Moda na fidget spinners zawładnęła USA, ponieważ niektórzy doświadczają miłości: szybko, głęboko i bardzo nieoczekiwanie. I tak jak miłość, nikt nie potrafi wskazać, kiedy się zaczęła.
Początki niezbędnej zabawki 2017 roku są wątpliwe. Niektóre publikacje, takie jak New York Times , Opiekun, i Czas, uznanie Catherine Hettinger jako wynalazcy. Inc.com również napisał artykuł, w którym przypisuje wynalazek przędzarki Hettingerowi. Kobieta urodzona w Tulsie złożył wniosek o patent na „zabawkę do przędzenia” w 1993 r., który upłynął w 2005 r., ponieważ nie było jej stać na opłacenie składek.
Ostatnio jednak Bloomberg zadał sobie zadanie dwóch prawników patentowych zbada wygasły patent Hettingera . Według ich raportu, jej wynalazek nie ma nic wspólnego z fidget spinners, które można dziś zobaczyć (wszędzie), które zazwyczaj mają trzy zęby i mają różne kształty i materiały. Jeśli spojrzysz na Hettingera Kampania na Kickstarterze dla jej „klasycznego spinnera” zauważysz, że prototyp wygląda bardziej jak frisbee w kapeluszu niż zabawki dręczące nauczycieli w amerykańskich salach lekcyjnych .
To jest celowe, mówi Inc . „Wydaje mi się, że produkt, który mamy, jest przeznaczony bardziej dla dzieci, więc czuję się lepiej, umieszczając na nim moje imię — 'spinner Hettingera' czy cokolwiek innego i wypuszczając to z siebie” — mówi. Jednak na 10 dni przed jej kampanią wciąż brakuje około 9000 USD do jej celu.
Niezależnie od tego, kto faktycznie wynalazł zabawkę, fidget spinner stworzył własną gospodarkę, która w ostatnich miesiącach gwałtownie wzrosła. Jako taki zasługuje na rozwikłanie.
Błystki w liczbach
Na Amazon jest około 8284 sprzedawców. Na eBayu i Alibaba jest ponad 3300 sprzedawców oferujących około 600 000 spinnerów. Szał przekroczył nawet cyfrową granicę, ponieważ aplikacje typu fidget spinner wkradają się na szczyty list pobrań.
Tom Burris gdzie on teraz jest?
Wśród przemysłu zabawkarskiego o wartości 51 miliardów dolarów trudno jest ocenić rzeczywisty rozmiar rynku przędzarek fidget. Większość jej sprzedawców jest niewielka i rozproszona. Jednak wszechobecność zabawki, która podobno jest wykorzystywana jako narzędzie do promowania koncentracji wśród dzieci z zaburzeniami ze spektrum autyzmu, była niezaprzeczalna. Niektóre szacunki sugerują, że ponad 200 milionów spinnerów zostały wysłane do sprzedawców detalicznych.
Analitycy tacy jak Jonah Koenigseker, pracownik naukowy w Euromonitor International, przewidują, że rozpalona do białości zabawka będzie wręcz świecić w święta. „Fidget spinners mogą być najlepszym nadziewaczem skarpet w 2017 roku” – mówi.
Hobby z najwyższej półki
Wśród tych, którzy już zarabiają, jest Paul DeHerrera, dyrektor generalny MD Engineering. Startup z Suquamish w stanie Waszyngton sprzedaje wysokiej jakości fidget spinner o nazwie Torqbar. Został stworzony przez współzałożyciela MD Engineering, Scotta McCoskery, w 2015 roku.
McCoskery wpadł na ten pomysł, mówi, po tym, jak zdał sobie sprawę, że jego współpracownicy marszczyli brwi na jego nawyk klikania piórem podczas spotkań. Zainspirowany kieszonkowymi narzędziami do podważania Petera Atwooda wykonanymi z wysokiej jakości metali, McCoskery zaczął majsterkować, aby stworzyć zabawkę, która „nie potrzebuje dużo miejsca” i „zajmuje ręce”.
Samozwańczy wzmocnienie fizyki zdecydowało się na obciążony pasek z kulkami o niskim udźwigu, który pozwalał mu się kręcić przez długi czas. Zaczął je sprzedawać w grupach na Facebooku we wrześniu 2015 roku. Przytłoczony popytem, miesiąc później rozpoczął kampanię GoFundMe, aby sfinansować większą maszynę, która mogłaby zwiększyć jego produkcję. Nie osiągnął jednak swojego celu, jednak udało mu się tylko zdobyć 4000 $ ze swojego celu 15 000 $.
