Jak myślisz, co jest lepsze: ' McDonald's czy Burger King?
A może byś zgadywał, że „Starbucks” jest lepszy, albo „KFC”, „Chipotle”, a nawet „Wendy's”?
Jeśli chodzi o jedzenie, to oczywiście kwestia osobistych preferencji i gustu. Ale kiedy umieścisz te marki w cudzysłowie, jak powyżej, mówimy o wartości pieniężnej każdej nazwy będącej znakiem towarowym i wszystkich powiązanych aktywów.
A nowe badanie marki mówi, że odpowiedź jest jasna. W rzeczywistości nie jest nawet blisko.
McDonald's odbiera nagrodę
Badania autorstwa WPP i Kantara na początku tego miesiąca ranking najlepszych marek na świecie, a także zawiera podzbiór: najlepsze na świecie marki fast foodów.
McDonald's ucieka z tegoroczną nagrodą dla najcenniejszej marki, tak jak rok po roku. Według badania, rzeczywista wartość Złotych Łuków (i wszystkiego innego związanego z marką McDonald's) wynosi 130,4 miliarda dolarów.
W rzeczywistości McDonald's jest numerem 9 wśród wszystkich marek na świecie i jedyną marką niezwiązaną z technologią, która wślizguje się do pierwszej dziesiątki (Amazon znajduje się na szczycie listy, jak pisałem wcześniej, z Apple, Google, Microsoft i zaokrąglaniem Visa z pierwszej piątki.)
Oto pozostałe 10 najlepszych marek fast foodów uszeregowanych według światowej wartości marki, zgodnie z badaniem:
- McDonald's: 130,4 miliarda dolarów
- Starbucks: 45,9 miliarda dolarów
- KFC: 17,2 mld USD
- Metro: 17,1 miliarda dolarów
- Pizza Domino: 9,6 miliarda dolarów
- Pizza Hut: 7,6 miliarda dolarów
- Burger King: 7,1 miliarda dolarów
- Tim Horton: 6,7 miliarda dolarów
- Chipotle: 6,2 miliarda dolarów
- Taco Bell: 6,2 miliarda dolarów
(Możesz znajdź cały pakiet danych tutaj . Ostrzegam, że jest to 300-stronicowy dokument).
McDonald's kontra Burger King
Dla konsumenta uderzające jest to, jak bardzo wartość marki spada w miarę przesuwania się w dół listy. Naprawdę? Starbucks jako marka jest warta zaledwie jedną trzecią tego, co McDonald's?
Tak czy inaczej, w Stanach Zjednoczonych McDonald's i Burger King są postrzegani jako rywale, a Wendy's i szereg mniejszych sieci próbują przebić się ponad swoją wagę w wojnach o burgery.
W rzeczywistości część konkurencji wśród marek jest legendarna (i szczerze mówiąc fajnie się o niej pisze), a Burger King uruchamia aplikację, która pozwala zamówić Whoppera za 1 centa z geotagowanego parkingu McDonald's, a następnie uruchamia linia „Real Meals” parodiująca „Happy Meals” McDonalda.
To prawda, McDonald's to druga co do wielkości sieć fast foodów na świecie.
Ale jeśli wierzyć temu badaniu, „McDonald's” jako marka jest warta prawie 18,5 razy więcej niż „Burger King”, mimo że McDonald's ma tylko około dwa razy więcej restauracji na całym świecie.
Nie potrafię nawet powiedzieć, do jakiego stopnia McDonald's jest podobno wart więcej niż marka Wendy's, ponieważ Wendy's nie znajduje się nawet w pierwszej dziesiątce.
Nawiasem mówiąc, Dunkin' też nie. Ijako rodowity mieszkaniec Nowej Anglii, uważam to za zaskakujące.
Zwłaszcza biorąc pod uwagę wiadomość na początku tego roku, że McDonald's planuje wydać kilka produktów śniadaniowych,powiemy, natchniony-- przez ofiary Dunkina.
Domino i Chipotle
Czynniki, które pomagają McDonald's utrzymać się na szczycie, a nawet zwiększyć wartość marki w ciągu ostatniego roku, według badania Brand Z, obejmują modernizację wielu restauracji do modelu „Doświadczenie przyszłości”.
Jest to model, który pozwala klientom zamawiać z lady, kiosku, aplikacji, drive-through lub dostarczając posiłek do stolika.
Według badania, stopień, w jakim marki fast foodów przyjęły technologię cyfrową – taką jak aplikacje i dostarczanie – wydawał się najbardziej wpływać na wartość ich marki.
Nawiasem mówiąc, dwie marki do obejrzenia: Domino's i Chipotle. W obu przypadkach mamy do czynienia ze znaczącymi skokami wartości sprzed roku.
W przypadku Domino's wzrost wydaje się wynikać głównie z rozwoju cyfrowego.
BrandZ przyznał również Chipotle - o 40 procent więcej niż rok temu - uznanie za „ogromne wyjście z problemów związanych z bezpieczeństwem żywności”.
'Pod nowym kierownictwem Chipotle z powodzeniem próbował odzyskać swoją świeżą i zdrową wiarygodność' - czytamy w badaniu. „Kampania o nazwie „For Real” podkreślała świeże składniki pod hasłem „Jedynym składnikiem w Chipotle, który trudno wymówić, jest Chipotle”.
jakie jest pochodzenie etniczne Kane Browns?
To dobre marki z długimi rodowodami, a może nawet z nowym życiem. Ale wygląda na to, że mają dużo drogi do przebycia, zanim będą rywalizować z McDonaldem.
Pomyśl o tym, gdy następnym razem będziesz się zastanawiać, czy marketing i praca nad zwiększeniem wartości Twojej marki – bez względu na to, jaki rodzaj działalności – może się opłacić.
