Firmy każdej wielkości potrzebują: silna obecność marki, aby odróżnić się od reszty paczki. Często obejmuje to ustaloną paletę kolorów, wybór czcionek i ustalone logo. Ale w dzisiejszych czasach samo zdefiniowanie tych aspektów Twojej marki już nie wystarcza . Dziś firmy, które inwestują w język wizualny, mają możliwość przeniesienia rzeczy na wyższy poziom.
Język wizualny wykracza poza proste standardy marki, definiując określony styl ilustracji, styl ikon i styl wizualizacji danych dla całej zawartości marki. Zbyt często firmy nie wykonują tego dodatkowego kroku i produkują treści o mieszanych stylach ilustracji i ikon. Może się to wydawać chaotyczne, zagracone, a czasem mylące dla widza.
wiek hyun-suk
Oto pięć powodów, dla których Twoja marka musi dziś stworzyć własny język wizualny.
1. Dzisiejsze kampanie marketingowe wymagają konsekwencji.
Dzisiejsi marketerzy używają 12-14 rodzajów treści wizualnych, aby osiągnąć jeden cel. Pomyśl o tym: gdyby Twoja marka była w stanie tworzyć treści, które wykorzystywały spójny język wizualny, czy nie byłoby łatwiej zidentyfikować tę treść jako Twoją przez odbiorców? A jeśli tak, czy nie pomogłoby im to połączyć kilkunastu publikowanych przez Ciebie informacji i szybciej dostarczyć je w dół lejka sprzedaży?
Jeśli wyprodukujesz 12-14 elementów treści, które nie mają łączącej struktury wizualnej, widz może albo całkowicie pominąć kluczowe elementy Twojej kampanii, albo, co gorsza, pomylić je z treścią konkurencji.
2. Możesz znacznie łatwiej dotrzeć do kluczowych klientów.
Tworząc język wizualny, marki mają możliwość wycofania się i bliższego przyjrzenia się swojemu kluczowemu klientowi. Mogą stworzyć styl ilustracyjny, który przemawia konkretnie do tego klienta, zamiast rzucać szeroką i często kosztowną sieć skierowaną do każdego.
Różni odbiorcy mają różne poziomy oczekiwań, jeśli chodzi o treści wizualne, ale wszyscy mają wnikliwe oczy. Jeśli używasz różnych stylów ilustracji w swoich treściach wizualnych bez uwzględnienia oczekiwań docelowych odbiorców, możesz stracić więcej biznesu niż go zyskać.
Jeśli Twój zakres klientów jest szeroki, Twój styl ilustracji może posłużyć do wyświetlenia Twojej wartości wszystkim grupom demograficznym. Goldman Sachs dobrze sobie z tym radzi. Preferują wizualizacje, które wykorzystują kropkowanie – styl ilustracji oparty na kropkach, który można znaleźć na pieniądzach. Prowadząc w stylu, który widzimy we własnej walucie, wysyłają podświadomy komunikat do swoich odbiorców, że ich marka jest synonimem pieniędzy.
3. Język wizualny pomoże w kontroli jakości.
Po zidentyfikowaniu kluczowego stylu ilustracji możesz wybrać styl ikony, który dobrze pasuje do twoich ilustracji. Pomoże to kontrolować jakość, zapewniając, że style wizualne nie będą kolidować.
Jakość jest bardzo ważna przy tworzeniu treści wizualnych. Badanie przeprowadzone przez uniwersytety Northumbria i Sheffield wykazało, że 94 procent pierwszych wrażeń Twojej marki lub usługi będzie w całości oparty na projekcie Twoich treści wizualnych. Oznacza to, że konieczne jest uniknięcie powszechnego błędu łączenia bardzo różnych stylów ikon ze stylami ilustracji, ponieważ ta kombinacja wygląda na zagraconą i nieprofesjonalną.
4. Język wizualny zaspokoi żarłoczne zapotrzebowanie konsumentów na treść.
Dziś, bardziej niż kiedykolwiek, tworzenie niezliczonej ilości treści wizualnych jest koniecznością, aby połączyć się z odbiorcami końcowymi. Ale jak możesz to zrobić z jakąkolwiek wydajnością, jeśli twoi projektanci co tydzień dostarczają różne style? Z 83 procent marketerów Inwestując w treści wizualne w 2017 r. i 76 proc. zwiększając inwestycje w tym roku, marki muszą nadążyć.
Kiedy masz ugruntowany język wizualny, nie tylko możesz uniknąć gry w projektowe bingo, ale możesz także z czasem opracować cyfrowy zestaw narzędzi z ilustracjami i ikonami. Zasoby te można łatwo ponownie wykorzystać, co pozwala na zwiększenie wydajności, których nie uzyskasz bez ustalonego języka wizualnego.
5. Każda gałąź Twojej firmy może się wyróżniać, a jednocześnie nadal promować Twoją główną markę
Większe marki widzą duży sukces w rozwoju języka wizualnego, ponieważ ich firmy często mają wiele oddziałów, które konkurują o uwagę i zasoby. Dzięki opracowaniu osobnego języka wizualnego dla każdej gałęzi biznesowej, mają możliwość wyróżnienia się, jednocześnie kontynuując rozwój głównej marki. . Można to zrobić, identyfikując osobną ilustrację, ikonę, a czasami styl wizualizacji danych dla każdej branży, zachowując jednocześnie paletę kolorów i wybór czcionek uniwersalnych dla marki podstawowej.
Kiedy firmy wychodzą poza tradycyjny rozwój marki i inwestują w tworzenie strategicznego języka wizualnego, kładą podwaliny pod dalszy sukces. W rzeczywistości, gdy 91 procent dzisiejszych odbiorców woli treści wizualne od tradycyjnych form marketingu, marki, które dziś budują język wizualny, po prostu służą swoim klientom tam, gdzie ma to największe znaczenie.