Torqbar – który występuje w kolorze miedzi, złota lub szarości i jest wykonany z mosiądzu, tytanu i stali nierdzewnej – nabrał rozpędu po tym, jak McCoskery dołączył do firmy DeHerrera. W tym czasie DeHerrera pracował jako starszy inżynier systemów.
„Paul przejął sprzedaż, marketing i PR” – mówi McCoskery. „Biznesowa strona jest dość przytłaczająca. Chcę tylko wrócić do innowacji”.
Joanna zyskuje utrwalacz wyższego pochodzenia etnicznego
Jak wyjaśnia jego współzałożyciel de Herrera, produkt zyskał taki rozgłos, że trafił do sieci Forbes , gdzie został ochrzczony ' iPhone zabawek na biurko . Zgodnie z artykułem z grudnia 2016 r., ludzie płacili aż 400 dolarów na eBayu, podwójną cenę detaliczną Torqbara, za jeden spinner. Zazwyczaj błystki sprzedawane są w cenie od 5 do 10 dolarów za sztukę.
„Jesteśmy na północ od sprzedaży miliona dolarów w mniej niż rok”, mówi DeHerrera, który oferuje wysokiej klasy spinner bezpośrednio konsumentom za pośrednictwem strony internetowej Torqbar. Warto też zaznaczyć, że obecnie jest identyczna, tańsza wersja Torqbara Najlepiej sprzedająca się zabawka Amazon .
Eksperyment fizyczny
Cooper Weiss i Allan Maman również cieszyli się boomem spinnerów. Nastolatkowie z Armonk w stanie Nowy Jork zainspirowali się do uruchomienia własnego fidget spinner przez Fidget Cube firmy Antsy Labs. Kampania tej firmy na Kickstarterze z sierpnia 2016 r. stała się popularna i przekroczyła swój cel 15 000 dolarów w niecały dzień, ostatecznie zdobywając ponad 6,4 miliona dolarów do końca kampanii. Ale październikowa data wysyłki była ciągle opóźniana - produkt został ostatecznie wysłany pod koniec grudnia 2016 r. i na początku stycznia 2017 r.
ile lat ma lizzy caplan
Zbyt niecierpliwy, by czekać, 17-letni Maman namówił swojego nauczyciela fizyki, by pozwolił mu zrobić kilka spinnerów na szkolnej drukarce 3D. Zadziałało. Okazję biznesową dzielił z Weissem, kolegą z klasy i przyjacielem. Wspólnie założyli Fidget 360, który produkuje urządzenie do przędzenia o tej samej nazwie. Przyjaciele z liceum nadal korzystali ze szkolnej drukarki 3D i zaczęli sprzedawać uczniom spinnery. Zarobili kilka tysięcy dolarów, zanim szkoła zagroziła im zawieszeniem za korzystanie z mienia szkolnego.
Nie miało to jednak znaczenia. Teraz mieli wystarczająco dużo pieniędzy, aby kupić własną drukarkę 3D. Dodatkowo, po przetestowaniu rynku, byli chętni do rozpoczęcia sprzedaży swoich spinnerów online.
Fidget 360 pojawił się po raz pierwszy na Instagramie w październiku 2016 r., gdzie reklama influencera o wartości 15 USD zamieniła się w 2000 USD sprzedaży w ciągu kilku dni. Teraz Weiss i Maman mają ponad 160 000 obserwujących na Instagramie, pięciu pracowników i zakład produkcyjny w Nowym Jorku.
„Byliśmy pierwszymi, którzy zaczęli je masowo produkować i reklamować w mediach społecznościowych” – mówi Maman.
Rozwijanie trendu
Mimo to on i Weiss widzą, jak trend traci na sile. Chociaż przewidują wzrost w sezonie szkolnym i być może na Boże Narodzenie, ogólnie mówią, że szaleństwo się stabilizuje. Wyjaśnili to w kategoriach sprzedaży. „W lutym zarabialiśmy może 5000 lub 6000 dolarów dziennie. Teraz mamy średnio od 1000 do 2000 dolarów”, mówi Maman.
Koenigseker z Euromonitora zgadza się, że błystki, no cóż, pryskają. „Sama moda potrwa prawdopodobnie od 12 do 18 miesięcy, osiągając szczyt w okresie świątecznym 2017 roku” – mówi. „Aby zdobyć udział w rynku, marki będą dążyć do niższych cen”.
Mimo to DeHerrera z MD Engineering nie jest przekonany, że spowolnienie kryje się w kartach. „Jeżeli spojrzysz na takie rzeczy jak jojo i hula-hoop, to one zyskały na popularności i były bardzo popularne, ale możesz pójść do Walmartu i znaleźć jojo. Chcemy być tą marką za kilka lat”, mówi DeHerrera, który szybko dodał, że Torqbar nadal będzie wysokiej klasy.
