W życiu wielu startupów finansowanych z funduszy venture nadchodzi taki moment, kiedy fraza „przed przychodem” schodzi z języka zbyt łatwo. Zostało to wypowiadane od zbyt wielu lat.
Giphy, wieloplatformowa biblioteka animowanych GIF-ów z siedzibą w Nowym Jorku, jest pod pewnymi względami wciąż kiepską firmą . Ma mniej niż 100 pracowników rozmieszczonych w wielu miastach, więc żadne biuro nie wydaje się gigantyczne. Pozwala pracownikom eksperymentować z domowymi projektami, takimi jak produkcja animowanej ramki do zdjęć GIF lub drukarka GIF.
Ale jako największa wyszukiwarka sześciosekundowych filmów online – która może pochwalić się 10 procentami ruchu w wyszukiwarce Google – również staje się coraz ważniejsza. Jej szybki wzrost był wspierany niemal w całości z kolejnych rund finansowania kapitału podwyższonego ryzyka – w sumie 150 milionów dolarów.
Anneliese van der pol wysokość
Giphy
Zastrzyk kapitału dał Giphy znaczne pole do rozwoju, dotarcia do większej liczby użytkowników i zbudowania największej na świecie biblioteki filmów krótkometrażowych. Na początku 2016 roku Adam Leibsohn, dyrektor operacyjny Giphy, określił zarabianie pieniędzy jako coś, czego Giphy jeszcze nie powinno „kręcić naszymi kołami”.
Jednak odkąd ostatnia część tego finansowania przyszła pod koniec 2016 r., Leibsohn i Giphy zmienili melodię. „Postrzegamy komunikację wizualną jako przyszłość sposobu, w jaki wszyscy mówimy, oraz sposób na to, by wszyscy byli bardziej wyraziczni i zabawni” – powiedział Leibsohn. Inc. - A teraz, czy to może być biznes?
Po cichu, przez ostatnie dwa lata Giphy budowała kreatywne studio w Los Angeles. Zaopatrzył swoją wewnętrzną agencję kreatywną w 20 pracowników, którzy rozpoczęli współpracę z markami przy tworzeniu niestandardowych GIF-ów do przesłania do Giphy. Praca zapewniła trochę przychodów i sposób na przetestowanie wód w formalnych partnerstwach z głównymi markami. Teraz firma przekształca niektóre z tych kreatywnych partnerstw w lukratywne umowy reklamowe, pozwalając markom płacić za promowanie swoich GIF-ów za pomocą popularnych haseł wyszukiwania w niezwykle popularnej witrynie i aplikacji mobilnej Giphy.
„Świętym Graalem dla reklamodawcy marki jest możliwość bezpośredniego i unikalnego dopasowania do wartości marki” – powiedział Leibsohn (na zdjęciu poniżej), który przed dołączeniem do Giphy w 2014 roku spędził osiem lat na badaniach sprzedaży i strategii rynkowej. „Jeśli reprezentujesz markę dla „radości” lub „zabawy”, Giphy ma wyjątkową pozycję, aby promować ją w płatnych wynikach wyszukiwania — wtedy nagle ludzie używają Twoich treści do wyrażania emocji, za którymi się opowiadasz”.
Giphy
Andrzej J. zachodnia żona
Po części Giphy nadrabia zaległości, które marki już wykonują samodzielnie lub z agencjami zewnętrznymi . Sieci telewizyjne i programy, takie jak ABC Wieczór panieński , prowadź dynamiczne kanały w Giphy. Zeszłej jesieni, Converse pracować z agencja Big Spaceship z Brooklynu i 13-latka Dziwniejsze rzeczy gwiazda Millie Bobby Brown do przesłania do Giphy 32 emocji i GIF-ów z okresu powrotu do szkoły.
Giphy
„Istnieje wiele marek korzystających z Giphy w sposób organiczny, takich jak Nike i producenci samochodów, a wiele osób tworzy naprawdę dobre treści” – powiedział Alex Magnin, szef działu przychodów Giphy. „To był dla nas sygnał, że to dobry moment, aby podjąć proaktywną próbę przekształcenia wykorzystania marki w biznes reklamowy”.
Giphy od sześciu miesięcy testuje płatne dopasowanie do popularnych wyszukiwanych haseł, a teraz oficjalnie udostępnia usługę nowym klientom. Mogą to być klasyczne emocjonujące wyszukiwania GIF-ów, takich jak „zajebisty umysł”, lub powiązane z konkretnymi wydarzeniami, takimi jak Dzień Matki, Super Bowl lub Narodowy Dzień Pączka (ostatni kupił Dunkin' Donuts).
Absolut Vodka wypełniła swój kanał w Giphy GIF-ami z popularnymi motywami, takimi jak „wszystkiego najlepszego”, „sylwester”, „szczęśliwy”, „na zdrowie”, „impreza” i święta, takie jak „nowy rok” lub „ Halloween. W dowolnym momencie może zapłacić za podniesienie swojej zawartości w ramach tych wyszukiwań.
Tom Arnold wartość netto 2016
Giphy
Leibsohn nie podawał szczegółowych warunków jakiejkolwiek umowy z jakąkolwiek marką, ale powiedział, że jego początkowa współpraca z takimi firmami jak Gatorade, Dunkin' Donuts i Pepsi przyniosła sześcio- i siedmiocyfrowe umowy. Kampania Gatorade na początku tego roku wygenerowała 300 milionów odsłon w ciągu tygodnia Super Bowl.
Reklamy w Giphy są wyróżnione hashtagiem #ad i często są oznaczone marką w dolnym rogu, na przykład w ta kampania z Neilem Patrickiem Harrisem dla nowego produktu seltzer Pepsi, Bubly Water. Są one wyświetlane i rozpowszechniane wyłącznie za pośrednictwem witryny i aplikacji Giphy — każda integracja z innymi firmami, np. Snapchat, nie zawiera reklam. (Marki oczywiście już tworzą GIF-y i naklejki, więc granica jest trochę śliska.) Po zakończeniu kampanii treść może pozostać w witrynie Giphy – chociaż jej umieszczenie w wyszukiwarce wznowiłoby ranking według popularności, podobnie jak jej skromny non- -ad GIFy.
Giphy
