Ciągle mnie zaskakuje przez ile osób dzwoni do mojej firmy projektowej z bardzo stanowczymi pomysłami na temat tego, czego chcą na swojej stronie internetowej, a mimo to nie przemyślili najpierw niektórych z najbardziej podstawowych pytań. Z tego powodu nasze pierwsze pytanie zawsze brzmi: Dlaczego potrzebujesz witryny?, a nie Czego chcesz na niej?
W gruncie rzeczy Twoja witryna jest narzędziem marketingowym. Dla wielu firm jest to jedyne źródło biznesu. Jeśli zrobisz to dobrze, może to być większa część twojego.
jak wysoki jest Paul Millsap
Oto moja szybka lista najważniejszych nakazów i zakazów, zanim zaczniesz:
Zrobić:
i aykroyd wartość netto 2016
- Wyznaczaj mądre cele. I upewnij się, że są mierzalne. Oto kilka świetnych rzeczy, które projektant stron internetowych chce usłyszeć: zwiększ współczynniki konwersji, zwiększ sprzedaż, generuj więcej potencjalnych klientów, zmniejsz koszty ogólne i popraw świadomość marki.
- Zaplanuj zostanie kreatorem SEO. Jasne, będziesz potrzebować pomocy od profesjonalistów, a ostatecznie możesz nawet potrzebować własnego eksperta SEO, ale optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to coś, o czym również musisz wiedzieć. Ma jeden z najwyższych ROI w marketingu. Dodatkowo, zrób to dobrze, a SEO może dosłownie włączyć Twój marketing w autopilota, co pozwoli Ci skupić się na poprawie jakości Twojej firmy, zamiast zastanawiać się, jak przyciągnąć klientów do Twojej witryny. Zacznij czytać SEOmoz i bądź na bieżąco ze zmianami SEO, czytając strony takie jak wyszukiwarka kraju .
- Korzystaj z narzędzi open source. Możesz skorzystać z zastrzeżonego systemu zarządzania treścią (CMS), ale oznacza to, że zwykle utkniesz w jednej firmie i płacisz wysokie opłaty licencyjne, aby uruchomić. Zrób sobie przysługę i skorzystaj z systemu open source — lubię WordPress i Magento — do którego dostęp ma każdy programista.
- Pomyśl jednocześnie o swojej strategii mobilnej . Zbadaj odsetek użytkowników, którzy prawdopodobnie będą korzystać z urządzeń mobilnych, aby uzyskać dostęp do Twojej witryny. Jeśli jest wysoki, możesz rozważyć utworzenie oddzielnej mobilnej wersji swojej witryny, a nawet aplikacji. Jeśli jest stosunkowo niski, po prostu upewnij się, że Twoja witryna działa na smartfonach, ale nie inwestuj w wersję mobilną.
- Kradnij od konkurencji . Zanim zbudujesz swoją witrynę, sprawdź swoich konkurentów i zapisz, co robią dobrze. Jeśli podoba Ci się wygląd innej witryny, nie ma powodu, aby nie zaczynać od czegoś, co lubisz, a następnie tworzyć własne.
- Rozwijaj swoje treści. Największym spowolnieniem w procesie projektowania stron internetowych jest treść. Jeśli zamierzasz sprzedawać produkty na swojej stronie, przygotuj zdjęcia produktów i opisy produktów. Jeśli sprzedajesz usługi, będziesz potrzebować opisu każdej usługi. Zbierz jak najwięcej treści, zanim zaczniesz tworzyć witrynę — zaoszczędzisz tygodnie. A skoro już przy tym jesteś…
- Pisz z myślą o wezwaniach do działania . Dobre wezwania do działania pozwalają odwiedzającym szybko zdecydować, co chcą zrobić dalej. Masz dużą wyprzedaż? Nie pisz po prostu banera, który mówi o 50% zniżki na wszystkie produkty. Napisz taki, który mówi o 50% zniżki na wszystkie produkty, KLIKNIJ TUTAJ, aby je zobaczyć.
