Jeśli nie słyszałeś jeszcze o musical.ly, prawdopodobnie nie masz w domu nastolatków ani nastolatków. Sieć – która została uruchomiona pod koniec 2014 roku, ale „wybuchła” zeszłego lata – może pochwalić się około 70 milionami użytkowników – w tym połowa wszystkich amerykańskich nastolatków – i ma miliony nowych użytkowników dołączających miesięcznie.
musical.ly początkowo był aplikacją, która umożliwiała użytkownikom tworzenie 15-sekundowych teledysków (śpiewanie własnych piosenek, tworzenie coverów, synchronizacja ust z popularną muzyką dostarczaną przez aplikację itp.), ale rozszerzyła się na znacznie więcej. Są ludzie, którzy dzielą się krótkimi skeczami komediowymi, zespołami i wykonawcami wprowadzającymi nowe utwory na platformę, a profesjonalni artyści (w tym muzycy z listy A) korzystają z systemu, aby zwiększyć popularność swojej muzyki. Sam dołączyłem do sieci i prowadzę serię #FunFacts - szybkie, ciekawe fakty wyjaśnione przez wideo (zachęcam do śledzenia mnie - jestem @JosephSteinberg). Zaangażowanie, które widziałem zarówno na własnym koncie, jak i obserwując wyniki kont innych, wydaje się znacznie lepsze niż typowe na większości innych platform społecznościowych.
chris Samuels wartość netto 2017
Takie zjawisko właściwie nie jest zaskakujące; Alex Zhu, jeden z założycieli musical.ly, który jest obecnie jednym z dwóch współdyrektorów generalnych firmy, powiedział mi, że podczas gdy wiele zespołów platform społecznościowych koncentruje się na zwiększaniu liczby użytkowników lub pobrań aplikacji, musical.ly ma skupiono się przede wszystkim na zwiększeniu zaangażowania dotychczasowych użytkowników. Chociaż, podobnie jak większość nowoczesnych platform społecznościowych, musical.ly oferuje możliwości dla obserwujących (obserwowanie jednokierunkowe), znajomych (obserwowanie dwukierunkowe), polubienia i komentarze, musical.ly dodał wiele nowych form zaangażowania, których nie można znaleźć na innych platformach społecznościowych , w tym relacje „Best Follower Forever”, które pozwalają popularnym użytkownikom na nadanie specjalnego statusu i przywilejów lojalnym fanom (tj. obserwującym), a także Duety – które pozwalają ludziom wirtualnie tworzyć treści z innymi użytkownikami, nawet jeśli nie są oni online na w tym samym czasie.
Biorąc pod uwagę, że w mediach społecznościowych ludzie angażują się nawzajem, nie powinno dziwić, że platforma skoncentrowana na budowaniu zaangażowania radzi sobie dobrze; dzisiaj musical.ly ma około 10 milionów użytkowników dziennie, którzy udostępniają 11 milionów filmów dziennie – a liczba ta rośnie. Skupienie się na zaangażowaniu zapewnia również inną korzyść - wiele aplikacji staje się popularnymi aplikacjami do pobrania, a następnie gwałtownie spada, gdy ich odbiorcy przenoszą się na inne platformy (pamiętasz Meerkat do transmisji na żywo?); wysoki poziom zaangażowania może pomóc w utrzymaniu popularności aplikacji i platform w dłuższej perspektywie.
Jak na ironię, sukces musical.ly służy również jako lekcja dla przedsiębiorców o tym, jak ważna jest wiedza, kiedy należy się przestawić. Założyciele pierwotnie zamierzali stworzyć edukacyjną sieć społecznościową, która pozwoliłaby ludziom dzielić się wiedzą za pomocą krótkich filmów. Według Zhu dosłownie w dniu, w którym oryginalna aplikacja została uruchomiona, on i jego współpracownicy zdali sobie sprawę, że aplikacja zakończy się niepowodzeniem w swojej obecnej formie, ponieważ tworzenie treści zajęło ludziom dużo czasu i wysiłku; po stwierdzeniu, że prawie wszyscy nastolatki w pociągu słuchają muzyki i/lub dzielą się między sobą zdjęciami i filmami, zespół postanowił zrestrukturyzować swoją ofertę i skupić się na odpowiedniej formie rozrywki, a tym samym na pomyśle na współczesność. narodził się musical.ly.
Według prezydenta musical.ly, Alexa Hofmanna, początkowa aplikacja musical.ly wzbudziła duże zainteresowanie, ale eksplozja użytkowników i zaangażowania rozpoczęła się, gdy platforma dodała różne funkcje społecznościowe – tablicę wyników pokazującą, czyje treści były najbardziej popularne w danym momencie, oraz możliwość polubienia i komentowania filmów. Do lipca 2015 roku musical.ly był topową aplikacją w Apple AppStore w kilku kategoriach, a do dziś pozostaje na najwyższej pozycji.
