Siła reklamy jest dziś wszechobecna, ale Asa Candler była jednym z pierwszych przedsiębiorców, którzy agresywnie z niej korzystali. Candler nie był wynalazcą; nie wymyślił świetnej nazwy firmy ani nawet charakterystycznego logo. Raczej jego największym osiągnięciem było jako marketer. Kiedy kupił kontrolę nad Coca-Colą, był to raczkujący pięciocentowy napój z fontanny sodowej, który w pierwszym roku sprzedaży sprzedawał tylko około dziewięciu szklanek dziennie.
Pod okiem Candlera budżet reklamowy Coca-Coli wzrósł z 100 000 dolarów w 1901 roku do 1 miliona dolarów w 1911 roku. Nazwą Coca-Coli było wszystko – kalendarze, zegary, wentylatory, a nawet urny. Farmaceuci sprzedający napój mieli na wadze ozdobione nazwą apteki. Wysłano zespół podróżujących sprzedawców syropu Coca-Cola, aby upewnić się, że farmaceuci prawidłowo mieszają napój z wodą gazowaną, a ich sklepy są odpowiednio ozdobione logo i znakami Coca-Coli. Candler zatrudnił nawet aktorkę i piosenkarkę Hildę Clark, aby była twarzą Coca-Coli, inicjując jedno z pierwszych w historii poparcia dla celebrytów.
Wczesne reklamy tego napoju mówiły, że jest „porywający i orzeźwiający”, podczas gdy slogan z 1905 roku głosił, że „Coca-Cola ożywia i utrzymuje”. Firma wkrótce wycofała się z wszelkich twierdzeń o korzyściach zdrowotnych – w końcu prawdziwym celem rynku było nakłonienie do picia również całkowicie zdrowych ludzi. Slogan z 1906 r. reklamował Coca-Colę jako „Wielki Narodowy Napój Umiarkowania”, reklamując ją jako alternatywę dla napojów alkoholowych w kraju, który wkrótce stanie się prohibicją.
jennifer katharine gates data urodzenia
Candler był ostatecznym promotorem. Rozdawał kupony na darmowy kieliszek Coca-Coli i proponował farmaceutom, którzy nie chcieli sprzedawać tego napoju, pierwszą beczkę syropu za darmo. Ci sami farmaceuci szybko wrócili jako płacący detaliści, gdy zobaczyli wchodzących do środka klientów z kuponami.
Candler urodził się w 1851 roku i pracował jako farmaceuta, zanim kupił Coca-Colę od Johna Stitha Pembertona, wynalazcy słodkiego syropu, który służy jako baza do napoju. Do 1891 roku Candler kupił całą firmę za jedyne 2300 dolarów, co odpowiada dzisiejszym 54400 dolarów. Podczas gdy nazwa Coca-Coli się rozprzestrzeniła, firma oprócz swojej macierzystej bazy w Atlancie dodała do produkcji syropy w Dallas, Chicago i Los Angeles. Na początku lat 90. XIX wieku Coca-Cola była wyłącznie napojem z fontanny sodowej; dopiero gdy sprzedawca detaliczny w Vicksburg, Miss, zaczął rozlewać napój, stał się przenośny. Pomimo marketingowej przenikliwości Candlera nie był przekonany, że butelkowanie napoju jest właściwą drogą. Sprzedał wyłączne prawa do butelkowania Coca-Coli w 1899 dwóm facetom w Tennessee za około dolara.
czy Josh Gates ma brata?
W 1906 roku napój był butelkowany w USA i za granicą, a większość świata piła Coca-Colę na długo przed tym, jak firma wymyśliła hasło „Kup światu colę”. W 1919 r. udział rodziny Chandler w firmie został nabyty za około 25 milionów dolarów przez grupę inwestorów kierowaną przez Ernesta Woodruffa. Candler zrezygnował z pracy w firmie w 1916 roku i został burmistrzem Atlanty. Był także aktywnym filantropem aż do śmierci w 1929 roku.
Przez całą swoją karierę Candler energicznie poszukiwał napojów naśladujących, aby zachować integralność marki, misja, która trwa do dziś. Tajna formuła Coca-Coli podobno znajduje się w skarbcu w banku w Atlancie, aw 2006 roku w wyniku planu sprzedaży tajemnic firmy Pepsi trafiło trzech pracowników do więzienia.
Powrót do największych przywódców
czy zane i wrzos z winorośli są gejami?
