Wymyślenie nazwy dla Twojej marki jest trudne.
Zasadniczo kształtujesz całą tożsamość swojej marki jedną decyzją. To jak nazywanie dziecka: pozostanie przy Twojej firmie do końca życia.
Ta ważna decyzja nie powinna być podejmowana od razu, lekko lub lekkomyślnie.
Oto moja rada.
1. Przejrzystość: nie wysyłaj mieszanych wiadomości.
Brzmienie i styl Twojej marki powinny sugerować, o co chodzi w marce.
Na przykład, jeśli Twoja marka to NomNom, sugeruje to jedzenie. NomNom powinien nie być nazwą usług finansowych SaaS. Byłoby to mylące i nie zachęcające.
Osiągnąć przejrzystość, zbierz listę odpowiednich modnych słów w swojej branży lub niszy. Jeśli tworzysz finansowy SaaS, możesz mieć listę zawierającą „liczby”, „arkusze kalkulacyjne”, „księgowość” lub „książki”.
Mieszanina odpowiednich słów sprawi, że twój mózg wymyśli odpowiednią nazwę. Może tak? Świeże książki wymyślili ich imię.
2. Opisowe: Spraw, aby nazwa sprzedawała tożsamość marki.
Tak jak nazwa marki powinna być klarowna, powinna być również opisowa. Nazwa powinna opisywać branżę, nastawienie, podejście i cele firmy.
Nie oznacza to, że nazwa Twojej marki powinna wymieniać produkt lub usługę. Powinna raczej uchwycić istotę, doświadczenie i korzyści płynące z marki w sposób skośny lub sugestywny.
Na przykład Amazon wybrał nazwę, która kojarzy się z ogromnym rozwojem i wszechstronną usługą. Moja marka, Quicksprout sugeruje szybki wzrost.
3. Zapadający w pamięć: musi być łatwy do zapamiętania.
Ludzki mózg jest notorycznie kiepski w zapamiętywaniu imion . Dlaczego? Mózg przechowuje nazwy w pamięci krótkotrwałej lub roboczej. W zwykłym życiu naszą pamięć roboczą można przyrównać do naszego pulpitu. Utrzymuje informacje, nad którymi pracujemy, aktywne i obecne przez jakiś czas, ale ma otwartych zbyt wiele okien i system zaczyna się zawieszać.
Wadą pamięci roboczej jest to, że nie możemy śledzić wszystkiego na raz, więc zapominamy o rzeczach.
Aby być zapadającym w pamięć, nazwa marki powinna przeciwdziałać skłonności mózgu do łatwego i łatwego wyluzowania. Jak Ty to robisz? Poprzez zakotwiczenie nazwy marki w innym odczuciu, postawie lub doznaniu.
co się stało z Melissą Midwest?
Istnieją różne rodzaje pamięci. Jeśli Twoja marka może stymulować dwa rodzaje pamięci – powiedzmy, fizyczną uczucie i pamięć emocjonalna – wtedy mózg z większym prawdopodobieństwem ją zapamięta.
Oto kilka sugestii dotyczących stworzenia niezapomnianej nazwy marki:
- Zrób to krótko (omówione poniżej).
- Uczyń to wyjątkowym (omówione poniżej).
- Używaj znanych słów lub dźwięków.
4. Krótki: Musi być łatwy do zapamiętania (część 2).
Jeden z najczęściej cytowane prace z psychologii ma taki zwyczajny tytuł: „Magiczna liczba siedem, plus lub minus dwa”.
Naukowcy twierdzą, że mózg nie potrafi jednocześnie żonglować wieloma informacjami. Chociaż ostateczna pojemność mózgu jest praktycznie nieograniczona, nadal napotyka wyzwania związane z jednoczesnym przechowywaniem, przetwarzaniem i przechowywaniem wybranych fragmentów informacji.
Nie obciążaj mózgu zbyt dużą ilością informacji. Krótka nazwa marki poprawia zapamiętywanie, płynność mowy i chwytliwość.
Daniel Sharman i Asha Leo
Uber, IBM, Buffer, Apple — zwięzłość to piękno.
5. Prosty: Ułatw pisownię.
Nie staraj się być uroczy, tworząc nazwę marki, która jest błędną pisownią popularnego słowa. To tylko zdezorientuje ludzi i wywoła złe wspomnienia nieprzyjemnych pszczół ortograficznych.
Jest tu trochę miejsca do poruszania się. Jeśli błąd w pisowni jest tak drastyczny, że zasadniczo tworzysz nowe słowo, to moc być ok.
Na przykład Hipmunk to marka, która zabija ortografię, ale narusza oczekiwania lub konwencjonalną gramatykę. (Widzisz co zrobiłem?)
