Budowanie świadomości marki jest ważnym celem dla wszystkich firm, ale co się dzieje, gdy deprecjonowanie marki ma dla Twojej firmy najbardziej strategiczny sens?
Wydaje się, że sprzedawca odzieży Abercrombie & Fitch odpowiedział na to pytanie. Firma znana z umieszczania swojej nazwy i logo na większości swoich towarów ogranicza użycie swoich logo o połowę w nadchodzącym sezonie jesiennym. To pierwszy krok w szerszym stopniowym wycofywaniu się z jego skoncentrowania się na logo projekt , według prezesa firmy, Mike'a Jeffriesa.
„W sezonie wiosennym zamierzamy doprowadzić do zera biznes logo w Ameryce Północnej” – powiedział Jeffries inwestorom podczas telekonferencji w czwartek.
Czy Lexi Thompson jest lesbijką?
Decyzja o rezygnacji z charakterystycznego projektu „A&F” i innych logo podkreśla, że nawet uznane marki muszą przeprojektować i rozwijać swoje produkty, aby nadążyć za zmieniającymi się preferencjami stylistycznymi swoich klientów.
W przypadku Abercrombie firma odchodzi 10 kwartałów z rzędu spadków sprzedaż , z 6-procentowym spadkiem do 891 mln USD w ostatnim kwartale finansowym kończącym się 31 lipca.
Czy firma mogła wcześniej zmniejszyć straty, nie czekając 10 kwartałów z rzędu na porzucenie tradycyjnych zasad projektowania? Być może, chociaż finansowe zmagania Abercrombie mogą mieć więcej wspólnego z wieloma innymi decyzjami, które sugerowały element głuchoty, jeśli chodzi o to, czego chcą konsumenci.
kto jest Troye Sivan randki wdw
Tak jak Inc. wcześniej informowaliśmy, że Jeffries stanął w obliczu publicznego oburzenia w maju zeszłego roku po… Insider biznesowy Historia zwróciła uwagę, że firma odzieżowa nie produkowała damskich dżinsów większych niż rozmiar 10, a Jeffries popierał tę strategię, wcześniej cytowany jako powiedział, że grupa demograficzna firmy to tylko młodzi, szczupli ludzie. Abercrombie również niedawno porzuciła swoją klubową atmosferę sklepu z niskim oświetleniem i głośną muzyką, ściszając muzykę i zapalając światła.
Czy nowy styl odzieży bez logo Abercrombie wystarczy, aby zmienić wyniki firmy?
W raporcie agencji Reuters Liz Dunn, analityk z Macquarie Research, nazwała to „dobrą strategią” i „konsekwentną w tym, gdzie leży zainteresowanie konsumentów”. Dodała jednak, że „nie wystarczy, aby całkowicie zmienić sprzedaż”.
Lekcja dla przedsiębiorców jest prosta: tylko dlatego, że osiągnąłeś sukces na masową skalę – i zbudowałeś wysoce rozpoznawalną markę – nie oznacza to, że Twoja strategia rynkowa może zawsze wyglądać tak samo.
czy Jimmy Fallon wziął rozwód?
