Wymyślenie świetnej nazwy dla Twojej firmy może być wyzwaniem. Oczywiście możesz ominąć to zadanie, nazywając swoją firmę po prostu swoim nazwiskiem – ale gdzie jest w tym zabawa? Świetny produkt może przezwyciężyć złą markę, ale przerażająca prawda jest taka, że 77 proc. konsumentów dokonuje zakupów na podstawie Nazwa handlowa , więc świetna nazwa może mieć duże znaczenie.
Ross Kimbarowski, założyciel CrowdSpring , jeden z wiodących na świecie targowisk dla crowdsourcing projekty logo, projekty stron internetowych, projekty graficzne, projektowanie produktów i usługi nazewnictwa firm znają ten ból – osobiście. „Wyznaczenie nowej firmy może być bardzo czasochłonne i frustrujące” – mówi Kimbarovsky. „W 2007 roku spędziliśmy ponad 50 godzin, kiedy wymyśliliśmy „CrowdSpring”. Niektórzy przedsiębiorcy mogą z łatwością spędzić setki godzin – i tysiące dolarów – na szukaniu idealnej nazwy, tylko po to, by trafić na ścianę kreatywności”. Dlatego jego firma dodała „nazewnictwo firmy” jako kategorię projektów do crowdsourcingu. „Dzisiaj, zamiast spędzać niezliczone godziny na szukaniu nazwy dla nowej firmy, ludzie mogą opublikować projekt CrowdSpring i pozwolić społeczności ponad 200 000 kreatywnych osób pomóc im znaleźć świetną nazwę i domenę!” zauważa. Wykorzystanie mocy wielu do rozwiązania tego rodzaju problemów jest szczególnie genialne, ponieważ tak wiele różnych danych wejściowych od wielu osób jest już włączonych.
kto jest żonaty z Andrew McCarthy?
Niezależnie od tego, czy uda Ci się samodzielnie znaleźć odpowiednią nazwę, czy zdecydujesz się pozyskać świetne pomysły, Kimbarovsky oferuje kilka podstawowych wskazówek, o których warto pamiętać, aby wybrać odpowiednią nazwę dla swojej nowej firmy.
1. Zastanów się, co ma przekazywać nazwa.
Nazwa Twojej firmy jest ważnym aspektem tożsamości Twojej firmy. Nazwa pojawi się na wizytówkach, papierze firmowym, stronie internetowej i materiałach promocyjnych. Musi pomóc w identyfikacji i wyróżnieniu Twojej firmy oraz jej produktów lub usług. „Firmy zorientowane na usługi powinny upewnić się, że ich nazwa ułatwia potencjalnym klientom rozpoznanie i odniesienie się do ich ofert, takich jak Friendly Dog Walkers, Bright Accounting lub Quickly Legal”, radzi Kimbarovsky.
2. Przeprowadź burzę mózgów możliwych nazw.
„Kiedy już zrozumiesz, co ma przekazać nazwa firmy, powinieneś zarezerwować sobie czas na burzę mózgów” – zaleca Kimbarovsky. „Zabierz swój zespół do pokoju i przeprowadź burzę mózgów, używając słów opisujących Twoją branżę, produkty lub usługi, które oferujesz. Pomyśl o słowach, które opisują twoją konkurencję i słowach, które opisują różnicę między twoją firmą a konkurencją. Weź również pod uwagę słowa, które opisują korzyści płynące z korzystania z Twoich produktów lub usług”.
Sugeruje również zanurzenie się w innych językach. „Podczas burzy mózgów poszukaj tłumaczeń swoich słów na grekę i łacinę – dzięki temu ćwiczeniu możesz znaleźć nowe, inteligentne pomysły” – mówi Kimbarovsky. „Spójrz też na obce słowa — suahili jest często wspaniałym źródłem!” Większość przedsiębiorców zna anegdotę o facetach, którzy wymyślili nazwę Häagen-Dazs dla popularnej marki lodów. Była to wymyślona nazwa, wybrana, aby przekazać skandynawskie dziedzictwo bogatych czekolad i bogatej śmietany.
