Każda marka potrzebuje dobrze zaprojektowane, zapadające w pamięć logo , a czasami potrzeba więcej niż jednej próby jej utworzenia. Silny rebranding może tchnąć nowe życie w publiczny wizerunek firmy – ale kiedy to nie działa, może zmienić markę w pośmiewisko (patrząc na ciebie, Tronc). Oto 13 najbardziej udanych i najbardziej zawstydzających zmian logo i rebrandingu w 2018 roku.
1. Strażnik
brytyjska gazeta Opiekun w styczniu zmodernizowała układ druku i strony internetowej oraz wprowadziła nowe logo i czcionkę. Nowy projekt zamienia niebieską tabliczkę z małymi literami na odważniejszą, czarną – choć nowy monogram z wielkimi literami „G” nosi uderzające podobieństwo do tego z magazynu golfowego Pole golfowe .
2. Evernote
Aplikacja do robienia notatek Evernote zaktualizowała swoje logo, słonia o pseudonimie Mads, w sierpniu. Nowy Mads jest zielony zamiast szarego, z podkręconym tułowiem, zaokrąglonymi krawędziami, większą fałdą w uchu i bardziej neutralnym kształtem oczu. (Poprzednie oko, według bloga firmy, „zostało opisywane na przemian jako „uśmiechnięte” i „złośliwe”).
3. US Open
Aby uczcić 50. rocznicę turnieju tenisowego, U.S. Tennis Association zmienił w marcu logo U.S. Open. Zastąpił płonącą piłkę tenisową minimalistyczną wersją, składającą się wyłącznie z małych liter, bezszeryfową, która ma działać lepiej na platformach cyfrowych. Bonus: 'u' i 'n' to rotacyjne wersje siebie nawzajem.
4. Papa Johna
Papa John's usunął wizerunek założyciela Johna Schnattera ze swojego logo na niektórych opakowaniach w lipcu, po tym, jak Schnatter użył słowa „N” podczas telekonferencji. Następnie sieć pizzerii zarejestrowała wersję logo bez apostrofu, co mogłoby jeszcze bardziej oddzielić markę od jej założyciela. (Firma stwierdziła, że nie ma natychmiastowych planów rozpoczęcia używania nowego logo).
Izrael Houghton wartość netto 2015
5. IHOP
Aby promować swoją ofertę burgerów w czerwcu, sieć IHOP naleśników zmieniła „p” w swoim logo na małe „b”. Zmieniono logo miesiąc później, ale wcześniej niektórzy zwrócili uwagę, że czcionka wyglądała bardzo podobnie do tej używanej w logo marki tamponów O.B. (Przedstawiciel OB powiedział, że firmie „pochlebia” podobieństwo).
6. Dunkin' Donuts
łańcuch kawowo-pączkowy ogłosił we wrześniu, że zrezygnuje z nazwy „Donuts”, ale zachowa różowo-pomarańczową kolorystykę i czcionkę (i nadal będzie sprzedawał pączki). Choć wielu klientów używało już skróconej nazwy, niektórzy byli przerażeni zmianą, która wejdzie w życie we wszystkich lokalizacjach w styczniu 2019 roku.
7. Najlepszy zakup
W maju Best Buy przeprojektował swoje logo z dużym żółtym tagiem. Teraz mały żółty znacznik znajduje się w prawym dolnym rogu nazwy firmy, która jest ustawiona nieco inną czcionką. Firma stwierdziła, że ten projekt jest „bardziej nowoczesny i łatwiejszy do odczytania”, ale użytkownicy Twittera szybko wyśmiewali nowe logo, porównując je z logo Pączek światła .
8. Uber
We wrześniu firma Uber, zajmująca się wspólnymi przejazdami, zaktualizowała swoje logo i krój pisma, niecałe trzy lata po poprzednim przeprojektowaniu. Nowa ikona aplikacji, która jest tylko nazwą firmy zapisaną zaokrąglonymi, czarno-białymi literami o wysokim kontraście, jest bardziej czytelna. Zastępuje niejednoznaczny kształt, który był szeroko krytykowany.
9. Szympans pocztowy
Ikona szympansa platformy marketingowej, Freddie, pojawiała się wcześniej niezależnie od swojej nazwy; we wrześniu obie zostały połączone w jaskrawo żółto-czarne logo. Mailchimp wprowadził również nowy krój pisma i zmienił „C” z wielkiej litery na małą, aby wskazać, że firma świadczy więcej niż tylko usługi poczty e-mail.
10. Planeta zwierząt
W październiku kanał telewizyjny zamienił swoje 10-letnie, kolczaste zielone logo na takie, które zawiera zaokrąglony tekst małymi literami pod skaczącym niebieskim słoniem, co przypomina oryginalne logo Animal Planet (słoń i globus). Niektórzy komentatorzy Reddit uznali nowe logo za zbyt ogólne, podczas gdy inni chwalili jego prostotę.
11. Kanał podróży
W październiku przeprojektowano również inny kanał kablowy. Travel Channel zamienił czerwono-biało-niebieską paletę kolorów swojego logo na żółty i fioletowy, poprawiliśmy czcionkę i usunięto samogłoski w „podróży” — chociaż nazwa kanału się nie zmieniła. Jeden komentator napisał , „Wiem, że czasy koncentracji są coraz krótsze, ale to śmieszne”.
12. Obserwatorzy wagi
We wrześniu Weight Watchers przemianowano na WW. Firma twierdzi, że obecnie koncentruje się na dobrym samopoczuciu i zdrowiu, a nie tylko na odchudzaniu. Warto zauważyć, że skrócona nazwa ma dwa razy więcej sylab, a www.com nadal przekierowuje do weightwatchers.com, więc starej marki może być trudno się pozbyć.
13. Płukanie
Startup pralniczy Rinse wprowadził w lipcu nowe logo i kolorystykę. Firma zamieniła swój niebiesko-biały wzór kropli wody na stylizowane pomarańczowe „R” na turkusowy tło. Wstążkowy kształt litery R 'symbolizuje naszą dodatkową staranność przy każdym zamówieniu', napisał współzałożyciel Rinse.
ODKRYJ WIĘCEJ Najlepsze firmy w biznesieProstokąt
