Od dziesięcioleci w większości zakątków świata korporacji mężczyźni odczuwają systematyczną presję, by wyglądać w określony sposób. I temu pewnemu sposobowi nadano nazwę: „czysty krój”. Innymi słowy, noszenie czegoś dłuższego niż cień o godzinie piątej sugeruje, że jesteś mniej czysty – pozwalasz na swój wygląd, nie przejmujesz się tak bardzo, możesz nawet pracować mniej ciężko niż ten o gładkiej twarzy współpracownik obok ciebie.
Trzydziestotrzyletni Eric Bandholz, obecnie założyciel firmy produkującej męskie produkty do pielęgnacji Broda , dobrze zna to uczucie.
„W pracy wyśmiewano mnie, że mam brodę” – mówi. „Pytali mnie o takie rzeczy, jak „zapomniałem się ogolić?”
veronica montelongo 2015 powiedz tak sukience
Do maja 2011 r. pragnienie zapuszczania brody w Bandholz stało się tak silne, że pomogło mu to stwierdzić, że korporacyjny styl życia po prostu nie pasuje. Dlatego porzucił pracę jako doradca finansowy w Merrill Lynch w Spokane w stanie Waszyngton. Zamiast tego zaczął podążać za tym, co nazywa „miejskim stylem życia brodacza”, pracując jako niezależny grafik.
Nie przyszło mu do głowy, że rosnąca broda może również wskazywać na przedsiębiorczość, dopóki nie wziął udziału w Mistrzostwach Brody i Wąsów Zachodniego Wybrzeża w Portland w 2012 roku. ponad 1000 widzów. Bandholz pokazał się z dziesięciocentymetrową brodą, którą spędził osiem miesięcy. Wreszcie znalazł się w swoim żywiole: był otoczony przez innych mężczyzn, którzy porzucili rutynę żyletek. Po powrocie do Spokane zaczął blogować o technikach pielęgnacji, kręceniu filmów i profilowaniu mężczyzn ze zwycięskimi brodami.
„Chciałem pokazać brodaczy w pozytywnym świetle” – powiedział. „Mają świetną pracę i rodziny i zbierają pieniądze na cele charytatywne”. Bandholz zaczynał budować małą, ale lojalną grupę. Wtedy też zaczął myśleć o próbie przekształcenia tych filmów profilowych w prawdziwy program, w którym wystąpią brodaci mężczyźni z całego świata.
Jeszcze w tym samym roku Bandholz przedstawił ten pomysł na Startup Weekend , bootcamp na uruchomienie pomysłu biznesowego w 54 godziny. Informacje zwrotne? Fajny pomysł, ale nie na tyle duży, by być prawdziwym biznesem Połączył jednak siły z dwoma innymi uczestnikami, Lindsey Reinders i Jeremy'm McGee, i pod koniec weekendu zdali sobie sprawę z pojawiającej się możliwości biznesowej tuż przed nimi: firma produkująca produkty do pielęgnacji męskiej.
„Nie było nic dla brodaczy, którzy chcieliby wysokiej jakości produktu premium” – powiedział Bandholz.
Trio nazwało swoją firmę Beardbrand. Marka oferuje szereg produktów, m.in. olejek do brody nawilżający skórę i likwidujący łupież oraz wosk do stylizacji wąsów. Reinders zajmuje się zakupami produktów i zarządzaniem sprzedażą hurtową, McGee nadzoruje operacje i strategię, a Bandholz odpowiada za marketing.
lisy news sandra smith bio
Zespół Beardbrand zainicjował początkowy rozwój produktu, najpierw wytwarzając produkty w małych partiach i opracowując receptury we własnym zakresie. Reinders i McGee zainwestowali po 4000 dolarów, aby kupić biznes i żaden z nich nie odebrał zysków z działalności przez pierwsze 10 miesięcy.
Sprzedaż była nieco powolna, dopóki nie pojawił się w New York Times jako ekspert od brody powracającej w wielkim stylu. Beardbrand wykorzystał tę ekspozycję, promując się na YouTube, Reddit i Tumblr, a także uruchamiając oficjalny sklep internetowy.
„Bardzo szybki rozwój przy ograniczonych funduszach jest dużym wyzwaniem” – powiedział. „Jest cienka granica między prowadzeniem lean i ryzykowaniem wyprzedaży, a budowaniem dużych zapasów i brakiem gotówki dla nas”.
Beardbrand nadal jest finansowany ze swoich przychodów, chociaż Bandholz szukał inwestycji w Czołg rekin 31 października 2014 r. Mimo że wyszedł bez partnera-rekina, mówi, że ekspozycja na jego markę była ogromna. Ruch w sieci i sprzedaż online potroiły się po wyemitowaniu odcinka, a coraz więcej małych sprzedawców zaczęło ustawiać się w kolejce. Bandholz szacuje, że blisko 80 procent działalności Beardbranda to sprzedaż bezpośrednia z ich popularnej strony internetowej, a reszta to sprzedaż do ponad 120 salonów fryzjerskich i butików na całym świecie, w tym Selfridges i 7 For All Mankind. W listopadzie 2013 roku Bandholz mówi, że w końcu zaczął płacić sobie skromną pensję. Tylko w listopadzie Beardbrand osiągnął sprzedaż w wysokości 450 000 USD.
W ciągu ostatnich kilku lat pojawiły się brody, które do tej pory przetrwały inne męskie trendy, takie jak czapki typu trucker i naszyjniki z muszelek puka. Listopad zamienił się w miesięczne święto zarostu dla mężczyzn dzięki Movember i No Shave November, dwóm równoległym kampaniom w mediach społecznościowych zachęcających mężczyzn do zapuszczania zarostu w celu podniesienia świadomości na temat raka. A brody stają się modne nawet w korporacyjnych, czystych środowiskach biznesowych, zwłaszcza na twarzach młodych dyrektorów Doliny Krzemowej. Nie szukaj dalej niż Współzałożyciel Google Sergey Brin .
Popularność brody również postawiła branżę golenia w trudnej sytuacji. Washington Post poinformował w zeszłym miesiącu, że Amerykanin wydatki na brzytwy spadła w zeszłym roku po raz pierwszy od recesji, a sprzedaż szacuje się na płaską.
Ponieważ sprzedaż maszynek do golenia i kremu do golenia spadła, Beardbrand zaczął otrzymywać zapytania od sprzedawców detalicznych. „Widzą, że sprzedaż produktów do golenia spada i próbują dowiedzieć się, na co idą te pieniądze”, mówi Bandholz
Art of Shaving, ekskluzywna sieć Procter and Gamble zajmująca się wyłącznie sprzedażą produktów do golenia i pielęgnacji, zaczęła oferować produkty dla brodatych facetów, a zaledwie w zeszłym miesiącu Tom Ford wypuścił nowy pielęgnacyjny olejek do brody .
Jeśli chodzi o to, czy Beardbrand mógł czerpać korzyści z krótkoterminowego trendu, który nieuchronnie wygaśnie, Bandholz jest niezawodnie optymistą.
chip i Joanna nabiera wzrostu
„Nie jesteśmy na początku mody na brodę, jesteśmy u kresu mody na golenie” – mówi.
