Elliot Tebele nigdy nie opuszczał Nowego Jorku – „Tak daleko jak ja zaszedłem na Manhattanie”, mówi – ale on osiąga ponad 12 milionów ludzi dziennie jako twórca konta na Instagramie KurwaJerry .
ile jest wart Chuck Todd
W 2011 roku nieśmiały nastolatek z syryjskiej żydowskiej dzielnicy Gravesend na Brooklynie zaczął publikować zdjęcia zabytkowych samochodów na Tumblr, powstającej wówczas platformie mediów społecznościowych. Tebele szybko odkrył, że jeśli doda do zdjęć zuchwałe slogany, jego posty będą działały jeszcze lepiej niż zwykle. Wraz z nadejściem Instagrama i rozważając porzucenie college'u, Tebele założył konto poświęcone tym tak zwanym „memom” – prześmiewczym, pogranicznym nieprzyzwoitym żartom dołączanym do obrazów – nazywając je „FuckJerry”, ponieważ Seinfeld zdarzyło się, że tego dnia grał w tle.
„Byłem kanciarzem przez całe życie, sprzedając karty baseballowe i tenisówki”, mówi 26-letni Tebele, przemawiając ze swojej rozczochranej siedziby w SoHo, gdzie różne towary FuckJerry zaśmiecają kąty, a naczynia zawalają się wysoko w zlewie kuchennym. „Widziałem, że Instagram to platforma, na której też mogę się pośpieszyć: Więcej obserwujących to potencjalny biznes”.
Tebele rzeczywiście – wbrew przeciwnościom losu, biorąc pod uwagę jego polaryzujące poczucie humoru – założył dochodową firmę, która podobno obecnie generuje miliony dolarów rocznej sprzedaży dzięki treściom opatrzonym marką. (ZA Forbes oszacowanie mówi, że marka była na dobrej drodze, aby w zeszłym roku wygenerować 3 miliony dolarów sprzedaży, chociaż firma nie potwierdziła tej liczby.) Tebele i jego dwudziestoosobowy zespół – w tym współzałożyciele Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki i James Ohliger – - również zarządzać agencją reklamową Jerry Media, pobierającą opłaty za takie marki jak General Mills, Subway i Express za niestandardowe treści i przejęcia kont. Tebele wykonał nawet jednorazową pracę promocyjną dla celebrytów, takich jak Justin Bieber.
Zespół korzysta z szybkiego rozwoju marketingu w mediach społecznościowych, szczególnie na Instagramie, gdzie użytkownicy udostępniają średnio 95 milionów zdjęć i filmów dziennie. Tymczasem prawie połowa (48,8 procent) marek w USA używała Instagrama jako narzędzia marketingowego w 2016 roku – i oczekuje się, że w tym roku liczba ta przekroczy 70 procent, według firmy badawczej eMarketer. Analitycy twierdzą, że w szczególności twórcy memów są coraz bardziej atrakcyjnymi partnerami dla bardziej tradycyjnych marek. „Ten rodzaj humoru jest teraz tak celny”, mówi Erika Stutzman, dyrektor redakcyjny agencji marketingu mediów społecznościowych Room 214. „Tam jest nieustraszona jakość i zawsze można się z nią utożsamiać”.
Ale to nie są zwykłe reklamy, ponieważ FuckJerry nie jest zwykłym kontem. Ostatnie posty zawierały zrzut ekranu z seksualnej wymiany tekstów oraz zdjęcie plakatu z napisem „Kocham cię bardziej niż Koreańczycy z Północy są zmuszeni kochać Kim Jung Un”.
Warto zauważyć, że zwykła zawartość FuckJerry nie zawsze jest oryginalna. Tebele robi to, co nazywa „kuratorem”, co oznacza, że ponownie publikuje treści od innych użytkowników mediów społecznościowych i umieszcza je w sekcji komentarzy w aplikacji. (Jeśli ktoś jest zirytowany, Tebele mówi, że usunie treść, chociaż upiera się, że nie zdarzyło się to w historii firmy.)
Zespół łączy posty ogólne z treściami markowymi, oznaczając je hashtagiem #ad lub jako płatne partnerstwo na pasku geolokalizacji. 2015 Współpraca z Moda , na przykład, zawierał zdjęcie szczeniaka w okularach przeciwsłonecznych z pseudonimem magazynu mody i slogan: „Kiedy masz kaca AF i zaczynasz żałować tego tekstu”.
co robi Carson mcallister?
