Jako przedsiębiorca nie możesz nie inspirować się i motywować ludzi, którzy pokonali szanse na osiągnięcie ogromnego sukcesu. Richard Branson walczył z dysleksją. George Solos przeżył okupację nazistowską Budapesztu. Andrew Carnegie, Sam Walton i Amancio Ortega uniknęli ubóstwa.
Jeśli nie znasz nazwiska Amancio Ortega, nie powinieneś się wstydzić. Jest niesamowicie samotnikiem, mimo że jest najbogatszym człowiekiem w Europie i czwartym na świecie, z szacowaną wartością netto na ponad 70 miliardów dolarów. W rzeczywistości krążą nawet plotki, że do 1999 roku nie było nawet jego zdjęcia!
Nawet jeśli nie znasz tego mężczyzny, najprawdopodobniej znasz jego sprzedawcę odzieży, Zarę. Ale w jaki sposób podążanie za snem sprawiło, że Amancio Ortega z ubóstwa stał się wart ponad 70 miliardów dolarów?
jakie jest pochodzenie etniczne Johnny'ego Deppa?
Historia od szmat do bogactwa.
Aby zrozumieć historię o tym, jak Zara stała się tak dominującą siłą w branży modowej i zarobiła miliardy Ortegi, musisz najpierw zrozumieć dzieciństwo i skromne początki Ortegi.
W przeciwieństwie do większości innych bogatych Europejczyków, Amancio Ortega urodził się w ubóstwie. Sprawy były tak straszne dla rodziny Orteg, że jego matce odmówiono kredytu w sklepie spożywczym, co oznaczało, że nie mogła tego wieczoru przygotować obiad dla rodziny. Amancio, mający zaledwie 13 lub 14 lat, opuścił szkołę następnego dnia po tym, jak był świadkiem tej zawstydzającej sytuacji. Dostał pracę jako goniec w sklepie i nigdy nie oglądał się za siebie. To był decydujący moment i moment, który nadal kierował nim przez całe życie.
Zanim Amancio miał 40 lat, założył Zarę w swoim rodzinnym mieście La Coruna w Hiszpanii w 1975 roku. Dekadę później założył firmę macierzystą Zary, Inditex, i otworzył swój pierwszy sklep poza Hiszpanią, w Portugalii. W późnych latach 80. i 90. Zara rozszerzyła swoją działalność na Paryż, Londyn i Nowy Jork. Dziś Zara ma ponad 2000 sklepów w 88 krajach.
Ale co sprawia, że Zara jest tak atrakcyjną marką dla tak wielu globalnych klientów? Wszystko sprowadza się do założyciela, jego wizji i etyki pracy.
Garry Marshall wartość netto 2016
Daj klientom to, czego chcą i bądź szybszy niż wszyscy inni.
Ortega ma dla Zary dwie zasady, od których nigdy nie odstępował od 1975 roku: „Daj klientom to, czego chcą i bądź szybszy niż wszyscy inni”.
Pomysł, aby dać klientom to, czego chcą, pojawił się w Ortega, odkąd w wieku 16 lat pracował w handlu detalicznym. Zamiast zmuszać klientów do kupowania produktów, na których im nie zależy, Ortega podążał za trendami w modzie, ale uczynił je bardziej dostępnymi dla codziennego konsumenta zarówno pod względem wzornictwa, jak i ceny. Jednak Zara była w stanie pójść o krok dalej – koncentrując się również na trendach charakterystycznych dla miasta. Na przykład biała kurtka może nie być sprzedawana w Nowym Jorku, ponieważ preferowanym kolorem jest krem. O dziwo, istnieje system, w którym te informacje są wysyłane do Hiszpanii i nocny kremowe kurtki przybywają na 42 Ulicę.
Dodatkowo Zara jest w stanie uzupełnić istniejące produkty w zaledwie dwa tygodnie i jest w stanie dostosować zamówienia w ciągu 24-48 godzin, dzięki utrzymywaniu wszystkiego we własnym zakresie. Według Lorety Garca, szefowej działu trendów kobiet w Zarze, „To, co dziś wydaje się wspaniałe, za dwa tygodnie jest najgorszym pomysłem w historii”. Ta szybka zmiana daje Zarze możliwość wyprzedzenia konkurentów, którzy zlecają produkcję w Azji.
Nic dziwnego, że Daniel Piette, dyrektor mody Louis Vuitton, określił Zarę jako „najbardziej innowacyjnego i niszczycielskiego detalistę na świecie”.
Zapewnij jakość.
Jak wyjaśnia autor mody Mark Tungate: „Sekretem atrakcyjności Zary jest to, że chociaż zakupy są tam tanie, nie czuć tani.' Tungate dodaje, że „Zara słynie z wprowadzania do swoich sklepów niedrogich interpretacji stylów wybiegowych z zapierającą dech w piersiach szybkością. '
Zamiast wydawać pieniądze na wielki plan marketingowy, Zara niech jej produkty zajmują się całą promocją. Marka dostarcza produkty wysokiej jakości, których ludzie rzeczywiście chcą za uczciwą cenę. Dzięki tej strategii Zara ma lojalnych klientów, którzy będą rozpowszechniać informacje o marce.
Być pokornym.
Amancio ubiera się skromnie, codziennie odwiedza tę samą kawiarnię, a nawet je lunch ze swoimi pracownikami. Zamiast być odseparowanym od akcji, widziano go nawet w okopach podczas pracy ze swoimi projektantami i producentami. Przypomniano sobie pewną historię w Fortuna że Amancio zamknął się w łazience podczas otwarcia sklepu Zary na Manhattanie. Dlaczego? Ponieważ był tak przepełniony emocjami po tym, jak zobaczył tylu klientów napływających do sklepu.
Pomimo całego swojego sukcesu, Ortega pozostał skromny i wykazuje pokorę, jeśli chodzi o imperium mody, które zbudował.
ile lat ma artur wahlberg
Rób to co kochasz.
Ortega od dawna pasjonuje się modą. Ta pasja jest powodem, dla którego stworzył Zarę. Ta pasja jest powodem, dla którego nigdy nie siedział za biurkiem, ale pracował nad projektami ze swoimi pracownikami. I chociaż jest na częściowej emeryturze, Amancio wciąż wypatruje najnowszych trendów i wnosi cenny wkład. Robi to, ponieważ kocha to, co robi.
Jako przedsiębiorca łatwo jest zobaczyć, jak Amancio Ortega w ciągu 35 lat przeszedł od ubóstwa do wartości ponad 70 miliardów dolarów. Zasługuje na ten sukces bardziej niż większość. Postawił klientów na pierwszym miejscu, był w stanie prześcignąć swoich rywali, wykazał się pokorą i pozostał pasjonatem przez te wszystkie lata.
