Sukces marketingowy zależy przynajmniej częściowo od kreatywnych mocnych stron. Możesz mieć logicznie lepszy projekt, obiektywnie niższą cenę i wymiernie dłuższą historię niż Twój najbliższy konkurent, ale jeśli Twoje komunikaty marketingowe są nudne lub przestarzałe, ludzie nie będą rzucać im drugiego spojrzenia. Kreatywność pomaga wyróżnić się w świecie bombardowanym reklamami, pomaga odróżnić się od konkurencji i sprawia, że łatwiej zapadasz w pamięć klientów.
Rozwiązanie jest proste: wymyśl więcej kreatywnych pomysłów!
Tyle że to nie jest takie proste. Nie można wymusić kreatywności, a czasami „kreatywność” nie wystarczy, aby pomysł się powiódł. Ale zanim poczujesz się zbyt beznadziejny, wypróbuj te strategie, aby wymyślić bardziej kreatywne pomysły we własnych kampaniach:
ile wzrostu ma Stephanie Ruhle
1. Przeczytaj wiadomości marketingowe. Firmy nieustannie uruchamiają nowe kampanie reklamowe, z których część przełamuje stereotypy i łamie konwencje branży. Im więcej wiesz o trwających przełomach, tym więcej niekonwencjonalnych pomysłów będziesz mógł wykorzystać w swojej kampanii. Nie oznacza to, że powinieneś kopiować te kampanie, ale możesz czerpać z nich inspirację. Na przykład, jeśli usłyszysz o niedawnym wybryku marketingu partyzanckiego dużego sprzedawcy, możesz wziąć tę samą brawurę i zastosować ją w sferze, z którą jesteś trochę bardziej zaznajomiony. Nie ograniczaj się do własnej branży — na to również jest miejsce.
tia pitbulle i parolees wartość netto
2. Sprawdź u konkurencji. Twoi konkurenci prawdopodobnie nie wymyślą tych samych nagradzanych, przyciągających uwagę sztuczek, które wykonują główne marki, ale będą mieli podobne cele, produkty i odbiorców jak Ty, co oznacza, że będziesz mieć bardziej bezpośrednią linię wzrok na skuteczność kampanii. Jak ludzie na to reagują? Jak możesz to zmodyfikować, aby pasowało do własnej marki? Ponownie, będziesz chciał uważać, aby nie duplikować żadnych kampanii, które tu znajdziesz; zamiast tego użyj ich jako inspiracji do napędzania własnej burzy mózgów. Obserwuj je na liście mediów społecznościowych lub regularnie czytaj wiadomości branżowe.
3. Zwróć uwagę na to, co Cię intryguje. Ten wykracza poza sferę cyfrową i dotyczy tego, jak żyjesz własnym życiem. Tak wielu marketerów tak ugrzęzło w myśleniu o tym, czym mogą interesować się inni ludzie, że zaniedbują perspektywę pierwszej osoby w spotkaniu. Możesz nie pasować dokładnie do docelowej grupy demograficznej swojej firmy, ale jeśli coś w naturalny sposób zaintryguje Cię w naturalnym świecie, prawdopodobnie zaintryguje to kogoś innego. Na przykład, czy ta reklama autobusu skłoniła Cię do odwrócenia głowy? Zadaj sobie pytanie, dlaczego. Czy ta reklama telewizyjna utkwiła ci w pamięci przez kilka dni? Zadaj sobie pytanie, dlaczego. Weź te elementy i wprowadź je do następnej kampanii.
4. Poznaj ludzi z grupy docelowej. Jeśli chcesz być kreatywnym, skutecznym marketingowcem, musisz znać swoje dane demograficzne od środka i na zewnątrz. Dla wielu oznacza to przeprowadzanie wyczerpujących, drugorzędnych, ilościowych badań trendów demograficznych, ale to nie daje dokładnej perspektywy na tych ludzi. Zamiast tego postaraj się o bardziej osobiste podejście – sprawdź, czy możesz spotkać się i porozmawiać z klientami na osobistym, a może nawet przyjacielskim poziomie. Zyskasz lepsze zrozumienie ich perspektyw, a nawet mogą dać ci kolejny twórczy przełom.
wartość netto dziekana Mcdermotta 2015
5. Zastosuj myślenie karykaturalne. Karykatura to portret z rażącą przesadą o zauważalnych walorach, zwykle dla efektu komediowego. Możesz jednak zastosować myślenie karykaturalne do własnej firmy, produktów i klientów. Pomyśl o wyróżniających cechach, które czynią Cię wyjątkowym – jak możesz zbudować te cechy, aby wykazywać jeszcze więcej cech, które czynią je wyjątkowymi? Na przykład, jeśli Twoja obsługa klienta jest lepsza niż u konkurencji, możesz użyć reklamy, aby przedstawić agenta obsługi klienta, który posuwa się „za daleko” na swoich obowiązkach. Jeśli Twoja marka jest znana ze swojego swobodnego głosu, wykorzystaj ją w kampanii.
6. Crowdsource. Nie obciążaj się wyłącznie generowaniem pomysłów. Możesz mieć cały zespół współpracowników marketingowych w swojej organizacji, a nawet jeśli nie, prawdopodobnie masz współpracowników lub mentorów, którzy mogą ci pomóc. Nie musisz dzwonić na formalną sesję burzy mózgów, ale nie bój się pytać, czy inni ludzie mają pomysły, które chcieliby wykorzystać w Twoich przyszłych kampaniach marketingowych. Przekonasz się, że większość pomysłów wymaga dopracowania lub modyfikacji — ale przynajmniej dadzą ci początek pracy.
7. Przestań wyrzucać złe pomysły. Nie wszystkie „złe” pomysły są w rzeczywistości złe. To prawda! Zapytaj każdego, kto wymyślił coś genialnego lub łamiącego normy, a prawdopodobnie powie Ci, że brzmiało to szalenie, kiedy po raz pierwszy to wymyślili. Mamy naturalną tendencję do wymyślania wielu pomysłów, ale odrzucamy wszystko, z wyjątkiem nielicznych, które osiągają najwyższe standardy. Zamiast tego trzymaj te „złe” pomysły trochę dłużej – sprawdź, czy możesz przy nich majstrować, dostosowywać je i przekształcać w coś bardziej interesującego. I nie bój się zaryzykować obiecującego pomysłu!
Jeśli spróbujesz zmusić się do wymyślania kreatywnych pomysłów, zdławisz swój własny postęp. Choć może to być trudne, spróbuj cofnąć się o krok od problemu i pozwól swojemu umysłowi wędrować samotnie; im więcej wolności dasz swojemu procesowi myślowemu, tym ciekawsze są kierunki, w których twoje myśli będą mogły podróżować. Strategie te nie są twórczymi iskrami tępymi siłami – to tylko ścieżki i motywacje, które mogą pomóc ci poprowadzić cię w tej linii twórczego myślenia. Bądź cierpliwy i znajdź swój własny rytm.