Podczas gdy niektóre marki mogą sprzeciwiać się poczuciu humoru Tebele – wyjaśnia, że nie jest to dla konserwatywnych Chick-fil-A na świecie – kusząca reklama 12,5 miliona obserwujących. A ponieważ marki w coraz większym stopniu polegają na mediach społecznościowych, aby sprzedawać usługi i produkty, influencerzy, tacy jak FuckJerry, często mogą wydawać dziesiątki tysięcy dolarów za jeden post, dostarczając swoim klientom wymierne wyniki.
Typowy klient – powiedzmy, modny, skoncentrowany na millenialsów startup lub sprzedawca alkoholu – poda zespołowi Jerry Media pewne parametry (tj. „tylko gustowne przeklinanie”), a Tebele zacznie od tego miejsca, naliczając klientowi za wyświetlenie . Niedawno firma rozpoczęła współpracę z HBO, aby pomóc w promocji nowego sezonu popularnego serialu Ograniczyć entuzjazm. Chociaż firma nie ujawniłaby swoich obecnych opłat, współzałożyciel Kaplan twierdzi, że są one zgodne z tym, co pobierałaby standardowa agencja marketingu w mediach społecznościowych. A dla kontekstu, pierwszy w historii sponsorowany materiał Tebele – partnerstwo z Burger King w 2014 roku – zarobił 3000 dolarów, kiedy FuckJerry liczył zaledwie 1,5 miliona obserwujących.
Tebele prowadzi teraz również ekspansję na komediowe produkty konsumenckie. Oprócz ubrań i gadżetów – takich jak koszulka „Deadass” (32 dolary) i chusteczki „Blow me” (3 dolary) – FuckJerry sprzedaje imprezową grę karcianą „What Do You Meme?” Tebele podniesione 230 000 $ na Kickstarterze w zeszłym roku, aby sfinansować pierwszą rundę produkcyjną, ostatecznie reinwestując tę sprzedaż, aby tworzyć więcej gier. Brak kosztów ogólnych w połączeniu z wiedzą medialną zespołu oznacza, że ta część firmy przynosi zyski od pierwszego dnia, wyjaśnia Kaplan. Ta gra karciana, która kosztuje 29,99 USD, jest obecnie dziewiątą najpopularniejszą grą na Amazon, tuż za Cards Against Humanity.
Oczywiście Tebele nie jest jedynym graczem w grze i w dużej mierze stawia na rodzaj humoru, który, jak jeden krytyk to ujął, „jest czarująco kretyński przez samą swoją architekturę”. Influencer na Instagramie Josh Ostrovsky, znany również jako Gruby Żyd, podobnie użycza swoich mediów społecznościowych markom zewnętrznym i prowadzi wytwórnię win. Tymczasem gwiazdy YouTube, Michelle Phan i Casey Neistat, zamieniły swoją sławę w mediach społecznościowych na firmy, z których Neistat niedawno sprzedał CNN za 25 milionów dolarów.
Jednak Tebele mówi, że może mieć przewagę, ponieważ osobiście starał się trzymać z dala od światła reflektorów. W przeciwieństwie do innych znanych z tego, że są sławni, Tebele ma bardziej skromne pochodzenie – skończył studia i pracował w hurtowni telefonów komórkowych swojego brata, zanim się rozwinął. W celu dywersyfikacji zaczął również eksperymentować z niesatyrycznym kontem na Instagramie o nazwie Wiadomości Jerry'ego , który codziennie wypycha jedną wiadomość z ostatniej chwili. Podkreśla, że FuckJerry to styl komediowy, a nie on sam. „Gdyby Kim Kardashian promowała futbol fantasy, wydawałoby się to [nienaturalne]” – mówi współzałożyciel Kaplan. „Ponieważ stale pojawiają się śmieszne treści w Internecie, publikowanie czegoś o różnych markach nie jest nienaturalne”.
Czas pokaże, czy zaangażowanie FuckJerry w lekceważące memy wystarczy, aby z czasem utrzymać swoją podstawową działalność. Ale biorąc pod uwagę, że każdy post zbiera obecnie około ośmiu milionów wyświetleń w mediach społecznościowych, według twórców, można śmiało powiedzieć, że możesz zobaczyć ich więcej.
