Regularnie pojawiają się przykłady inteligentnych i innowacyjnych kampanii marketingowych. Niektóre firmy, takie jak Mars, zarządzają nim wielokrotnie. Na przykład Skittles wygrał Twittera, unikając wciągnięcia w polityczną i filozoficzną bitwę. Kampania Snickers pozwoliła zbiorowemu nastrojowi internetu ustalać ceny.
Ale niektóre kampanie stają się ikonicznymi przykładami tego, jak dobrze sprzedawać, łącząc dowcip i serce. Długo trwająca kampania Dove „Prawdziwe piękno” była totalnym oszałamiająca. Dekonstruując pojęcie oficjalnie usankcjonowanego piękna fizycznego, firma i marka dotarły do kobiet. Biorąc pod uwagę długotrwałość kampanii, można rozsądnie założyć, że te kobiety sięgnęły wstecz.
Dlatego najnowsza faza kampanii, przynajmniej w Wielkiej Brytanii – tworzenie butelki reprezentujące różne kształty, w jakich pojawiają się kobiety - wydaje się tak oderwany od wszystkiego, co było wcześniej. Albo, jak głosi nagłówek w Jezebel: „Nowa kampania Dove's Diversity in Bottle Shapes jest śmiesznie głupia”.
Najpierw obejrzyj reklamę.
Jak mówi firma: ' Świętuj różnorodność urody dzięki płynom do mycia ciała z limitowanej edycji '
Od zaokrąglonych po smukłe, wysokie po drobne, niezależnie od koloru skóry, rozmiaru buta czy rodzaju włosów, piękno ma milion różnych kształtów i rozmiarów. Tę różnorodność reprezentuje sześć ekskluzywnych projektów butelek: tak jak kobiety, chcieliśmy pokazać, że nasza kultowa butelka może mieć różne kształty i rozmiary.
Tak więc „prawdziwe piękno przełamuje formy”, jak mówi film. I przypuszczalnie, kiedy nie może, to po prostu wykorzystuje szereg form, w które kobiety powinny się wpasować. Jest wysoki i chudy wygląd Olive Oyl, smukły, butelka w kształcie gruszki, jedna ciężka od góry, druga ciężka na dole, niska i przysadzista i siódma, która może sprawić, że pomyślisz, że wziąłeś butelkę szamponu .
ile lat ma król myśliwy?
Bez względu na to, jak wygląda kobieta, może pozwolić sobie na szczęśliwe uprzedmiotowienie i rzucić swój los w każdą kategorię, która jest wystarczająco zbliżona do jej rzeczywistości, aby mogła należeć.
Cóż, może należeć. Wiesz wszystko o kolorze skóry? Wszystkie butelki są biały, wiesz. Mówienie o tym, co można by nazwać niezamierzonym rasizmem. Nie ma znaczenia, czy to prawda, czy nie, bo wiesz, że ludzie tak pomyślą.
Dove przeszedł od mistrzostwa w marketingu do katastrofy. Oto tylko niektóre spostrzeżenia związane z mediami społecznościowymi
dzięki gołąb ale już znalazłam butelkę dla mojej sylwetki pic.twitter.com/asuo1vci0O
-- Carina Hsieh (@carinahsieh) 8 maja 2017
W tym momencie to tak, jakby Dove szedł za tobą po sklepie, mówiąc: „Inni ludzie nazywają cię grubym. Nie ja! Inni nazywają cię grubym. Nie ja...' https://t.co/tbYFzEoLjs
-- Sandra Newman (@sannewman) 8 maja 2017
Drogi @Gdzie to jest , zdajesz sobie sprawę, że to tylko kwestia czasu, zanim jeden z Twoich klientów zostanie zawstydzony, że próbował kupić „niewłaściwą” butelkę? https://t.co/QMpzgGP17j
- Sass (@sashajwolf) 8 maja 2017
Feministyczne memy olewają nowe butelki typu body Dove https://t.co/FkYDBG0atR
-- Maria Williams (@flashnewsportal) 8 maja 2017
Hej, @Gdzie to jest co powiesz na zrobienie nowych butelek w kształcie królika, jako przypomnienie, aby nie testować na zwierzętach? Pozytywne wiadomości i tak dalej.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 8 maja 2017
Mydło Dove kupię tylko wtedy, gdy butelka będzie miała kształt prezesa, ochlapanego przez ciężarówkę przejeżdżającą przez ogromną kałużę
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 8 maja 2017
A potem są kwestie praktyczne. Który sprzedawca będzie sprzedawał wszystkie rodzaje butelek? Czy Dove uważa, że sklepy zepchną inne marki z półki, aby pomóc w tym, co wydaje się być niefortunną kampanią marketingową?
Zastanawiam się, czy osoby odpowiedzialne za kampanię będą szukać nowych kształtów pracy, aby zobaczyć, które z nich mogą być odpowiednie.