Dla popularnych muserów (tak jak znani są użytkownicy musical.ly), musical.ly stworzył możliwości, które mogą zmienić życie. Na Shorty Awards poznałem czterech najlepszych muserów - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech i Jacob Sartorious – z trzema z których rozmawiałem później. Ich spektakularny, niesamowicie szybki wzrost do sławy w mediach społecznościowych za pomocą platformy (każdy z nich ma wiele milionów wysoce zaangażowanych obserwatorów) zapewnia lekcje dla wszystkich w biznesie; Będę publikował osobny artykuł o nich i lekcjach, których się od nich nauczyłem na temat tego, jak odnieść sukces w mediach społecznościowych. Obejrzyj moją kolumnę lub kanał na Twitterze, aby zobaczyć nadchodzący artykuł.
Marki, które chcą dotrzeć do dzisiejszych rynków dla nastolatków i nastolatków, oczywiście muszą sprawdzić musical.ly. Ale inne firmy również powinny wziąć pod uwagę; Music.ly nie tylko zwiększa swój zasięg w innych grupach demograficznych, ale już za kilka lat ludzie z dzisiejszej grupy nastolatków wejdą na rynek pracy i będą wydawać własne pieniądze. Czas szybko mija – może się to wydawać niemożliwe, ale wiele dzieciaków z college'u, które korzystały z Facebooka, kiedy został uruchomiony, ma teraz 30 lat.
Jeśli dobrze rozegra swoje karty, musical.ly może stać się potężnym konkurentem dla Vine (krótkiej usługi wideo Twittera) i wykroczyć daleko poza rynki nastolatków i nastolatków. Pamiętaj, że najbardziej udane platformy społecznościowe zaczynają się od młodszych baz użytkowników i z czasem rozprzestrzeniają się na znacznie większą grupę demograficzną; kiedy został uruchomiony nieco ponad dekadę temu, Facebook był dostępny tylko dla studentów, a w pierwszych latach działalności zarówno Instagram, jak i SnapChat były używane prawie wyłącznie przez nastolatków i dwudziestoparolatków.
Same platformy społecznościowe również ewoluują – dzisiejszy Facebook to oczywiście znacznie więcej niż tylko katalog twarzy, dla których został nazwany, Instagram obsługuje wideo, a Snapchat rozpowszechnia wiadomości. musical.ly już wychodzi daleko poza muzykę i spodziewam się, że ten trend będzie kontynuowany. Jak na ironię, może to być świetne miejsce, w którym ludzie będą mogli dzielić się krótkimi filmami edukacyjnymi, do których rozpowszechniania założyciele początkowo mieli nadzieję, że platforma zostanie wykorzystana.
Jako dowód ewolucji musical.ly rozważ odpowiedzi, które otrzymałem, gdy poprosiłem użytkowników o stworzenie krótkich filmów wyjaśniających, dlaczego kochają musical.ly:
Towarzyszący mu film jest kompilacją jedenastu odpowiedzi, które znalazły się wśród tych, które zdobyły najwięcej polubień na platformie musical.ly w czasie, gdy pisałem ten artykuł: Jak widać, ludzie w nich pochodzą z różnych grup wiekowych i od profesjonalnych animatorów w Collab (studio zajmujące się treściami cyfrowymi, które reprezentuje różnych popularnych muzerów, zarówno w zakresie zarządzania prawami, jak i ułatwiania zawierania umów z markami) dla amatorskich nastolatków, którzy stosunkowo niedawno korzystali z platformy, a treści, które najbardziej podobały się społeczności muzystów, obejmują zarówno materiały poważne, jak i komediowe, niektóre związane z muzyką i niektórzy nie.
Jak wspomniałem w moim artykule o Shorty Awards, spodziewam się, że większość platform społecznościowych będzie ostatecznie obsługiwać zarówno transmisję na żywo, jak i treści nagrane; w związku z tym podejrzewam, że z czasem musical.ly może konkurować również z dzisiejszymi platformami do transmisji na żywo. Czas z pewnością pokaże.
Na razie moja rada jest prosta - sprawdź musical.ly.
Inc. pomaga przedsiębiorcom zmieniać świat. Uzyskaj porady potrzebne do rozpoczęcia, rozwoju i prowadzenia firmy już dziś. Zapisz się tutaj, aby uzyskać nieograniczony dostęp.
2 czerwca 2016Podoba Ci się ta kolumna? Zapisać się do zasubskrybuj powiadomienia e-mail i nigdy nie przegapisz wpisu.
Opinie wyrażone tutaj przez felietonistów Inc.com są ich własnymi, a nie opiniami Inc.com.
