Pokolenie Z (Gen-Z) jest znane głównie jako pokolenie przyszłe Milenialsi i jest obecnie klasyfikowany jako demograficzny urodzeni po 1996 roku. W ciągu ostatnich dziesięcioleci milenialsi zajęli większość uwagi i byli głównym celem zespołów sprzedaży i marketingu. Czasy się zmieniają. Gen-Z w końcu skupia uwagę na swoich bardziej znanych poprzednikach. W tym miesiącu robi to spore fale w wiadomościach. Według badań z Bloomberg , pokolenie Z prześcignie milenialsów w 2019 roku jako najliczniejsze pokolenie, obejmujące około 32 procent populacji.
Millenialsi od lat są pokoleniem wyznaczającym trendy. Marki tęskniły za swoimi oczami i uszami. Ale stało się coś dość tajemniczego – czas. Tak, milenialsi, jak każde inne pokolenie, starzeją się. Millenialsi od czterech lat zaliczani są do grupy demograficznej w wieku 18-34 lata. Ci, którzy trzymają się tego schematu klasyfikacji, to zazwyczaj szarlatani, którzy nie mają silnego zaplecza statystycznego. Newsflash: Millenialsi to pokolenie, a nie grupa demograficzna.
Jeśli chodzi o Gen-Z, nie tylko rośnie liczba, ale także już zmienia trendy w komunikacji i konsumpcji. Od powstania efemerycznych platform po upadek mediów społecznościowych typu „cookie-cutter”, Gen-Z odciska piętno na biznesie.
Dla poszukiwaczy trendów, którzy chcą przyciągnąć to lukratywne pokolenie i przeanalizować tych nowych twórców trendów, oto trzy rzeczy, o których należy pamiętać:
Preferowanie rozmowy nad komunikacją masową
Jeśli chodzi o media społecznościowe, Pokolenie Z ma wyraźną przewagę nad poprzednimi pokoleniami. To pokolenie obserwowało niepowodzenia w mediach społecznościowych milenialsów i zwracało na to uwagę. Wytycza różne ścieżki dla powiązań społecznych, ekspresji i konsumpcji.
Zamiast skupiać się na zwiększaniu liczby „przyjaciół”, członkowie Pokolenia Z są bardziej skoncentrowani na jakości przyjaciół i rozwijaniu osobistych więzi. Wyspy , nowa aplikacja do przesyłania wiadomości, która robi furorę na kampusach uniwersyteckich, łączy ze sobą społeczności osób, umożliwiając pogłębione rozmowy. Społeczności obejmują osoby szukające najnowszych wydarzeń towarzyskich na spotkaniach wśród osób borykających się z konkretną tragedią. Pokolenie Z będzie szukać lepszych sposobów łączenia się i odkrywania swojej tożsamości w tych niszowych społecznościach.
Przenoszenie mediów informacyjnych
Pamiętasz, kiedy w telewizji pojawiły się wiadomości? Dla wielu to szybko odległe wspomnienie. Dla pokolenia Z media informacyjne nowej generacji będą miały nowy dom. Wiadomości uznały, że to pokolenie żyje w mediach społecznościowych i jest spragnione czegoś więcej niż selfie z Photoshopa. Interaktywne wideo na żywo jest wciąż w powijakach w mediach społecznościowych, ale już rośnie w niespotykanym dotąd tempie.
Niektórzy starsi gracze społeczności biznesowej, tacy jak Goldman Sachs, Nowojorska Giełda Papierów Wartościowych i wiele firm VC, zainwestowali ostatnio kolejne 22 miliony dolarów w internetowej platformie medialnej Cheddar w nadziei na urzeczywistnienie tej transformacji. Cheddar radykalnie zwiększył swoją dystrybucję w ciągu ostatniego roku dzięki liniowym transmisjom na żywo i strumieniowym programom na żądanie za pośrednictwem Facebooka, Snapchata, Spotify, Slinga, Comcasta X1, Amazona, Twittera, Twitcha i wielu innych nietradycyjnych platform. Aby przejąć jeszcze większy udział w tym rynku generacji Z, Cheddar przeznaczył część swojego nowego kapitału na zakup sieci MTV Networks firmy Viacom na platformie dystrybucyjnej Campus. Cheddar tworzy nowy kanał, CheddarU, który ma być transmitowany na kampusach uniwersyteckich w całych Stanach Zjednoczonych.
Nowa definicja przedsiębiorczości
Dorastając z zupełnie nowym zestawem narzędzi, Gen-Z jestZ 55 procent bardziej prawdopodobne mieć chęć rozpoczęcia działalności gospodarczej, w porównaniu do swoich odpowiedników z milenijnych. Pokolenie Z dorasta w erze, w której budowanie sklepu internetowego na Etsy lub budowanie sklepu za pośrednictwem Shopify wymaga niewielkich umiejętności i minimalnego wsparcia finansowego.
Bariery dla przedsiębiorczości są stale obniżane, co daje pokoleniom Zer więcej czasu na bycie kreatywnym i wykorzystywanie ich młodzieńczego optymizmu. Prawdopodobieństwo, że to pokolenie podąży wybrukowaną ścieżką, którą pozostawili dla nich milenialsi, jest niskie. Gen-Z opracuje nowe sposoby budowania biznesu. Będzie też skonfrontowany z porażkami i ponurą rzeczywistością, że nie każdy świetny pomysł to biznes za miliardy dolarów (tak, teraz mówimy w miliardach).
ile lat ma Taylor Cole?
Ponieważ Gen-Z nadal przyciąga uwagę mediów i prognozuje nowe trendy, sprytne marki powinny zwracać szczególną uwagę, aby wyprzedzić konkurencję. Ich nawyki związane z komunikacją online i konsumpcją będą przewidywać przyszłość. Jeśli chodzi o milenialsów, dysponujących siłą nabywczą przekraczającą 1 bilion dolarów, dolary mediów pozostaną w parze z tym pokoleniem bez względu na jego wiek.
