Twitter to niezwykła platforma. Dzieli Twój głos z każdym, kto chce go usłyszeć – i z niektórymi, którzy tego nie chcą. Twój głos może stać się niesamowicie potężny. Kronika cytatów jego ojca Justina Halperna doprowadziła do jego bestsellerowej książki Sh * t My Dad Says. Pojedynczy tweet Justina Biebera pomógł uruchomić Carly Rae Jepsen. Dzięki temu jeden facet uwolnił bryłki Wendy na całe życie. Mówiąc poważniej, odegrał rolę w Fergusonie po zastrzeleniu Michaela Browna.
Cokolwiek o nich myślisz, prezydent Donald Trump i współzałożyciel i dyrektor generalny Tesli Elon Musk mają instynkt Twittera. Pisałem już wcześniej o tym, co Donald Trump dostaje w mediach społecznościowych. Trump i Musk rozumieją, co spodoba się ich publiczności i przyciągnie uwagę, której szukają. Obaj wykorzystali moc Twittera na swoją korzyść i nie wydaje się, aby w najbliższym czasie odpuszczali.
Na dobre lub na złe, oto dlaczego Elon Musk i Donald Trump byli w stanie wykorzystać Twittera:
1. Otwiera nowych odbiorców.
Jedną z najciekawszych części wyborów w 2016 r. był sposób, w jaki Trump wykorzystał niektóre części kraju. Potrafił nawiązać kontakt z ludźmi, których żaden polityk wcześniej nie angażował na takim poziomie. Jednym z najważniejszych narzędzi Trumpa w tym przedsięwzięciu był Twitter. Używał go do słuchania wyborców i przekonywania ich swoją opartą na osobowości metodą komunikacji. Tymczasem Elon Musk w zasadzie prowadzi firmę produkującą baterie, ale stał się wpływowym głosem w takich tematach, jak giełda i najnowocześniejsza technologia.
2. Rozbija ściany.
Kontakty z celebrytami były rzadkością dla zwykłego człowieka. Teraz każdy może dotrzeć do nawet najbardziej elitarnych osób w mediach społecznościowych. Zwłaszcza Twitter może zjednoczyć nawet najbardziej nieprawdopodobnych współpracowników ze względu na bezpośrednią linię komunikacji i łatwość użytkowania. Analitycy finansowi, którzy wcześniej nie mieli żadnego związku z Muskiem, mogą teraz śledzić go osobiście. Zrodziło się nawet zjawisko „naśladowania nienawiści”. Na przykład niektórzy, którzy nie lubią Trumpa, nadal śledzą go na Twitterze, aby być na bieżąco z jego najnowszymi przemyśleniami.
3. To staje się osobiste.
Niezależnie od tego, czy jest używany do atakowania, czy do chwalenia, Twitter jest bezpośrednim łącznikiem między ludźmi. Musk słynie z ścigania niektórych dziennikarzy i analityków, którzy według niego byli niesprawiedliwie negatywnie nastawieni do Tesli. Trump wykorzystał platformę do atakowania zarówno polityków, jak i byłych kolegów. Mogą często wkładać nogę do ust, ale wierzą, że warto zarobić na zaangażowaniu publiczności. Korzystają również z Twittera, aby uzyskać opinię na temat poszczególnych punktów programu, zapewniając, że nikt inny nie przebiera w słowach. Można go również wykorzystać na dobre, na przykład wtedy, gdy JJ Watt użył Twittera, aby zebrać ponad 30 milionów dolarów na pomoc w związku z huraganem Harvey.
4. To okazja do autentyczności.
Niektóre celebrytki mają starannie skonstruowany wizerunek w mediach społecznościowych, skoordynowany z przedstawicielami prawnymi i ekspertami od public relations. Inni nie, a różnica jest oczywista. Niektórzy mogą nazwać to strzelaniem z biodra, ale cokolwiek to jest, jest prawdziwe. Dla niektórych, takich jak Trump i Musk, żaden handlarz nie pisze za nich tweetów - to rzeczy prosto z pyska konia. Nie ma nic złego w bardziej wypielęgnowanym podejściu, ale jest powód, dla którego przezabawny i bezczelny Joel Embiid z Philadelphia 76ers ma ponad dwukrotnie więcej obserwujących na Twitterze niż jego równie chwalony kolega z drużyny Ben Simmons. Jeśli chcesz wywołać falę, autentyczność jest drogą do zrobienia.
dr aryeh nusbacher historyk wojskowości
