Przed wielkim hollywoodzkim dramatem, takim jak Amerykański snajper może podniecić krytyków filmowych i oczarować członków Akademii, zwykle trafia na biurko Nicka Temple. Małe zespoły w Dzika karta , jego firma z Culver City w Kalifornii, zwykle potrzebuje około tygodnia, gdy obejrzą film – lub wystarczająco dużo, aby poskładać jego łuk i fabułę. Ich praca: sprowadzić dwie godziny materiału do intensywnego, dwuminutowego zwiastuna, który stanie się kluczowym elementem – może kluczowy element ogólnej strategii marketingowej studia filmowego.
Kiedy zwiastun naprawdę śpiewa, jego wpływ może być ogromny. Od połowy lutego Amerykański snajper zarobił w Stanach Zjednoczonych ponad 307 milionów dolarów. To również stało się drugi najbardziej dochodowy film z oceną R cały czas. Dużo oczywiście poświęca się marketingowi filmu, ale Wild Card przypisuje się produkcji tego nawiedzonego i zatrzymującego serce zwiastuna:
jak wysoka jest ciężarówka morgan
Temple's Wild Card, niezależny sklep specjalizujący się w reklamie filmowej, również stoi za zwiastunami Nieprzerwany , Exodus: Bogowie i Królowie , Zbrodniczy , Ewolucja Planety Małp , Lincoln , Wielki Gatsby , i wiele innych. Nieźle jak na faceta, który nie ma formalnego szkolenia w zakresie montażu wideo.
Temple, absolwent Middlebury College w stanie Vermont, przybył do Hollywood w 2001 roku w sposób, w jaki robi to większość transplantologów: z sercem nastawionym na znalezienie drogi do branży filmowej i szybkim zakochaniem się w tym wyblakłym od słońca stanie. Po wykonaniu kilku drobnych prac w studio, zaczął skłaniać się do montażu filmów. W szczególności ta pozornie tajemna sztuka cięcia przyczep.
„Zakochałem się w pomyśle wzięcia materiału i spróbowania stworzenia z niego wiadomości” – mówi. Pewne uporczywe narzekanie kolegów zgarbionych w stanowiskach montażowych pomogło mu nauczyć się podstaw. Jego pierwszy wielki przełom nastąpił, gdy pracował w Trailer Park Inc. i wyciął miejsce na Super Bowl do filmu Stevena Spielberga z 2005 roku, Wojna światów . Spielbergowi się to podobało, mówi Temple, i jedno doprowadziło do drugiego: „Zaczynasz jeden związek, a oni po prostu budują”.
Temple zrobił mały krok w kierunku samodzielnej działalności w 2007 roku, współpracując z hollywoodzką firmą marketingową Cimarron Group. Firma, która od tego czasu została zamknięta, zapewniła mu przestrzeń biurową i wsparcie zaplecza, podczas gdy jego zespół czterech redaktorów wycinał przyczepy dla garstki klientów. Ale po trzech latach zdecydował, że potrzebuje własnego sklepu. Zaczął zwracać się do inwestorów, a jego poszukiwania w końcu zaprowadziły go do banku po dobre, staromodne pożyczki. „Umożliwiło mi to przemyślane zbudowanie firmy” – mówi Temple. „Chciałem tylko upewnić się, że wizja nie opiera się na spłacie partnerów i terminach finansowych”.
To był sprytny zakład. Wild Card rozwija się od momentu założenia i pozostaje jednym z nielicznych niezależnych edytorów zajmujących się reklamą filmową w Los Angeles. Firma zatrudnia prawie 50 pracowników i wycina zwiastuny ponad 30 filmów rocznie.
jak wysoki jest jon pardi
Zastanawiając się nad sukcesem Wild Card i jego ścieżką jako przedsiębiorcy, Temple mówi, że kluczowe jest ciągłe próbowanie nowych rzeczy. Na przykład specjalizuje się w dramatach, filmach akcji i letnich hitach kinowych, ale kiedyś próbował wyciąć zwiastun komedii romantycznej. To była katastrofa. „Włóż mnie z powrotem” Zatwardziali ! pamięta myślenie. „Nie potrzebujesz kolejnej pary rąk” Jak stracić faceta w 10 dni? . Oczywiście nieudany eksperyment, ale pomógł mu się skupić.