Spodziewaj się, że proces wyboru nazwy zajmie trochę czasu. Nawet jeśli korzystasz ze strony crowdsourcingowej, będziesz potrzebować pomysłów do pracy w ramach opisu i wizji Twojej marki. Pomaga to również w przekazywaniu informacji zwrotnych w miarę postępów i eliminuje całe klasy pomysłów, które są dla ciebie niewłaściwe.
3. Nazwa powinna być krótka, prosta, łatwa do napisania i łatwa do zapamiętania.
„Firmy, które podziwiasz, zazwyczaj mają nazwy, które są krótkie, proste, łatwe do napisania i łatwe do zapamiętania”. Obserwuje Kimbarowski. Przykłady obejmują Apple, Chanel, Virgin i Southwest. „Niejasne nazwy firm są często trudne do zapamiętania”, mówi. „To prawdziwy problem, ponieważ większość małych firm polega, przynajmniej na początku, na reklamie szeptanej. Nawet w życiu Twojej firmy jest to często najskuteczniejsza forma marketingu. Jeśli Twoi klienci nie pamiętają Twojego imienia i nazwiska, nie potrafią go przeliterować lub nie potrafią poprawnie wymówić dla innych, znacznie trudniej będzie im pomóc w promocji Twojej firmy.
Zachęca również firmy do rozważenia akronimu nazwy firmy. „Możesz nie używać akronimu, ale Twoi klienci mogą odwoływać się do Twojej firmy pod jednym”, mówi Kimbarovsky. „Nazwa taka jak Apple Support Services spowodowałaby niekorzystny akronim” – ostrzega. Upewnij się, że akronim Twojej firmy nie jest obraźliwy.
4. Unikaj nazw, które są zbyt wąskie lub zbyt dosłowne.
Musisz się martwić, jak Twoja firma może ewoluować w czasie – i upewnij się, że nazwa firmy może ewoluować wraz z firmą. Na przykład, jeśli nazwałeś swoją firmę Akcesoria do iPhone'a, ale później rozszerzyłeś ją na sprzedaż akcesoriów do innych produktów, Twoja pierwotna nazwa stanie się zbyt wąska i restrykcyjna.
„Ta sama rada ma zastosowanie, nawet jeśli twoja firma sprzedaje produkt niszowy” – mówi Kimbarovsky. „Na przykład, jeśli sprzedajesz lampy antyczne, powinieneś rozważyć, czy w przyszłości nie będziesz sprzedawać więcej niż lampy. Nazwanie Twojej firmy Joan's Antique Lamps może być zbyt ograniczające, gdy później zaczniesz sprzedawać antyczne zegary i meble. Jaskinia Alibaba może być lepszym opisem dla szerokiej gamy produktów.
5. Unikaj decyzji komisji, ale upewnij się, że sprawdzasz swoje imię z innymi.
Kuszące jest zaangażowanie przyjaciół, rodziny, pracowników i klientów w poszukiwanie nazwy dla Twojej firmy. Czasami to działa naprawdę dobrze, ale istnieje ryzyko. „Ludzie mogą być zdenerwowani, jeśli nie wybierzesz nazwiska, które uważają za świetne”, ostrzega Kimbarovsky. „Możesz też znaleźć się w sytuacji, w której próbujesz znaleźć konsensus, co może prowadzić do bardzo prostego nazwiska. Zamiast szerokiej grupy, wybierz małą grupę ludzi, którzy rozumieją Ciebie i Twój biznes. Po wybraniu kilku możliwych imion należy podzielić się nimi z zaufanymi przyjaciółmi, członkami rodziny i klientami, aby uzyskać informację zwrotną na temat nazwiska.
6. Unikaj prostych słów.
„Zwykłe słowa bardzo utrudniają odróżnienie Twojej firmy od konkurencji”, mówi Kimbarovsky. „Na przykład, kiedy wymyśliliśmy nazwę CrowdSpring, było wiele firm zajmujących się projektowaniem logo na całym świecie. Wielu z nich miało Projekt lub Projekt logo w ich imieniu. Wiedzieliśmy jednak, że rozszerzymy działalność na wiele różnych branż i nie chcieliśmy nazywać firmy Great Logo Design ani Designers-R-Us – byłoby to opisowe, ale nie zapadające w pamięć, intrygujące ani wyjątkowe”.
