Jeśli chcesz wiedzieć, co przyniesie przyszłość reklamy internetowej, porzuć kryształową kulę. Zamiast tego spójrz na filmy Snapchata, zdjęcia na Instagramie i tweety marek, które pojawiły się na pierwszych stronach gazet w 2015 roku.
Według cyfrowej firmy badawczej eMarketer, 88,2% wszystkich amerykańskich firm korzysta co najmniej jedna platforma społecznościowa w celach marketingowych. Oznacza to, że nie brakuje porad, jak najlepiej wykorzystać media społecznościowe w swojej firmie.
Oto trzy najbardziej godne uwagi (i mające zastosowanie) trendy, które badacze mediów społecznościowych i konsultanci przewidują, że pojawią się w 2016 roku.
1. Wideo stanie się preferowaną natywną platformą reklamową.
Według Iana Schafera, dyrektora generalnego agencji reklamowej Deep Focus, Snapchat miał jeden z najlepszych lat na platformach społecznościowych w 2015 roku i nadal będzie generował mnóstwo szumu w tym roku.
„Snapchat dostarcza coś, czego brakuje” – mówi Schafer, odnosząc się przede wszystkim do milenialsów i młodszych odbiorców. Mimo że firmy wciąż zastanawiają się, na jakie reklamy użytkownicy Snapchata najlepiej reagują, nadal mają przewagę wchodzenia na znajome terytorium.
„Wideo to siła, którą reklamodawcy napinali najdłużej i za którą są gotowi zapłacić największą premię” – powiedział.
kto jest żoną Teri Hatchera?
Co więcej, wielu konsumentów postrzega ją jako najmniej inwazyjną platformę reklamy natywnej – mówi Schafer. Brać ' Dzieciństwo ”, na przykład natywna reklama wideo Puriny, która pojawiła się na kanale YouTube Buzzfeed na początku 2015 roku. Licząc 81,3 miliona wyświetleń, stała się jednym z najczęściej oglądanych filmów na Facebooku.
2. Rzeczywistość wirtualna nadal będzie wartą szumu platformą, ale nie oczekuj, że będzie miała duży zwrot z inwestycji.
To jest podrzucenie. Konsultantka ds. mediów społecznościowych, Amy Vernon, wymieniła rzeczywistość wirtualną i rzeczywistość rozszerzoną jako jeden ze swoich trendów w mediach społecznościowych, które warto obserwować w tym roku.
„Niska, niska cena Google Cardboard i innych gogli VR sprawia, że jest to coś, na co każdy może sobie pozwolić” – pisze Vernon. New York Times' Aplikacja rozszerzonej rzeczywistości, która została wydana w listopadzie, przyciągnęła uwagę firmy medialnej najbardziej udane uruchomienie aplikacji do tej pory .
„Będziesz widział więcej takich prób, aby VR trafiła w ręce konsumentów” – mówi Noah Mallin, szef działu społecznościowego w północnoamerykańskim oddziale agencji medialnej MEC Global.
Ale Schafer nie twierdzi, że reklamy i aplikacje VR i AR zapewnią jakąkolwiek wartość poza szumem medialnym. „Po prostu nie sądzę, że rzeczywistość wirtualna będzie miała wystarczającą wartość dla reklamodawców, dopóki nie stanie się doświadczeniem głównego nurtu, i nie spodziewam się, że stanie się to w 2016 roku” – powiedział.
3. Mobilne komunikatory staną się coraz popularniejszą przestrzenią interakcji z klientem.
Tak, telefon komórkowy od dawna jest ważną przestrzenią w mediach społecznościowych, z około 2,6 miliarda użytkowników smartfonów na całym świecie. Ale wraz z rozwojem mobilnych aplikacji do przesyłania wiadomości (tj. WhatsApp, Facebook Messenger) jeszcze ważniejsze będzie, aby firmy zintegrowały je ze swoją strategią mediów społecznościowych.
Według prognozy eMarketer na początku tego roku około Oczekiwano, że 1,4 miliarda ludzi będzie korzystać z aplikacji do przesyłania wiadomości mobilnych w 2015 roku , wzrost o 31,6 w porównaniu z 2014 r.
jak wysoki jest wes brown
„Dla firmy, która naprawdę musi myśleć o tym, gdzie znajdują się jej zasoby, zaangażowanie ich w docieranie do klientów za pośrednictwem takich miejsc, jak Facebook Messenger i Twitter to inteligentny sposób na ożywienie tej usługi” – mówi Mallin.
Weźmy na przykład Ubera, który kilka tygodni temu trafił na pierwsze strony gazet dzięki nowo ogłoszonemu partnerstwu z Facebook Messengerem, który pozwala klientom cieszyć się przejażdżką przez aplikację mobilną .
Nawet jeśli firmy nie mają produktów do sprzedaży na Facebook Messenger, Mallin twierdzi, że nadal powinny używać aplikacji do komunikacji mobilnej do interakcji z klientami. Wiele firm od dawna robi to za pośrednictwem funkcji bezpośredniego przesyłania wiadomości na Twitterze, ale przy większej liczbie użytkowników Facebook Messenger zapewnia markom większą możliwość skalowania interakcji z klientami.
zobaczysz więcej takich prób, aby VR trafiła w ręce konsumentów, i tak naprawdę na to czekamy to
