NOWY JORK (AP) – Kilka najbardziej znanych nazwisk w branży turystycznej jest teraz zjednoczonych w jednej firmie hotelarskiej.
Marriott International zakończył w piątek rano przejęcie za 13 miliardów dolarów Starwood Hotels & Resorts Worldwide, łącząc marki Marriott, Courtyard i Ritz Carlton z obiektami Starwood, Sheraton, Westin, W i St. Regis.
Łącznie pod parasolem Marriotta znajduje się obecnie 30 marek hotelowych, które tworzą największą na świecie sieć hotelową z ponad 5700 obiektami i 1,1 miliona pokojami w ponad 110 krajach. To więcej niż 1 na 15 pokoi hotelowych na całym świecie.
Według STR, firmy śledzącej dane hotelowe, Marriott przyćmiewa teraz 773 000 pokoi Hilton Worldwide i 766 000 pokoi należących do rodziny Intercontinental Hotels Group.
„Potrafimy zaoferować o wiele większy wybór. Wybór lokalizacji, wybór rodzaju hotelu, wybór kwoty, którą klient musi wydać” – powiedział w wywiadzie dla agencji Associated Press Arne Sorenson, dyrektor generalny Marriott.
Program lojalnościowy dla gości Starwood – Starwood Preferred Guest – był również „głównym, strategicznym uzasadnieniem transakcji” – powiedział Sorenson. Członkowie programu są wobec niego głęboko lojalni, mają na ogół wyższe dochody i często spędzają wiele nocy w trasie.
Od piątku członkowie dwóch programów lojalnościowych Starwood i Marriott będą mogli połączyć swoje konta. Złoci członkowie elitarni w jednym programie otrzymają złoty status w drugim. Platynowi członkowie elitarni otrzymają platynę w drugiej. Członkowie srebrni Marriott zobaczą najniższą kategorię Starwood, Preferred Plus.
Każdy punkt Starwood będzie wart trzy punkty Marriott Rewards.
Starwood wystawił się na sprzedaż w kwietniu 2015 r. Firma ze Stamford w stanie Connecticut miała trudności z rozwojem tak szybkim jak jej rywale, zwłaszcza w „hotelach o ograniczonej liczbie usług”, które są mniejszymi obiektami, w których nie ma restauracji ani sal bankietowych. Często znajdują się na poboczu autostrady, w pobliżu lotnisk lub w podmiejskich parkach biurowych.
Aby zdobyć Starwood, Marriott musiał przelicytować chińską grupę ubezpieczeniową Anbang. Amerykańskie i europejskie organy antymonopolowe szybko zatwierdziły sprzedaż, ale chiński rząd zawahał się, opóźniając sprzedaż o kilka miesięcy.
„Może byliśmy zbyt optymistycznie nastawieni do tego, jak szybko możemy to zamknąć”, powiedział Sorenson w czwartek.
Gary Owens wartość netto 2016
Marriott i Starwood – podobnie jak inne sieci hotelowe – posiadają bardzo niewiele pojedynczych hoteli. Zamiast tego zarządzają swoimi markami lub udzielają im franczyzy setkom indywidualnych właścicieli, często firmom deweloperskim. Ci indywidualni właściciele hoteli są odpowiedzialni za ustalanie cen za nocleg. Często zdarza się, że deweloper posiada hotele Marriott, Hilton, Hyatt i Sheraton w tym samym mieście.
Zakup ten daje firmie Marriott większą przewagę dzięki działom podróży służbowych, które często szukają jednej gigantycznej sieci, w której mogliby pomieścić wszystkich swoich pracowników. Daje to również Marriott większą władzę nad Expedią i Priceline, dwoma gigantycznymi internetowymi biurami podróży, które sprzedają pokoje w imieniu firm hotelarskich w zamian za prowizję. Branża hotelarska przez ostatni rok starała się skłonić podróżnych do dokonywania rezerwacji bezpośrednio u nich, a nie w biurach podróży, aby uniknąć płacenia tych opłat.
Jest jeszcze wiele szczegółów do dopracowania.
Marriott dobrze prosperuje jako firma „lekka pod względem aktywów”, posiadająca kilka hoteli. Starwood wyprzedaje nieruchomości, podpisując długoterminowe umowy o zarządzanie tymi samymi hotelami. Na dzień 30 czerwca nadal posiadał 23 nieruchomości. Sorenson powiedział, że wierzy, że istnieje silny rynek do dalszej wyprzedaży wielu z tych kultowych hoteli.
„Zawsze istnieje rynek na St. Regis w Nowym Jorku”, powiedział, dodając, że inne aktywa w portfelu mają porównywalną pozycję. „W wielkich globalnych miastach takie nieruchomości zawsze mają wartość”.
Nowa firma zachowa siedzibę Marriott's Bethesda w stanie Maryland, ale nie ogłosiła, czy zachowa swoją obecność w biurach Starwood w Connecticut lub w Nowym Jorku.
Następnie jest 30 marek. Niektórzy radzili sobie lepiej niż inni, ale Sorenson powiedział, że wszyscy prawdopodobnie przeżyją fuzję.
'Chyba tak. W każdym z nich są hotele” – zauważył.
Na razie Starwood i Marriott utrzymają odrębne programy lojalnościowe. Starwood ma umowę dotyczącą kart kredytowych z American Express, a także ścisłą współpracę z Delta Air Lines i Uberem. Marriott ma znacznie większy program we współpracy z Chase i United Airlines.
„Nic się nie zmienia natychmiast. Musimy zobaczyć, jak te partnerstwa ewoluują” – powiedział Sorenson.
Gary Leff, który pisze o punktach i milach na stronie ViewFromTheWing.com, nazwał kurs wymiany trzy do jednego punktów Starwood na punkty Marriotta „w sam raz”.
„Jest to jeden z wielu rozsądnych i pozytywnych kroków, które Marriott podjął po przejęciu Starwood” – powiedział Leff. „Ale jeszcze wiele się wydarzy od chwili obecnej do faktycznego połączenia programów”.
-Powiązana prasa.
jak wysokie jest domo wilson