- Zawsze odpowiadaj na pytanie dlaczego? Czy kiedykolwiek podszedłeś do kogoś, kogo nigdy nie spotkałeś, wręczyłeś mu wizytówkę i odszedłeś bez słowa? Prawdopodobnie nie. Jeśli chcesz, aby ludzie robili coś w Twojej witrynie, na przykład zapisywali się do newslettera, nie umieszczaj po prostu pola z napisem wpisz adres e-mail lub nawet zapisz się do newslettera — uzyskasz bardzo słaby współczynnik konwersji. Powiedz im, dlaczego powinni to robić: Zapisz się do naszego newslettera, aby otrzymywać cotygodniowe promocje. To samo dotyczy logo Twittera i Facebooka. Samo ich zakładanie nie jest mądre. Powiedz innym, dlaczego powinni Cię obserwować na Twitterze lub znajomych na Facebooku. Co z tego wyniosą?
- Zaufaj swojemu projektantowi stron internetowych. Zwykle widzę najgorsze wyniki końcowe u klientów, którzy przychodzą z nastawieniem Wiem, czego chcę, po prostu rób to, co ci powiem. Zatrudniłeś eksperta, ponieważ wie więcej niż ty, prawda? Pozwól im robić to, co robią najlepiej, a z większym prawdopodobieństwem spełnią, a często przekroczą Twoje cele.
Nie:
- Zrób to sam. Wiem – prowadzę firmę zajmującą się projektowaniem stron internetowych, więc oczywiście powiem to. Ale poważnie, Twoja witryna jest często miejscem, w którym Twoi klienci po raz pierwszy doświadczają Twojej marki. Jeśli wygląda to domowo, zrobią założenia dotyczące Twojej firmy, których chcesz uniknąć.
- Spraw, by ludzie myśleli. Kiedy odwiedzający odwiedzają Twoją witrynę, zazwyczaj już wiedzą, czego od niej chcą. Wykonaj trzysekundowy test: Jeśli w ciągu trzech sekund gość nie będzie wiedział, co dalej, wróć do deski kreślarskiej.
- Spodziewaj się odwiedzających . Stracić, jeśli to zbudujesz, przyjdą mentalność. Samo założenie witryny nie przyniesie żadnych odwiedzających.
- Wydaj wszystkie swoje pieniądze . Nie maksymalizuj całego budżetu na stronie. Możesz dostać dobrze zaprojektowaną stronę za mniej niż 1000 dolarów od freelancera lub kilka tysięcy dolarów od profesjonalnej agencji. Zawsze możesz wprowadzać ulepszenia w miarę rozwoju firmy. Na początku o wiele ważniejsze jest, aby mieć trochę pieniędzy na budżet marketingowy, aby faktycznie uzyskać zwrot z inwestycji.
- Dodaj bloga. Czy naprawdę zamierzasz pisać posty? Bądź szczery. Jeśli nie, zapomnij o blogu. Strona internetowa z nieaktualnym blogiem może stworzyć wrażenie, że Twoja firma jest mała, a nawet nie działa.
- Dodaj przyciski Twittera i Facebooka. Jeśli potencjalny klient kliknie na Twoje strony społecznościowe i nie zobaczy prawie żadnych obserwujących, może stracić do Ciebie zaufanie. Najpierw zbuduj swoją obecność w mediach społecznościowych, a następnie zobowiąż się do regularnego publikowania i angażowania fanów, a dopiero potem promuj ich w swojej witrynie. Pamiętaj też, że niektóre firmy po prostu nie należą do Twittera lub Facebooka.
- Postaraj się zadowolić wszystkich. Twoja strona internetowa będzie bałaganem, jeśli spróbujesz dostosować się do każdego rodzaju gościa, który może się pojawić. Dowiedz się, kto prawdopodobnie będzie Twoimi najczęstszymi użytkownikami i skup się na stworzeniu dla nich najlepszych wrażeń.
- Dodaj referencje. Budowanie wiarygodności jest ważne, ale zbyt często referencje brzmią fałszywie. „Są świetne!”, mówi John Smith po prostu nie do uwierzenia. Jeśli zamierzasz mieć referencje, upewnij się, że są one konkretne i są czymś, do czego ludzie mogą się odnieść.
- Użyj Flasha. Niektóre witryny nadal tego potrzebują, ale jeśli możesz, unikaj tego. Firma Adobe ogłosiła właśnie, że nie będzie już obsługiwać Flasha na urządzeniach mobilnych i dekoderach. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby potencjalny klient nie mógł otworzyć Twojej witryny.
- Spodziewaj się zabójczej witryny w nocy. Tworzenie dobrych stron internetowych wymaga czasu. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna działała jak najlepiej, przygotuj się na kilka miesięcy pracy.
