W tym artykule omówimy koncepcję Wyniku Jakości Google AdWords i przedstawimy kilka porad, jak go poprawić.
Jaki jest Wynik Jakości?
Wynik Jakości jest miarą dopasowania reklamy do oczekiwań użytkowników. Jest definiowana jako liczba od 1 do 10, przy czym 10 jest najlepszym.
jak Dale jr poznał Amy Reimann?
AdWords wykorzystuje ten wynik do określenia miejsca umieszczenia reklamy.
Na przykład, jeśli Twój Wynik Jakości wynosi 7, a Wynik Jakości Twojego konkurenta wynosi 8, reklama Twojego konkurenta będzie wyświetlana wyżej w SERP niż Twoja (wszystkie pozostałe elementy są takie same w równaniu).
Nie chcesz tego.
Co wpływa na Wynik Jakości
Na Wynik Jakości wpływają trzy różne czynniki. Przyjrzyjmy się szczegółowo każdemu z nich.
Przewidywany współczynnik klikalności (CTR) – AdWords używa algorytmu do przewidywania odsetka osób, które klikną Twoją reklamę. Im wyższa liczba, tym lepszy Wynik Jakości.
Trafność reklamy — im bardziej dopasowana jest reklama do wybranych słów kluczowych, tym lepszy jest jej Wynik Jakości. W rzeczywistości tekst reklamy powinien zawierać słowa kluczowe określone w grupie reklam.
Ocena jakości strony docelowej – AdWords ocenia również stronę docelową z punktu widzenia wygody użytkownika. Oznacza to, że strona docelowa powinna pasować do reklamy i słowa kluczowego. Powinno też świetnie wyglądać na wszystkich urządzeniach.
Teraz, gdy wiesz już trochę więcej na temat sposobu obliczania Wyniku Jakości, przyjrzyjmy się kilku sposobom poprawy tego wyniku.
Użyj małych grup reklam
Z jakiegoś powodu Google zaleca używanie 15-20 słów kluczowych na grupę reklam. Jednak prawdopodobnie nie poprawi to Twojego Wyniku Jakości.
Dlaczego? Ponieważ wyświetlanie reklamy bardzo trafnej dla 15-20 słów kluczowych (w większości przypadków) jest trudne.
Na przykład, jeśli wyświetlasz reklamę sprzętu do wędkowania w słonej wodzie, możesz pokusić się o umieszczenie wyszukiwanych haseł, takich jak „kołowrotki”, „wędki” i „sprzęt do połowów przybrzeżnych”.
Ale trudno jest wyświetlić jedną reklamę pasującą do wszystkich trzech wyszukiwanych haseł.
Dlatego niektórzy stratedzy zalecają stosowanie od 1 do 10 słów kluczowych na grupę reklam.
Może się to wydawać ekstremalną miarą, ale prawdopodobnie spowoduje podwyższenie Wyniku Jakości. Należy pamiętać, że w zależności od wielkości konta AdWords może to nie być możliwe... Jeśli zarządzasz w AdWords kwotą pół miliona dolarów miesięcznie, zazwyczaj będziesz mieć około 15-20 znaków słów kluczowych na grupę reklam. Jeśli jednak jest to mniejsze konto, które zwraca tylko kilka podstawowych słów kluczowych, możesz uzyskać znacznie bardziej szczegółowe informacje.
Użyj wykluczających słów kluczowych
Zbyt wielu marketerów pomija wykluczające słowa kluczowe. Nie bądź taki jak oni.
Jeśli nie znasz wykluczających słów kluczowych, to są to słowa, które umieszczasz w grupie reklam lub kampanii, które uniemożliwiają wyświetlanie reklamy. Innymi słowy, gdy użytkownicy użyją tych słów w wyszukiwanych hasłach, Twoja reklama nie będzie się wyświetlać.
Należy używać reklam wykluczających, aby osoby, które nie są na Twoim rynku docelowym, nie widziały Twoich reklam. To poprawi Twój CTR.
I to dobrze, ponieważ, jak widzieliśmy, wyższy CTR zapewnia wyższy Wynik Jakości.
Użyj rozszerzonych reklam tekstowych
Innym świetnym sposobem na podwyższenie Wyniku Jakości są rozszerzone reklamy tekstowe.
Jeśli nie używałeś ich wcześniej, rozszerzone reklamy tekstowe umożliwiają wyświetlanie reklam z dłuższym tekstem. W rzeczywistości dają o 50% więcej znaków niż tradycyjne reklamy AdWords.
To dobra wiadomość, jeśli chcesz prowadzić kampanie ze słowami kluczowymi typu longtail. Rozszerzone reklamy zapewniają więcej miejsca na dłuższe wyszukiwane hasła.
Używanie długich słów kluczowych w rozszerzonych reklamach tekstowych pomoże Ci zwiększyć trafność reklamy, a tym samym Twój Wynik Jakości.
Nie używaj dynamicznego wstawiania słów kluczowych
Dynamiczne wstawianie słów kluczowych to funkcja programu Google AdWords, która umożliwia wstawienie dokładnego hasła wyszukiwanego przez użytkownika do własnej kopii reklamy. Może się to wydawać całkiem wygodne, ale raczej nie poprawi Wyniku Jakości (pamiętaj, że dynamiczne wstawianie słów kluczowych ma dużą wartość, gdy jest używane we właściwym czasie).
Jeśli korzystasz z DKI, może to obniżyć Twój Wynik Jakości.
W rzeczywistości nie będziesz potrzebować dynamicznego wstawiania słów kluczowych, jeśli używasz ograniczonych grup reklam zawierających słowa kluczowe.
Ponadto dynamiczne wstawianie słów kluczowych może prowadzić do źle napisanych komunikatów reklamowych, które nie są równoznaczne z dobrym marketingiem. Najlepiej wiedzieć, jakie słowa będą wyświetlane w tekście reklamy.
Popraw swoją stronę docelową
Na koniec możesz poprawić swój Wynik Jakości, ulepszając swoją stronę docelową.
Uruchom swoją stronę docelową za pomocą Google Page Speed Insights i testu Google Mobile-Friendly. Jeśli jedno z tych narzędzi zgłasza niskie wyniki, skontaktuj się z zespołem programistów, aby ulepszyć swoją stronę.
Następnie upewnij się, że Twoja strona jest responsywna. Oznacza to, że użytkownicy nie powinni mieć problemu z używaniem go na dowolnym urządzeniu: komputerze stacjonarnym, laptopie, tablecie, smartfonie i phablecie.
Pamiętaj, aby przetestować to ręcznie, ponieważ automatyczne narzędzia Google mogą coś przeoczyć. Oprócz tego upewnij się, że zadajesz właściwe pytania dotyczące strony docelowej i zawsze przeprowadzaj testy.
