Przez trzy lata z rzędu Targi Zabawek w Nowym Jorku przyznawały tytuł „Zabawki Roku” temu samemu zwycięzcy: MGA Entertainment (MGAE). Przy okazji swojej trzeciej wygranej założyciel i dyrektor generalny Isaac Larian miał kilka dosadnych słów dla całej branży zabawkarskiej.
„Szczerze mówiąc, myślę, że branża zabawkarska nie jest w tej chwili w dobrym stanie, ponieważ bardzo niewiele firm – mniejszych, średniej wielkości – podejmuje ryzyko wymyślania i wymyślania nowych innowacji” – powiedział Larian. Inc. Piątek na Targach Zabawek, czterodniowej imprezie w Nowym Jorku.
Chatsworth, kalifornijska firma MGAE jest jednym z największych molochów w branży. Ta prywatna firma jest domem dla takich marek jak Little Tikes, Bratz i tegorocznego zwycięzcy Toy of the Year, L.O.L. Niespodzianka. Larian twierdzi, że firma zarobiła ponad 5 miliardów dolarów w rocznej globalnej sprzedaży detalicznej w 2019 roku. Dla porównania, Hasbro i Mattel odnotowały roczną globalną sprzedaż na poziomie 4,72 miliarda dolarów i 4,5 miliarda dolarów , odpowiednio. Larian przypisuje długofalowy sukces swojej firmy jej zdolności do pomysłowości i podejmowania ryzyka.
W branży, której zadaniem jest służenie najbardziej kapryśnym klientom – dzieciom – twierdzi, że odnalazł swoją siłę, inwestując w badania i rozwój oraz ucząc się metodą prób i błędów. Droga na szczyt? Słuchanie dzieci. „To nie jest takie trudne” – powiedział Inc .
65-letni Larian nie boi się wypowiedzieć swojego zdania na temat płyty. Przyjmując zeszłoroczną nagrodę Toy of the Year, dziennik 'Wall Street poinformował, że powitał publiczność słowami: „Dziękuję wszystkim, nawet ludziom z Mattel”, co jest ukłonem w stronę wieloletnich procesów sądowych, które rozpoczęły się w pierwszej dekadzie XX wieku między dwiema firmami o to, kto był właścicielem praw do lalek marki Bratz.
Zanim zbudował swoje imperium zabawek, 17-letni Larian przyjechał do USA z Teheranu z 753 dolarami pożyczonymi od swojego wuja w 1971 roku, Dziennik raporty. Studiował inżynierię na California State University, a następnie w 1979 roku zaczął importować i sprzedawać elektronikę z zagranicy, zakładając firmę o nazwie ABC Electronics. W latach 90. firma zmieniła nazwę na Micro Games of America. Ponad dekadę później firma przestawiła się na lalki, a nazwa firmy została skrócona do dzisiejszej. Firma MGAE zaprezentowała markę Bratz w 2001 roku, przejęła markę Little Tikes w 2006 roku od Newell Rubbermaid i uruchomiła L.O.L. Niespodzianka w 2016 roku.
Larian mówi, że zbyt często firmy produkujące zabawki działają z kulą, polegając na samych licencjach, aby się rozwijać. Cytuje L.O.L. Lalki-niespodzianki jako przykład tego, jak jego firma rozwinęła się, tworząc nowe koncepcje, które są trudne do skopiowania. Lalki są dostarczane w warstwach opakowań, które dzieci rozpakowują, nie wiedząc, które z nich jest w środku. Larian wpadł na ten pomysł w 2015 roku, zainspirowany wieloma filmami prezentującymi produkty na YouTube, powiedział New York Times . Marka zabawek ma obecnie 1,26 miliona subskrybentów na własnym kanale.
Nie wszystkie wynalazki firmy stały się hitami. Larian mówi, że dziewięć na dziesięć produktów, które tworzy jego firma, nie trafia na półki, a nawet te, które trafiają, jak na przykład Pop-popowe włosy linia, nadal może zawieść. Linia lalek ze stylizowanymi włosami i akcesoriami uruchomiona zeszłego lata.
„Cała branża uwielbiała [Pop Pop Hair, ale] dzieciaki nie uważały tego za dobre. Nie sprzedał się - powiedział. „Ten sam zespół, który zrobił Pop Pop Hair, który nie radził sobie dobrze, wymyślił w tym roku nowe innowacje. Uczyli się na swoich błędach. Po prostu ucz się i ruszaj dalej.
Oprócz opracowywania nowych produktów, MGAE podwaja kwestie zrównoważonego rozwoju. Larian ogłosił na Targach Zabawek, że cały L.O.L. Opakowania linii Surprise będą całkowicie biodegradowalne począwszy od 2021 roku. W 2025 roku MGAE będzie wytwarzać tylko produkty, które „ulegną degradacji przy odpowiedniej utylizacji”.
MGAE nie była jedyną firmą, która podczas targów kładła nacisk na ekologię. Wystawcy w cenie Przyjaciele z brzegu , firma produkująca pluszaki z plastikowych butelek po wodzie pochodzących z recyklingu oraz Zielone zabawki , firma produkująca zabawki całkowicie z przetworzonego plastiku. Niedawno firma Mattel ogłosiła również linię tworzyw sztucznych opartych na biotechnologii dla swoich . Mega Bloks .
W minionych latach na targach gościł również pawilon firm zabawkarskich z siedzibą w Chinach, jednym z głównych ośrodków produkcyjnych w branży. W związku z wybuchem epidemii koronawirusa w tym roku pawilon został odwołany. Larian powiedział, że biura MGAE w Chinach doświadczyły braków w dostawach takich rzeczy jak lekarstwa i maski chirurgiczne. Chociaż dopiero się okaże, w jaki sposób wirus wpłynie na branżę, Larian zaleca, aby mniejsze firmy skupiły się na różnicowaniu się za pomocą mniejszej liczby, ale bardziej innowacyjnych produktów. Teraz jest również dobry moment, aby przemyśleć, gdzie jeszcze można wytwarzać produkty, na przykład w Wietnamie.
ile lat ma Nicole Williams
Według Larian, nawet bez globalnej epidemii opieki zdrowotnej branża nie jest dla osób niechętnych ryzyku. „Nazywam biznes zabawek zalegalizowanym hazardem”, powiedział.