6. Trendy (ish): Nie postępuj zgodnie z przestarzałymi sugestiami
Marka musi mieć modny klimat, jeśli ma łączyć się z modnymi ludźmi. A jednak nie chcesz schodzić za daleko w tym kierunku.
Dlaczego nie? Ponieważ marka, która jest dziś modna, jutro może być zupełnie nieaktualna. Chcesz mieć imię, które przetrwa następne pięć lat.
Przestarzałe porady dotyczące tworzenia nazwy marki obejmują identyfikację dostępnych nazw domen i wybór na tej podstawie nazwy marki. To po prostu nie jest tak ważne, jak kiedyś, szczególnie ze względu na postępy SEO i sygnały marki.
Powinieneś nadal strategicznie wybierz nazwę domeny , ale nie osłabiaj nazwy marki w oparciu o dostępność nazwy domeny.
7. Unikalny: Tak, musi być wyjątkowy.
Istnieją neurologiczne powody, dla których Twoja marka powinna być unikalna. Dopóki nie jest to zbyt szalenie oderwane od ściany, unikalna nazwa marki może utkwić w ludzkich umysłach jak zadzior na skarpetach turystycznych.
Jednak powody biznesowe dla unikalnej nazwy marki są jeszcze bardziej przekonujące. Kiedy firma wchodzi na rynek, konkuruje o udział w myślach wśród docelowych odbiorców. Jeśli nie przyciągnie ich uwagi, jest skazane na zagładę.
Co więcej, wraz ze wzrostem sygnałów marki w cyfrowej przestrzeni marketingowej, samo istnienie marki zależy od jej unikalnej tożsamości.
Nie osiągniesz wyższej pozycji w rankingu i nie zostaniesz znaleziony przez wyszukiwarki, jeśli wybierzesz zwykłe słowo, takie jak „iskra” lub „młotek”. Musisz się wyróżnić, tworząc zupełnie nowe słowo lub kombinację słów, które nie łamią podstawowych zasad prostoty, krótkiego i zapadającego w pamięć.
8. Odwołanie: Nazwa marki powinna łączyć się z grupą docelową.
Stwierdzenie, że nazwa marki powinna być „atrakcyjna”, to całkiem prosta rada. Oczywiście, prawda?
Oto dlaczego ją przedstawiam: nazwa marki powinna być nie tylko ogólnie „atrakcyjna” (co jest trudne do osiągnięcia), ale raczej powinna być atrakcyjna w szczególności dla grupy docelowej marki.
Tak więc, aby wymyślić idealną nazwę marki, powinieneś najpierw zastanowić się, do kogo chcesz dotrzeć. Jaki jest ich język? Ich styl? Ich wiek? Ich dochód? Ich wykształcenie? Ich poziom zaawansowania? Ich zainteresowanie? Ich poglądy religijne? Ich preferencje dotyczące marki?
jak poznali się Dale Earnhardt jr i Amy Reimann?
Weźmy na przykład markę VineMofo. Ta marka skupia się na tysiącletniej, postępowej, hipsterskiej populacji; nie są skierowane do koneserów wina z okresu wyżu demograficznego, nie z taką marką.
polecam nie wybór podstawowego, standardowego słownictwa. Uberowi można wybaczyć, bo to nie jest popularne słowo. Apple można wybaczyć, bo są, no cóż, ogromne.
Wymyśl własne słowo do kontaminacja.
Twoja nazwa marki to sam produkt. Musisz Sprzedać to. Przekazuje wartość, cel i tożsamość Twojej firmy. Kiedy uda ci się z powodzeniem połączyć kropki między odbiorcami a nazwą marki, osiągniesz prawdziwy urok.
9. Trwałość: więcej niż tylko własne imię
Byłoby miło, gdyby Twoja marka przeżyła Ciebie. Marka może mieć rewolucyjny wpływ na pokolenie. Kiedy ta marka jest nierozerwalnie związana z jedną osobą, jest mniej prawdopodobne, że to zrobi.
Z całym szacunkiem dla Walta Disneya, proponuję wybrać imię, które przetrwa razem z tobą, niezależnie od ciebie, i długo po twoim odejściu.
Wniosek
Kiedy wybierasz imię, trzymaj się go. W życiu każdego startupu przychodzi taki moment, kiedy staje w obliczu kryzysu tożsamości: zmiany produktu, marketingu, świadomości, strategii lub innego fundamentalnego aspektu biznesu.
Możesz zmienić branding, poprawić logo i zmienić podejście, ale staraj się nie zmieniać nazwy firmy. Stwarza to ogromny niepokój.
Z tego powodu wybierz markę, którą kochasz – oprócz spełniania wszystkich powyższych wymagań. Nazwa powinna przypominać Ci, dlaczego rozpocząłeś działalność i przekazywać to podekscytowanie swoim odbiorcom.
Jak wybrałeś nazwę swojej marki?
