami i innymi narzędziami, jak inne platformy. Snapchat zmusza twórców treści do wyrażania siebie w bardziej autentyczny sposób.
Nikt nigdy nie wątpił, czy Snapchat może wprowadzać innowacje. Od pierwszych dni, kiedy wygasały nagie selfie, wylewa się innowacyjność. W ciągu jednego roku firma zmieniła nazwę, wypuściła produkt sprzętowy i weszła na giełdę. Działa dość zwinnie jak na startowego jednorożca technologicznego.
lee min ho wzrost i waga
Wyzwaniem zawsze było to, czy Snapchat będzie w stanie zatrzymać swoich użytkowników i nadążyć za zaangażowaniem i gałkami ocznymi, które wycina z niego Instagram.
Początkowo myślałem o debacie Instagram vs. Snapchat: Instagram w końcu pokona Snapchata. Dzięki głębokim kieszeniom Facebooka i dostępowi peryferyjnemu do rekordowego rekordu baza użytkowników licząca dwa miliardy , Instagram wydawał się zdecydowanym zwycięzcą.
Teraz jednak nie jestem tego taki pewien.
Snapchat to firma trudna do przewidzenia i chociaż jej innowacje czasami wydają się niepoważne, często są wygrane dla marki, nawet jeśli nie są wygrane finansowo. Trudno powiedzieć, czy to wystarczy, aby Snapchat działał, ale jego historia była jedną z ciągłych niespodzianek – więc na razie jestem otwarty na zaskoczenie.
Po pierwsze, będę się cieszyć tą jazdą i być może nawet postawię zakład na Snapchata w tej rundzie. Kiedy rodzice dołączają do Instagrama, to znak, by uciekać i nigdy nie oglądać się za siebie, ale osobiście nie znam wielu rodziców, którzy nawet zorientowali się, jak działa interfejs Snapchata. Według App Annie wciąż widzimy całkiem niezłą trajektorię pobrań użytkowników na Snapchacie.
Jaką więc lekcję można wyciągnąć z tego wszystkiego? Nigdy nie dzwoń na wyścig, zanim nie zobaczysz zdjęcia. Goliath może wydawać się, że ma kontrolę, ale Gen-Zers są prawie jasnowidzami w reklamach i nie mają żadnej lojalności. Doprowadź ich do szaleństwa, a z dnia na dzień podpalą platformę wartą miliard dolarów i przyprowadzą ze sobą konwoje zwolenników.
Może się wydawać, że wyścig się skończył, ale coś mi mówi, że dopiero się zaczyna.