Niewtajemniczonym łatwo jest myśleć o tych zwiastunach jako po prostu bardzo krótkich podsumowaniach filmów. Ale porozmawiaj z Temple o jego procesie montażu, a szybko dowiesz się, że tworzenie prezentacji filmu fabularnego w 120 sekund jest skomplikowaną sztuką. „Najlepsze zwiastuny wywołują natychmiastowy efekt, który rodzi pytania i intryguje publiczność, ale nie zdradzają tak wiele, że czują, że mogą połączyć wszystkie kropki” – mówi. Wymaga ostrych umiejętności opowiadania historii i wyczucia tego, co przyciąga uwagę odbiorców. Sprawdź, jak robi to Temple.
Myśl jak publiczność.
„Na początku brzmi to jak odpust, ale zbudowaliśmy ten naprawdę piękny teatr” w biurach Wild Card – mówi. Zanim redaktorzy będą mogli myśleć jak redaktorzy, muszą najpierw obejrzeć film tak, jak zrobiłby to widz. Więc to jest miejsce, w którym uciekają ze swoich biurek i doświadczają filmu jako widzowie. Pozwala im również usłyszeć, jak reagują wzajemnie na momenty w filmie, co może pomóc im później wyodrębnić kluczowe klipy.
Ustaw ton.
Zazwyczaj, gdy Temple i jego zespół otrzymują film lub „dzienniki” ze kręcenia, nagranie pojawia się bez muzyki. Tak więc pierwszym krokiem jest poszukiwanie odpowiedniej ścieżki dźwiękowej, która będzie pasować do fabuły i wywołać odpowiedni nastrój. (Zauważ, że zarówno muzyka, jak i cisza są używane w Amerykański snajper zwiastun wywołujący napięcie.) To również wtedy, gdy zespół Wild Card stara się nie używać konwencji, które sprawiają wrażenie, że widzowie są reklamowani. Na przykład podkładanie głosu to w dużej mierze przeszłość. Kinomani są dziś „bardziej bystrzy i znają konwencje”, mówi, a to oznacza „możesz być bardziej powściągliwy”.
Wartość netto jesse lee soffer
Linearny nie zawsze jest lepszy.
— Musisz sprawić, by ludzie przestali jeść swoje Twizzlery. Masz około 30 do 40 sekund, żeby je zaczepić” – mówi Temple. Nie zakładaj, że musisz wykorzystać ten czas na rozpoczęcie opowieści od początku, aby słuchacze wiedzieli, dokąd zmierzasz. Zamiast tego Temple szuka nieoczekiwanych chwil. „Niech wylądują i odetchną” – mówi. Możesz pozwolić słuchaczom wypełnić kilka pustych miejsc, ale upewnij się, że Twoje przesłanie i intencje są jasne.
Najbardziej obciążające pierwsze wrażenie to przeciętność.
„Bycie zwyczajnym” to prawdopodobnie najłatwiejszy sposób na zatopienie przyczepy, mówi Temple. - Musisz powiedzieć hej, spójrz tutaj, naprawdę głośno i śmiało. Dotyczy to również tego, ile wcześniej udostępnisz publiczności. Dlatego: bądź odważny, ale bądź odważny rozsądnie. Wysłanie widzom zbyt wielu klipów przed premierą filmu będzie kosztować Cię utratę rozpędu i oczekiwania.
Temple dodaje również nowy wymiar biznesowi. W rzeczywistości połączył siły z reżyserem Ridleyem Scottem i jego firmą produkcyjną RSA Films, aby rozpocząć przedsięwzięcie o nazwie 3 nad ranem, aby eksperymentować z kampaniami marketingowymi w mediach społecznościowych i rozszerzeniami marki dla filmów. Żona Temple'a i partner biznesowy, Allison (wcześniej nadzorowała dział kreatywny Foxa), będzie zarządzać codziennymi operacjami.
Tymczasem chce zachować Wild Card w rozmiarze, który nie zagraża jakości pracy. Poza tym chce mieć własne ręce przy niektórych montowaniach, czego nie mógłby zrobić, gdyby prowadził sklep dla 300 osób. „Zarządzanie kreatywnymi ludźmi jest prawie niemożliwe”, mówi. „To, co sprawia, że są świetni, to fakt, że są po części szaleni”, mówi facet, który jest właścicielem firmy, zarządza zespołem, sam montuje i rozpoczyna drugie przedsięwzięcie.
Świątynia zatrzymuje się. – Rozumiem – dodaje. – Ja też jestem.
