Każdego dnia jesteśmy atakowani przez okropne reklamy – historie, które nie mają logicznego sensu lub są leniwe, reklamy, które kłamią lub nie mają nic wspólnego z marką.
Jeden z największych motywatorów dla naszego zespołu ds. kont w Odyseja jest pomoc czytelnikom i markom w unikaniu kiepskich reklam. Ale prawda jest taka, że ludzie naprawdę lubią myśleć i chętnie zaangażują się w przesłanie, które z nimi współbrzmi.
Stwierdziliśmy, że następujące trzy typy reklam są najskuteczniejsze w przypadku pokolenia milenialsów, ale techniki stojące za reklamami mogą być równie skuteczne w całej populacji.
1. Sprytny
Śmieszne reklamy są wszędzie, ale jest różnica między ludźmi, którzy lubią reklamę, a reklamą spełniającą swoje zadanie. Reklamy mądre to takie, które są nie tylko humorystyczne, ale także wpisują się w przekaz. Jeśli reklama spełnia oba te warunki, konsumenci powiedzą: „Widziałeś reklamę Dodge?”. zamiast „Widziałeś tę reklamę z uroczymi zwierzętami?”
Oto kolejna sprytna i odpowiednia promocja od Schick Hydro:
2. Wnikliwe
Wszyscy jesteśmy naturalnie ciekawi i zainteresowani poznawaniem nowych pomysłów lub koncepcji, zwłaszcza tych, które skłaniają nas do myślenia o tym, w co wierzymy i jak działamy. Reklama również może stworzyć taki moment „aha”. Jeśli Twoja marka stoi za tym nowym pomysłem, potencjalny wpływ jest nieograniczony.
3. Uczucie
Mówiąc słowami Mayi Angelou: „Ludzie zapomną, co powiedziałeś, ludzie zapomną, co zrobiłeś, ale ludzie będą pamiętać, jak sprawiłeś, że się czuli”. To samo dotyczy marki. Jeśli potrafisz stworzyć przekaz zgodny z misją Twojej firmy, ludzie będą się dobrze czuć, robiąc z Tobą interesy. Najpotężniejsza decyzja to decyzja emocjonalna i intelektualny. Jeśli marki potrafią sprawić, by konsumenci „poczuli”, to z powodzeniem ich pozyskali.
Oto cztery wskazówki, o których warto pamiętać, tworząc reklamę, która będzie naprawdę rezonować:
- Opowiedz historię, która dopasuje Twój produkt i wartości.
- Lepiej powiedzieć mniej i zostać wysłuchanym, niż powiedzieć więcej i zostać zignorowanym. Słyszałeś kiedyś o TLDR (za długo, nie czytałeś)?
- Posiadaj to, kim jesteś. Jest powód, dla którego „autentyczny” jest obecnie wielkim modnym hasłem w branży. Im bardziej zatłoczona przestrzeń, tym ważniejsze jest bycie wiernym temu, kim jesteś. To najlepszy sposób na wzniesienie się ponad hałas.
- Trzymaj się broni. Sztuczki będą pojawiać się i znikać, ale jeśli pozostaniesz skupiony na wartościach, które współbrzmią z Twoimi klientami, pozostaną oni blisko Ciebie.
