Kiedy globalizujesz markę , zawsze dobrze jest sprawdzić, czy Twoja nazwa, logo lub slogan oznaczają coś innego w regionach, w których prowadzisz ekspansję. Oto 20 najgorszych przykładów, które zaniedbały ten kluczowy krok marketingowy:
- Braniff International przetłumaczyła na hiszpański slogan reklamujący swoje pięknie tapicerowane fotele „Fly in Leather” jako „Fly Naked”.
- Clairol wprowadził na rynek w Niemczech lokówkę o nazwie „Mist Stick”, mimo że „mist” to niemiecki slang na obornik.
- Koks Nazwa marki, po raz pierwszy wprowadzona na rynek w Chinach, była czasami tłumaczona jako „Ugryź kijankę woskową”.
- Colgate wypuścił we Francji pastę do zębów o nazwie „Cue”, nie zdając sobie sprawy, że jest to również nazwa francuskiego magazynu pornograficznego.
- Coors przetłumaczył swoje hasło „Skręć to luźno” na hiszpański, gdzie jest to potoczne określenie biegunki.
- Electrolux kiedyś sprzedawał swoje odkurzacze w USA z hasłem: „Nic tak nie jest do bani jak Electrolux”.
- Ford popełnił błąd, reklamując Pinto w Brazylii, ponieważ termin w brazylijskim portugalskim oznacza „maleńkie męskie genitalia”.
- Slogan Franka Perdue: „Trzeba twardziela zrobić delikatnego kurczaka” został przetłumaczony na hiszpański jako „Trzeba pobudzonego seksualnie mężczyzny, aby kurczak stał się czuły”.
- Gerber sprzedawał żywność dla niemowląt w Afryce z uroczym dzieckiem na etykiecie, nie wiedząc, że na przykład w Etiopii produkty zwykle zawierają zdjęcia na etykiecie, ponieważ wielu konsumentów nie potrafi czytać.
- Produkty Ikei były sprzedawane w Tajlandii pod szwedzkimi nazwami, które w języku tajskim oznaczają „seks” i „dotarcie do trzeciej bazy”.
- KFC sprawiło, że chińscy konsumenci nieco się zaniepokoili, gdy „dobre lizanie palców” zostało przetłumaczone jako „zjedz palce”.
- Mercedes-Benz wszedł na chiński rynek pod marką „Bensi”, co oznacza „pęd do śmierci”.
- Nike musiało przypomnieć sobie tysiące produktów, gdy dekoracja mająca przypominać ogień na tylnej części butów przypominała arabskie słowo Allah.
- Panasonic wprowadził na rynek komputer z obsługą sieci Web z motywem Woody Woodpecker, używając sloganu „Dotknij Woody: The Internet Pecker”.
- Parker Pen, rozszerzając swoją działalność w Meksyku, błędnie przetłumaczył „Nie przecieknie do kieszeni i nie zawstydzi cię” na „Nie przecieknie do kieszeni i nie zajdzie w ciążę”.
- Paxam, irańska firma produkująca towary konsumpcyjne, sprzedaje mydło do prania, używając perskiego słowa oznaczającego „śnieg”, co skutkuje opakowaniami oznaczonymi jako „Mydło Barf”.
- Hasło Pepsi „Pepsi przywraca ci życie” zadebiutowało w Chinach jako „Pepsi przywraca cię z grobu”.
- Puffs sprzedawał swoje chusteczki pod tą marką w Niemczech, mimo że „puff” to niemiecki slang na burdel.
- American Dairy Association powtórzyło swoje „Got Milk?” kampania w krajach hiszpańskojęzycznych, gdzie została przetłumaczona na „Czy laktujesz?”
- Firma Vicks wprowadziła swoje krople na kaszel na rynek niemiecki, nie zdając sobie sprawy, że niemiecka wymowa „v” to „f”, co w slangu „Vicks” oznacza stosunek seksualny.
Przy okazji, być może zauważyłeś, że najsłynniejszego błędu w tłumaczeniu – Chevy „Nova” przetłumaczonego na hiszpański jako „Won’t Go” – nie ma na liście. To jest miejska legenda .