Oczywiście, zauważa, są wyjątki. „General Electric jest jedną z firm odnoszących największe sukcesy na świecie, a jej nazwa składa się z dwóch prostych słów”, mówi. „Ale General Electric był także jedną z pierwszych firm w swojej kategorii produktów lub usług; był w stanie użyć prostego imienia, które nadal jest słowem domowym. Od momentu powstania firma wydała miliardy dolarów na marketing i reklamę”. Lepiej tu bezpiecznie niż żałować, chyba że jesteś pewien, że będziesz następnym G.E.
7. Uważaj na nazwy geograficzne.
Podobnie Kimbarovsky ostrzega przed nazwami geograficznymi. „Niektórzy ludzie używają swojego miasta, stanu lub regionu jako części nazwy firmy”, mówi. „Jeśli planujesz pracować tylko w swoim mieście, może ci to dobrze służyć. Ale nazwa geograficzna może ci później przeszkadzać. Świetnym przykładem jest Minnesota Manufacturing and Mining. Początkowo nazwa działała, ponieważ biznes skupiał się wąsko w Minnesocie. Ale kiedy firma wyrosła daleko poza swoją branżę i stan Minnesota, znalazła nową nazwę. Stąd znana na całym świecie nazwa 3M”.
8. Unikaj niejasnych słów.
„Nazwy firm, które pomagają opowiadać historie, są mocne i zapadają w pamięć (na przykład Google)” – mówi Kimbarovsky. „Ale niejasne słowa lub odniesienia mogą być trudne do przeliterowania lub wymówienia. Bądź szczególnie wrażliwy, jeśli próbujesz dotrzeć do masowego odbiorcy, na przykład w Internecie. Niejasne lub wymyślone nazwy mogą się sprawdzić – Xerox jest świetnym przykładem – ale często wymaga to ogromnego budżetu marketingowego i ogromnego wysiłku”. Pamiętaj, aby podczas tworzenia marki skupić się na najważniejszej cesze, wartości lub celu. Przykładami tej strategii są kosmetyki Cruelty Free i batony ThinkThin Protein Bar.
9. Unikaj trendów.
Pamiętasz rok, w którym każda firma była normalnym słowem napisanym dziwnie? Lub gdy każda nazwa firmy kończy się na - szkło ? Ja robię. Trendy są zabawne, gdy są gorące, ale szybko mogą wydawać się przestarzałe. „Będziesz chciał, aby nazwa Twojej firmy ewoluowała wraz z ewolucją trendów, więc uważaj, aby zidentyfikować trendy i aktywnie unikać ich podążania” – mówi Kimbarovsky. „Na przykład pod koniec lat 90. modne było używanie .z po nazwie firmy, jeśli firma prowadziła działalność internetową. Po pęknięciu bańki internetowej .z stał się synonimem braku modelu biznesowego – a te firmy, które przetrwały, szybko spadły .z od ich imion.
10. Nie zapomnij domeny.
„Ważne jest, aby upewnić się, że twoi konkurenci nie używają tej samej nazwy w twojej branży”, ostrzega Kimbarovsky. „Nierzadko można znaleźć podobne, a nawet identyczne nazwy w różnych branżach, ale powoduje to zamieszanie wśród klientów i dostawców”. Może to również prowadzić do pozwu lub nieprzyjemnego listu o zaprzestaniu działalności.
i avidan data urodzenia
„Poszukaj nazwy firmy, która jest również dostępna do rejestracji jako domena”, mówi Kimbarovsky. „Nie zawsze jest to łatwe, ponieważ domeny .com są bardzo popularne i możesz mieć trudności ze znalezieniem domen pasujących do nazwy Twojej firmy. To jeden z powodów, dla których każdemu projektowi nazewnictwa w CrowdSpring towarzyszy nazwa domeny”.
Zauważa, że adresy URL tracą na znaczeniu, ponieważ większość ludzi wyszukuje online i klika linki, zamiast kopiować domeny z reklam. Mimo to chcesz, aby Twój adres URL był krótki, łatwy do zapamiętania i łatwy do przeliterowania. „I cokolwiek robisz”, konkluduje Kimbarovsky, „nie popełnij błędu operowania pod jedną nazwą, ale podaj adres URL wskazujący na zupełnie inną nazwę. Może to doprowadzić do kryzysu zaufania wśród wielu klientów, którzy martwią się o bezpieczeństwo w sieci i unikanie spamu”.
