Super Bowl był czymś więcej niż rywalizacją SuperCam i The Sheriff. Marketerzy zrobili wszystko, co w ich mocy, jeśli chodzi o reklamę, wnosząc cały humor, celebrytów i zwierzęta, jakie mogli zdobyć. Trzydzieści sekund czasu reklamowego kosztowało w tym roku aż 5 milionów dolarów, ale większość reklam była dość konserwatywna i nie przekraczała granic. Oto, czego nauczyliśmy się z tegorocznych mniej poważnych i bardziej wypełnionych gwiazdami reklam:
Bardziej skoncentrowane kierowanie
W tym roku zostaliśmy potraktowani reklamami, które wydawały się bardziej świadome odbiorców, do których starali się dotrzeć. Co roku widzimy absurdy, ale tym razem ogólne dziwactwo wydawało się mieć większy cel. Weźmy na przykład Taco Bell. Ogłosili swoją Quesalupę, a dokładnie tak to brzmi – małżeństwo quesadilli i chalupy. Niezależnie od tego, czy brzmi to apetycznie czy wątpliwie, nie można zaprzeczyć, że zespół marketingowy Taco Bell dokładnie wie, co robi. Prawdopodobnie nie będą przyciągać stałych bywalców w czterogwiazdkowych restauracjach serwujących steki i wiedzą o tym. Zamiast tego zwracają się do osoby po dwudziestce, która już pije siódme piwo na imprezie u ich przyjaciela.
jak wysoki jest jordan beckham?
Reklamy ogólnie wydawały się rozumieć swoich odbiorców, nawet jeśli wielu malowało szerokim pociągnięciem. Oczywiście, kto dokładnie Mountain Dew celował w Puppy Monkey Baby, pozostaje tajemnicą, ale z pewnością istnieje gdzieś niszowy rynek, który zaopatrywał się w napój krótko po tym, jak ten został wyemitowany.
Mniejsze ryzyko
Każdego roku zawsze pojawia się ta jedna reklama, która pozostawia otwarte usta i rozpala Twittera. W zeszłym roku Nationwide odebrało te wyróżnienia swoim szczególnie oszałamiającym podejściem. Nie trzeba dodawać, że wszyscy chcieli wiedzieć, która reklama będzie że jeden. Jednak ludzie byli zaskoczeni, że w tym roku zobaczyliśmy ogólnie zabawne, beztroskie reklamy. Z pewnością były momenty, które zaskoczyły ludzi, ale nic szczególnie kontrowersyjnego. Steve Harvey zlekceważył swój błąd, Steven Tyler cieszył się chwilą, by wydobyć kilka linijek, a Willem Dafoe objął swoją wewnętrzną Marilyn. Dlaczego właściwie marketerzy zdecydowali się odejść od kontrowersji? Mów, co chcesz o Nationwide; nie da się ukryć, że ludzie mówili o ich marce. To trochę paradoks – podejmując mniejsze ryzyko, marketerzy podejmują duże ryzyko. Silna reklama może przekazywać świetne przesłanie, ale jeśli nikt o tym nie mówi, czy to naprawdę ma znaczenie? To współczesny przykład drzewa spadającego w lesie.
ile lat ma Kimberly Woodruff
Z drugiej strony masz małpkę szczenięca z Mountain Dew, więc weź ją z przymrużeniem oka.
Wyższy cel
ile wzrostu ma Brian Williams
Podczas gdy większość reklamodawców podchodziło do marketingu w zabawny sposób, kilka marek podjęło poważniejsze tematy, które miały społecznie świadomy przekaz. Jedną z bardziej ponurych reklam w tym roku była rozmowa SMS-owa między przyjaciółmi, która podkreślała oznaki przemocy domowej i świadomość napaści na tle seksualnym. Kampania No More była mocna, stanowiła mocną kontynuację zeszłorocznego spotu, w którym pojawiła się kobieta udająca, że zamawia pizzę podczas prawdziwego telefonu pod numer 911. Budweiser zdecydował się również zwrócić uwagę na wyższy cel w swojej reklamie, w której Helen Mirren surowo upomina jazdę pod wpływem alkoholu, stosując niemal każdą zniewagę, która nie uzasadniałaby skarg FCC. W przeciwieństwie do większości reklam Super Bowl, niektóre marki przyjęły ideę promowania misji w swoich reklamach i wykorzystania wysokiej oglądalności.
Super Bowl słynie z wywołujących śmiech, drapiących w głowę reklam, ale orzeźwiające jest to, że marki zwracają uwagę na poważne problemy, które sprawiają, że widzowie przestają myśleć. Podsumowując, był to dobry rok dla reklam Super Bowl. Marketerzy, zwróćcie uwagę – to był jeden z największych dni reklamowych w roku. Masz dwie możliwości. Możesz postrzegać je jako inspirację lub postrzegać je jako nowy standard do zakłócenia.
