Prawdopodobnie widziałeś nową reklamę Nike. Wiesz, ten ze zdjęciami sportowców z różnych dyscyplin zmontowanych razem w sposób, który musisz obejrzeć, aby naprawdę zrozumieć jego wspaniałość. Ten zatytułowany „Nie możesz nas powstrzymać” ma ponad 45 milionów wyświetleń, tylko na oficjalnym kanale Nike na YouTube. Ma kolejne 40 milionów na Twitterze.
„Nigdy nie jesteśmy sami i to jest nasza siła” – zaczyna się reklama. Nagrania z profesjonalnych sportowców, takich jak Tiger Woods, LeBron James i Megan Rapinoe (która opowiada o tym spocie), przeplatają się z nagraniami zwykłych sportowców, takich jak 7-letni Reid Hackney gra w tenisa w piwnicy ze swoim starszym bratem Drew. To zarówno arcydzieło opowiadania historii, jak i wyczyn technologiczny.
Agencja reklamowa Nike, Wieden + Kennedy, przejrzała 4000 godzin materiału filmowego, aby skrupulatnie złożyć na podzielonym ekranie ujęcie jednoczącej siły sportu. Już samo to robi wrażenie. W rzeczywistości jest to dość niewiarygodne i sprawia, że boli mnie głowa na myśl o precyzyjnej edycji, która została wykorzystana do jej wykonania.
czy krewny shriner kiedykolwiek się ożenił?
Ale jest jeszcze większy powód, na który każda marka powinna zwrócić uwagę. Jasne, jest to reklama Nike, więc oczekujesz, że będzie dotyczyć sportu i – na powierzchni – o to właśnie chodzi.
Tyle że pod wieloma względami przesłanie idzie znacznie dalej. „Wiemy, że sprawy nie zawsze pójdą po naszej myśli”, mówi Rapinoe nad zdjęciami pustych stadionów oczyszczanych z powodu wirusa, który zabił ponad 700 000 ludzi i nadal dotyka miliony.
ile lat ma Caroline Manzo
Stwierdzenie, że „rzeczy nie zawsze pójdą po naszej myśli” wydaje się w tej chwili niedopowiedzeniem. To uczucie, do którego wszyscy możemy się odnieść.
A jednak w rzeczywistości sport to rzecz jednocząca. Kibicujemy naszym sąsiadom dla naszego zespołu. Zbieramy się z naszymi przyjaciółmi, aby oglądać ich grę. Cieszymy się z ich zwycięstw i wspólnie opłakujemy ich porażkę.
W tej chwili większość z nas bardzo chciałaby robić którąkolwiek z tych rzeczy. Chcielibyśmy razem wrócić do normalności.
– Ale cokolwiek to jest – mówi Rapinoe – znajdziemy sposób.
jaśmin sardynka gosnell i travis turpin
Wielu ludziom trudno uwierzyć, że to prawda, chociaż myślę, że jest to przesłanie, które wszyscy moglibyśmy teraz wykorzystać. To także potężna lekcja dla każdej marki. Jeśli masz możliwość wywierania pozytywnego wpływu na życie swoich klientów, zespołu lub społeczności, jak mówi Nike, po prostu zrób to.
W zakresie, w jakim możesz wykorzystać swoją platformę, aby podnieść ludzi i pomóc im się połączyć, masz możliwość zrobienia czegoś więcej niż tylko udostępnienia wiadomości marketingowej. Masz okazję przypomnieć ludziom, że w końcu ludzie zapełnią stadiony i będą kibicować swoim drużynom i świętować. Co ważniejsze, zrobimy te rzeczy razem.
