Etykieta „Made in America” była kiedyś symbolem solidnej, fizycznej pracy w Ameryce. Bardziej prawdopodobne, że znalazłeś go na parze kombinezonów – tych, które ludzie nosili do pracy, a nie jako modny deklaracja – niż na luksusowym produkcie, takim jak designerska torebka.
Jak zmieniły się czasy. Dziś znaczek „Made in America” rozszerzył się daleko poza swoje skromne początki w branżach takich jak ekskluzywna moda, żywność rzemieślnicza i wykwintne naczynia kuchenne.
Ta zmiana odzwierciedla nie tylko zmianę w amerykańskiej kulturze biznesowej, ale także zmianę tego, czego chcą konsumenci – i tu właśnie wkraczają marketerzy.
Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas marketingu marki Made in America.
randy orton data urodzenia
Przejrzystość jest konieczna, jeśli oznaczasz swój produkt jako „Made in America”.
Chociaż przejrzystość jest integralną częścią marketingu cyfrowego dla każdej marki, staje się jeszcze ważniejsza, gdy składasz oświadczenie o wysokiej wartości, takie jak „made in America”.
W rzeczywistości nie możesz umieścić tej etykiety na swoim produkcie, chyba że spełniasz przepisy określone przez Federalną Komisję Handlu. Według FTC produkt spełnia wymagania etykiety, jeśli „wszystkie lub praktycznie wszystkie” jego części są produkowane w Stanach Zjednoczonych.
Jeśli nie do końca spełniasz ten wymóg, możesz złożyć tak zwane „uznane roszczenie”. Byłoby to coś w rodzaju tego, co znajdziesz z tyłu swojego iPhone'a: „Zaprojektowany przez Apple w Kalifornii. Montowane w Chinach.'
Konkluzja? Bądź bardzo ostrożny, decydując się na użycie słowa „Made in America” w swoim brandingu. Robienie tego w nieuczciwy sposób nie tylko spowoduje utratę klientów, ale może nawet wpędzić Cię w kłopoty z FTC.
Twoi klienci będą postrzegać etykietę bardziej jako odbicie ich samych niż Ciebie.
Jak pisałem w mojej ostatniej książce Momentum, marketing przechodzi ogromną zmianę, jeśli chodzi o to, co oznacza „koncentracja na kliencie”.
Marketerzy zawsze skupiali się na kliencie - w końcu to właśnie na niego spędzamy cały nasz czas, próbując zrozumieć i nawiązać kontakt. Zadawaliśmy sobie pytanie: „Co mówi o nas nasza marka?”. i dokładamy wszelkich starań, aby jasno przedstawić potencjalnemu klientom korzyści płynące z naszego produktu. .
Dziś marki muszą zamiast tego zadać sobie pytanie: Co współpraca z nami pozwala klientom powiedzieć o sobie?
Atrakcyjność klientów jest bardzo wyraźna w przypadku marek, które mają etos „made in America” – co oznacza, że marka priorytetowo traktuje zaopatrzenie krajowe, tworzenie miejsc pracy w Ameryce oraz wspieranie lokalnej i krajowej gospodarki, niezależnie od tego, czy produkt faktycznie kwalifikuje się do oznaczenia Made in America. .
Jeśli Twoja marka wspiera te rzeczy, to co za tym idzie, Twoi klienci też. A w epoce, w której wszyscy tak bardzo dzielimy się naszymi wartościami, upodobaniami i niechęciami oraz tym, jak spędzamy czas i pieniądze – innymi słowy, pielęgnując naszą osobistą markę – na forach publicznych, takich jak media społecznościowe, może to być bardzo cenne wyróżnienie.
Zadbaj o to, jak i jak bardzo włączasz Made in America do swojej marki.
Bez względu na to, jak bardzo Twoi klienci cenią markę Made in America lub jedną z jej nieoficjalnych gałęzi, nadal starasz się dotrzeć do odbiorców Twojej marki. Nie chcesz rzucać złej uwagi, nachalając się etykietą, ale nie chcesz też, aby informacje pozostały niezauważone na rzadko odwiedzanej stronie Twojej witryny.
Weźmy pod uwagę producenta luksusowych wyrobów skórzanych J.W. Hulme Co. Firma ma długą historię - powstała w 1905 roku - a produkcja w Ameryce była od początku znakiem rozpoznawczym firmy.
Z powodu tej 100-letniej historii słowa „Made in America” są wyświetlane na ich stronie w widocznym miejscu, chociaż są płynnie zintegrowane, aby nie być narzucającym się. Dla J.W. Hulme Co., produkowana w Ameryce, jest wyznacznikiem wyjątkowej jakości i długiej tradycji.
Potem jest gablota sportowa firmy BallQube , który w swojej witrynie zawiera oznaczenie „Made in America” z oznaczeniem „Made in the USA” i amerykańską flagą w stopce strony. Jest subtelny, ale nadal pokazuje, że wyprodukowanie w Ameryce jest integralną częścią marki.
Oznakowanie produktu jako Made in America z pewnością może wzmocnić Twoją markę - pod warunkiem, że zrobisz to z rozwagą i przejrzystością. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak ważna jest autentyczność marki, przeczytaj mój post „Brakujący element Twojej zwycięskiej formuły”.
