Michelle Phan wie co nieco o tworzeniu zabawnego i dochodowego kanału YouTube – i przekształcaniu wirusowych hitów w długoterminową strategię biznesową. 29-letnia przedsiębiorczyni jest jedną z najlepiej zarabiających celebrytek na YouTube, zarabiając około 3 miliony dolarów z reklam za pośrednictwem sieci społecznościowej, gdzie publikuje samouczki dotyczące makijażu dla ponad ośmiu milionów widzów.
Kanał Phana zgromadził do tej pory ponad miliard wyświetleń. Swoją sławę w mediach społecznościowych przełożyła również na usługę subskrypcji piękności o nazwie Ipsy.
eva mendes wartość netto 2015
Według Felixa Kjellberga, innego gwiazdora vlogera, najlepiej zarabia on na YouTube Forbes ' najnowsze oszacowanie . Idzie pod pseudonimem gier ' PewDiePie . W zeszłym roku Kjellberg zarobił 15 milionów dolarów za pośrednictwem swojego kanału, na którym bawi 43 miliony subskrybentów, grając w gry wideo i wstawiając ponury komentarz. Główna część przychodów Kjellberga pochodzi ze sponsorowanych reklam, a także z kilku rekomendacji gier.
Kanał YouTube może być niezwykle dochodowym biznesem. Twórcy mogą również zarabiać na reklamach atramentowych marek, tak jak zrobiła to Phan w przypadku Lancome w 2013 roku, kiedy wypuściła własną kolekcję kosmetyków do makijażu za pośrednictwem firmy kosmetycznej.?
Mimo to urzekanie i zdobywanie ogromnej publiczności przez dłuższy czas jest znacznie trudniejsze, niż się wydaje. I chociaż 3 miliony dolarów, które zarabia Phan, to z pewnością nic do wąchania, weź pod uwagę, że sprowadza się to do około 40 centów na widza. Phan, która jest teraz chwalona jako członek rodziny YouTube pierwszej generacji, zaczęła zarabiać tylko 5 centów dziennie za pośrednictwem platformy i początkowo została odrzucona, gdy złożyła podanie do programu partnerskiego w 2008 roku.
Jeśli planujesz stworzyć dochodowy kanał YouTube, który ludzie rzeczywiście chcą oglądać, oto pięć podstawowych wskazówek, o których warto pamiętać:
1. Poznaj swoich odbiorców i bądź na bieżąco z trendami.
Rozpoczynając markę YouTube, ważne jest, aby znać swój rynek. Oznacza to stałą interakcję z widzami – na przykład w sekcji komentarzy. Phan mówi, że czasami budzi się już o 5:30, aby przeczytać (i następnie odpowiedzieć) komentarze na swoim osobistym kanale YouTube.
„Wiemy, jak nieprzewidywalne może być za każdym razem, gdy tworzysz treści”, powiedziała w wywiadzie dla Inc. „Jeśli znasz swoich odbiorców, wiesz dokładnie, co będą oglądać”.
To wymaga pozostawania na szczycie trendów i szerszego ducha czasu w mediach społecznościowych. Phan zachęca swoją sieć ponad 10 000 vlogerów do rozpowszechniania treści na nowych platformach, w tym YouNow, Meerkat i Periscope, w rozmowie z istniejącymi wcześniej kanałami YouTube.
„Ludzie zawsze chcą nowych rzeczy, a moim zadaniem jest znajdowanie nowych rynków zbytu i nowych pomysłów dla wszystkich oraz dzielenie się nimi” – powiedziała.
Kjellberg buduje zażyłość ze swoimi odbiorcami, nazywając ich swoją BroArmy. Upiera się, że jego widzowie są mu równi: „Jestem taki jak ty, w żaden sposób nie wyższy od ciebie” – wyjaśnił tę relację w wywiad z Ikona , szwedzkie czasopismo w 2014 r. „Dostosowuję treść do odpowiedzi, którą otrzymuję. Może się zmieniać z dnia na dzień. Ale myślę, że to jeden z powodów, dla których mi się udało.
2. Poświęć (dużo) czasu.
Na początku zarówno Phan, jak i Kjellberg zrezygnowali ze swoich wcześniejszych zobowiązań, aby skoncentrować swoje wysiłki na YouTube. Phan zrezygnowała z pracy jako kelnerka w 2008 roku, aby mogła spędzać więcej czasu na filmowaniu w swoim pokoju w akademiku.
jakie jest nazwisko panieńskie christina el moussa?
Kjellberg, który studiował inżynierię na cenionym Chalmers University of Technology w Gothenbergu, porzucił szkołę i zaczął pracować na stoisku z hot dogami. „Byłem wtedy najszczęśliwszy, ponieważ w końcu robiłem to, co chciałem, a fakt, że mogłem robić filmy, był dla mnie o wiele ważniejszy” – wspominał w najnowszy film.
Phan szacuje, że nakręcenie, sklejenie i dopracowanie prostego, trzyminutowego klipu może zająć od czterech do pięciu dni.
3. Ogranicz język marketingowy do minimum.
Twórcy treści są najskuteczniejsi, gdy są autentyczni lub gdy ich filmy nie są odczytywane jako reklamy.
„Powodem, dla którego ludzie tak bardzo kochają Internet… jest to, że czują, że czegoś się uczą, a nikt tak naprawdę nie próbuje im niczego sprzedać” – powiedział Phan.
Jest to trudna do osiągnięcia równowaga, ponieważ wielu twórców ma poparcie dla marek i może pośrednio sprzedawać produkt. Ważne jest, aby vlogerzy YouTube współpracowali tylko z firmami, które szczególnie ich pasjonują – mówi.
Ważne jest również, aby starannie dobierać partnerów. Upewnij się, że oboje podzielacie nadrzędną wizję kanału i marki. Kjellberg zachowuje uczciwość, odmawiając zatrudnienia redaktora, który pomógłby mu w tworzeniu większej liczby filmów, dodając, że jego fani nie dbają o to, jak „wysokiej jakości” są jego filmy.
„Fakt, że ludzie wiedzą, że robię filmy tylko ja – bez ekipy – okazał się zwycięską koncepcją” – powiedział. „To, co sprawiło, że YouTube odniosło taki sukces, to fakt, że możesz nawiązywać relacje z osobami, które oglądasz w znacznie większym stopniu niż z ludźmi, których widzisz w telewizji”.
4. Eksperymentuj w swoim motywie.
Chociaż Phan trzyma się samouczków makijażu, nauczyła się eksperymentować wcześnie i często, ucząc widzów, jak na przykład nakładać maskę zrobioną z kociego żwirku lub uzyskać klasyczny wygląd „Lady Gagi”. „To [produkcja wideo] służy wyłącznie do eksperymentowania lub kreatywności” – mówi Phan.
Kjellberg zazwyczaj publikuje filmy, na których gra w gry wideo i krzyczy do monitora, ale czasami publikuje klipy w rozmowie ze swoją dziewczyną, Marzią Bisognin, która występuje pod pseudonimem CutiePieMarzia.
5. Podejmij długoterminowe partnerstwa zamiast krótkoterminowego sponsoringu.
Uważaj na sponsoring i upewnij się, że to, co sprzedajesz, jest jednoznacznie zgodne z Twoją marką. „Zamiast myśleć o sponsoringu, który jest tak krótkoterminowy, pomyśl o partnerstwie” – powiedział Phan.
Długoterminowa umowa z zaufanym sprzedawcą może ostatecznie wynieść więcej dolarów (i więcej widzów) niż umowa ad hoc.
