Nathan Fielder z Comedy Central ustawił wysoko poprzeczkę w pierwszym sezonie Nathan dla ciebie kiedy jego film o świni ratującej tonącą kozę stał się wirusowy i pojawił się w programach informacyjnych, takich jak Dzień dobry Ameryko i Anderson na żywo. Ale w piątym odcinku drugiego sezonu najnowszy plan biznesowy Fieldera zmienia go w międzynarodową sławę.
Odcinek zaczyna się od tego, że Fielder przedstawia dziwaczny pomysł marketingowy Eliasowi Zacklinowi, właścicielowi podupadłej kawiarni Helio Cafe w East Hollywood w Kalifornii.
„Nie masz marki, którą ludzie rozpoznają, ale być może istnieje skrót do rozpoznania marki za pomocą czegoś, co nazywa się prawem parodii”, mówi Fielder. Używane przez Sobotnia noc na żywo i artystów takich jak „Weird Al” Yankovic, prawo parodii zezwala na używanie znaków towarowych tak długo, jak parodiowany jest materiał chroniony prawem autorskim.
Fielder wyjaśnia, że plan zakłada zmianę nazwy Helio Cafe na durny Starbucks , pierwsza na świecie parodia narodowej sieci kawowej. Zacklin zgadza się na ten pomysł, ale ostatecznie wycofuje się, pozostawiając Fielderowi rozpoczęcie od podstaw kawiarni parodii. Znajduje pusty sklep w Los Feliz w Kalifornii i buduje dokładną replikę kawiarni Starbucks.
ile lat ma Scott Adkins
Po zatrudnieniu dwóch pracowników o imionach Jeremiah i Amber – i przeprowadzeniu krótkiej prezentacji, w której wyjaśnia surową politykę firmy dotyczącą romantycznych relacji w miejscu pracy – Fielder otwiera Dumb Starbucks i zaczyna serwować Dumb Espressos i Dumb Lattes w rozmiarach takich jak Dumb Grande i głupi Venti.
Gdy klienci pytają, czy sklep ma wymaganą licencję na sprzedaż żywności i napojów, Fielder wyjaśnia, że z prawnego punktu widzenia Dumb Starbucks jest sklasyfikowany jako galeria sztuki.
„Nie chcemy, żeby którykolwiek z naszych klientów zachorował, ale jeśli tak się stanie, technicznie jest to część doświadczenia artystycznego” – mówi.
Podczas gdy początkowa reakcja klientów jest w najlepszym razie chłodna, Dumb Starbucks szybko zamienia się w sensację medialną. Kiedy doszło do tego wyczynu, pojawiły się ekipy telewizyjne i linie rozeszły się po bloku. Zaczęły krążyć plotki, że za „instalacją artystyczną” stoi anonimowy artysta uliczny Banksy. Fielder nawet pojawia się gościnnie na Jimmy Kimmel na żywo i ogłasza plany otwarcia kolejnego Dumb Starbucks na (oczywiście!) Brooklynie.
Niestety, Fielder wpada w kłopoty, gdy inspektor zdrowia zmusza go do zamknięcia, ponieważ Dumb Starbucks nie ma odpowiednich zezwoleń. Zamiast walczyć z lokalnym wydziałem zdrowia, Fielder postanawia ograniczyć straty i na dobre zamknąć Dumb Starbucks.
Chociaż wykorzystanie luki prawnej otaczającej prawo parodii technicznie pozwoliło Fielderowi na szybkie osiągnięcie celu, jakim jest budowanie świadomości marki, jak zwykle jego chwyt marketingowy ma krótki okres trwałości. Wygląda na to, że geniusz Dumb Starbucks mógł być dobry tylko przez 15 minut sławy.
Ale w dzisiejszych czasach iPhone'ów kiełkujących z każdej strony i powszechnego deficytu uwagi związanego z Internetem, 15 minut sławy może wydawać się życiem. A przynajmniej tak się wydaje, dopóki trwa.
Czekajcie na więcej podsumowań każdego tygodnia.
