Absurdalnie napędzany patrzy na świat biznesu sceptycznym okiem i mocno zakorzenionym przymrużeniem oka.
Liderzy marki nie zawsze mają poczucie humoru.
W jakiś sposób, kiedy dotrzesz na szczyt, zaczynasz wierzyć, że istnieje pewien sposób zachowania, który zazwyczaj wiąże się z poważnym traktowaniem siebie.
Kiedy Apple był słabszym graczem – tak, minęło trochę czasu – bezlitośnie kpił z Microsoftu do tego stopnia, że firma Billa Gatesa, a nawet sam Gates, stali się czymś w rodzaju żartu. Kto mógłby kiedykolwiek zapomnieć? długo działający Zdobądź Maca kampania w którym młody Justin Long żartobliwie i seryjnie wyśmiewał postać podobną do Billa Gatesa w reżyserii Johna Hodgmana?
Burger King zwykle robił to samo z McDonald's. Dlaczego, gdy usłyszał, że Kanye West kocha McDonalda, stworzył Burger King King jaki był wtedy najbardziej lubiany tweet marki wszech czasów? . (Nie zawierał komplementu.)
Pod koniec 2019 r. Burger King ponownie wpadł w kpiny z kontrowersji. Ludzie z Whoppera wysunęli nieco oburzające twierdzenie o McDonald's i jego Big Macu.
Pod względem strategicznym Burger King lubi sprawiać, by jego Whopper był większy, a przez to bardziej satysfakcjonujący.
Tak więc w Wielkiej Brytanii został wydany wideo upierając się, że Big Mac był potajemnie umieszczany za Whopperem w każdej reklamie w zeszłym roku. Ponieważ jest o wiele mniejszy niż Whopper, brzmiało twierdzenie, nikt nie wiedział, że tam jest.
Na YouTube Burger King dodał szczere życzenie:
Dzięki za wsparcie w tym roku Maccy Ds.
To wszystko może wyglądać na wesołe przekomarzanie się. Jednak, jak pokazał kiedyś Apple, każde małe wykopanie dodaje do stosu poprzednich wysiłków. Wiesz, że lider marki raczej nie będzie walczył. Bycie liderem marki oznacza przekonanie klientów, że jesteś ponad narzekaniem na mniejszych rywali.
Co więcej, jedną z największych odbiorców Burger Kinga są młodzi. Właśnie ci, niektórzy mogą powiedzieć, którzy najbardziej cenią ten rodzaj kpiny.
Oczywiście, nikt nie może być pewien, że Burger King naprawdę w każdej reklamie umieścił Big Maca za swoimi Whopperami. Jednak wizerunek Burger Kinga jest taki, że nikt nie byłby zaskoczony, gdyby to się naprawdę stało. A zwycięska zarozumiałość tkwi w dowcipnym sposobie wykonania filmu.
skąd jest Jack Dail?
Jeśli masz do czynienia z łagodnym, a może nawet nijakim liderem rynku – i masz zaufanie do własnego produktu – możesz zrobić o wiele gorzej niż kpić z lidera z powodu jego oczywistych niedociągnięć.
Z drugiej strony, gdy ludzie fizycznie wyrastają poza wymiary przeciętnego fotela w klasie ekonomicznej, czy nie lepiej, jeśli twoje hamburgery nie są za duże?
McDonald's ostatnio jest na (nieznacznym) zastrzyku zdrowia. Próbuje nawet sprawić, by Happy Meals było nieco zdrowsze .
Co by było, gdyby stworzył kampanię chwalącą fakt, że jego Big Mac naprawdę nie są tak duże?
Chciałabym to zobaczyć.
