Wcześniej w tym tygodniu Adidas złożył ofertę o wartości 200 milionów dolarów w ciągu 13 lat, aby podpisać kontrakt z Houston Rockets strażnikiem Jamesem Hardenem. Nike ma czas do końca przyszłego tygodnia na dopasowanie oferty.
Można się zastanawiać: dlaczego Harden miałby być tyle wart – ponad 15 milionów dolarów rocznie – dla Adidasa? Prawda jest taka, że Harden to okazja w tej pozornie wygórowanej cenie. Dwóch jego kolegów z NBA w kultowej supergwiazdzie faktycznie zarabia więcej rocznie: Nike płaci z grubsza LeBronowi Jamesowi 20 milionów dolarów rocznie i Kevin Durant około 30 milionów dolarów rocznie, według Forbesa .
Rozważmy teraz kilka innych faktów na temat Hardena. Po pierwsze gra w Houston. Być może nie postrzegasz Houston jako dużego rynku, ale w porównaniu z miejscem, gdzie grają James (Cleveland) i Durant (Oklahoma City), jest to duża scena.
Co więcej, jak wskazuje Darren Rovel z ESPN.com, Houston jest prawdopodobnie bardziej związany z Chinami jako rynkiem globalnym niż jakakolwiek inna drużyna NBA. Powód? Yao Ming, chiński gracz, który zaczynał w Rockets w latach 2002-2011, tworząc osiem drużyn NBA All-Star (i kilka zabawnych reklam Visa).
jak wysoka jest Ainsley Earhardt
Poza globalną atrakcyjnością Harden, oferuje Adidasowi potencjał stania się sławnym sponsorem najwyższej rangi – kimś, kogo rozpoznawalność imienia (i brody) wykracza poza grę w koszykówkę i wkracza w szerszą sferę „rozrywki” lub popkultury. Uwagi Roella:
ile lat ma sebastian letget
Istnieje również umieszczenie gwiazdy rzeczywistości, ponieważ najwyraźniej istnieje pączkujący związek między gwiazdą Rockets a Khloe Kardashian. Istnieje jeszcze większy związek z Adidasem, ponieważ gwiazda rapu Kanye West, która jest żoną siostry Khloe Kim, w zeszłym roku przeniosła swoją linię Yeezy z Nike do Adidasa.
Jeśli Harden zacznie pojawiać się w wysoko ocenianych, niekoszykówkowych programach telewizyjnych, to niezależnie od tego, jaki sprzęt Adidasa założy, dotrze do znacznie szerszej publiczności.
Co więcej, Adidas potrzebuje koszykarskiego odpowiednika obecności na liście A. Nike ma Jamesa, Duranta i Kobe Bryanta. W Under Armour króluje NBA MVP Stephen Curry. Stajnia Adidasa nie jest pusta, ale przydałoby się jej szarpnięcie. Jego największe nazwisko, strażnik Chicago Bulls Derrick Rose, jest największym talentem, ale nie jest on dobrze znany fanom niekoszykówki ani osobom spoza Chicago.
To samo dotyczy dwóch innych gwiazd firmy: Damiana Lillarda z Portland Trail Blazers i Johna Walla z Washington Wizards. Są świetnymi graczami, ale twoi znajomi, którzy nie są fanami sportu, prawdopodobnie o nich nie słyszeli, chyba że mieszkają w Portland lub Waszyngtonie. Harden oferuje Adidasowi szansę na współpracę z graczem, którego moc gwiazdy potencjalnie wykracza poza koszykówkę i uznanie w regionie.
Wartość netto patrick henry hughes
Posunięcie to jest również częścią strategii Adidasa, która ma na celu ugruntowanie jego statusu jako drugiego koszykarskiego obuwia noszonego przez graczy NBA, ustępując jedynie Nike (i jego spółce zależnej Jordan Brand). Jak zauważa Cork Gaines w Business Insider, w zeszłym sezonie było 70 graczy NBA, którzy nosili sneakersy Adidasa. Chociaż był to wynik znacznie przewyższający wynik Under Armour (13), był daleko za Nike (283) i tylko trochę przed marką Jordan (39).
Pytanie zatem, które ma się odbyć w przyszłym tygodniu, brzmi, czy Nike dopasuje ofertę Adidasa do Hardena. Jednym z powodów, dla których warto to zrobić, jest wiek Hardena. W tym miesiącu kończy 26 lat. Podczas gdy Durant kończy we wrześniu 27 lat, zarówno James, jak i Bryant są na północ od 30. Tak więc inwestycja w Harden rzekomo dałaby Nike jeszcze kilka lat supergwiazdy w kwiecie wieku.
Poza tym Harden ma nieuchwytny czynnik chłodu i sympatii, który jest trudny do wytłumaczenia lub oszacowania. Ale prawie każdy fan koszykówki wie, że istnieje. Częściowo dlatego, że jest leworęczny. Częściowo z powodu jego niewątpliwej brody. Ale to głównie dlatego, że nigdy nie było zawodnika, którego umiejętności i artyzm byłyby dokładnie takie jak jego.
Choć urodził się w Ameryce, jego gra ma wyraźnie globalny charakter, rozkwita dzięki otwartym przestrzeniom i ruchom piłki. Jeśli już, jego ruchy i umiejętności wydają się być wzorowane na tych Manu Ginobili, wieloletniej supergwiazdzie San Antonio Spurs, która pochodzi z Argentyny. Jednak jego gra zawiera również elementy, które są bardziej stereotypowo amerykańskie: jest wyjątkowy w izolacji, a jego dryblingi i cofanie się za trzy wskazówki są dumne.
Razem stanowi niebanalny pakiet, który cieszy się szacunkiem nie tylko fanów, ale także swoich rówieśników. W głosowaniu tylko dla graczy gracze NBA wybrali Hardena, a nie Curry'ego, jako najbardziej wartościowego gracza NBA. Czy takie wyróżnienia są warte 200 milionów dolarów? Adidas z pewnością tak myśli. A w biznesie do sprzedaży wystarczy jeden nabywca.
