SERIA THE GREAT LEADERS: RUTH HANDLER, WSPÓŁZAŁOŻYCIELKA MATTEL

Najbardziej znana jako wynalazczyni lalki Barbie, Ruth Handler powinna być jeszcze bardziej znana ze swojego wpływu na rozwój nowoczesnej reklamy i brandingu. Jako współzałożycielka firmy Mattel wraz z mężem Elliotem, Handler wykorzystała potęgę telewizji i była jedną z pierwszych firm, które wykorzystywały to medium do reklamowania się bezpośrednio dzieciom przez cały rok.

Kiedy w 1955 roku Mattel kupił 500.000 dolarów rocznego sponsoringu Klubu Myszki Miki, reklamy zabawek wciąż były spychane na tygodnie poprzedzające Boże Narodzenie. Reklamy firmy Mattel dotyczące „Gitary myszy” – będącej częścią mody na zabawkowe ukulele z lat 50. – okazały się wielkim hitem. Handler nadal wykorzystywał telewizję nie tylko do budowania przyszłych marek, w tym Barbie, ale także do upewniania się, że nazwa Mattel jest zakorzeniona w mózgu każdego oglądającego telewizję dzieciaka w kraju, wypuszczając hasła takie jak: „Możesz powiedzieć, że to Mattel, to fajnie”. .

Handler, urodzona w 1916 roku, poślubiła swoją ukochaną z liceum Elliota i przeniosła się z nim do południowej Kalifornii. Pracowała jako stenograf w Paramount Pictures, jednocześnie zachęcając męża do twórczej pracy między innymi z plastikowych luster i podpórek do książek. Kiedy para założyła firmę Mattel w 1945 roku, produkowali ramki do zdjęć. Ale firma szybko rozszerzyła się o produkcję mebli zabawkowych, zabawkowych pianin, pozytywek i ukulele. Pomysł Handler na Barbie – pierwszą lalkę z cechami dla dorosłych, która była skierowana do dzieci – zrodził się z połączenia oglądania własnej córki, Barbary, bawiącej się lalkami, i oglądania lalek sprzedawanych dorosłym w Europie.

wzrost i waga ernestyńskiego pasterza

Początkowo Barbie nie była łatwa do sprzedania męskim menedżerom Mattel, którzy początkowo uważali, że anatomicznie zaawansowana lalka jest zbyt ryzykowna dla młodych dziewcząt. Wkrótce okazało się, że ci szefowie się mylą. Barbie zadebiutowała na nowojorskich targach zabawek w 1959 roku, a firma Mattel sprzedała 351 000 lalek tylko w pierwszym roku. Firma weszła na giełdę w 1960 roku.

Do Barbie dołączył później Ken (jej „jedyny chłopak”, zgodnie z historią firmy Mattel) i przyjaciele z różnych środowisk etnicznych. Rozpoczęła nowe kariery jako projektantka mody, astronauta, a nawet stewardessa American Airlines. Różne osobowości Barbie zostały przedstawione z mnóstwem strojów i akcesoriów, które trzeba było kupić osobno. Niektóre grupy kobiece wypowiadały się przeciwko nierealistycznym wymiarom Barbie od pasa do biustu, ale Handler spojrzała na jej kreację w innym świetle: „Barbie zawsze reprezentowała fakt, że kobieta ma wybór” – powiedziała.

Produkcja stała się globalna pod okiem Handler, a ona została prezesem Mattel w 1967 roku. Ale jej działalność jako przedsiębiorcy zabawek nie była bez szwanku. Seria złych inwestycji w branże inne niż zabawkarska, w tym w cyrk Ringling Bros. na początku lat 70., doprowadziła do słabych zarobków, a ostatecznie do śledztwa Komisji Papierów Wartościowych i Giełd. Handler i jej mąż zrezygnowali z Mattel w 1975 roku, a ona później przyznała się do niekonkursu pod zarzutem sporządzania fałszywych sprawozdań finansowych. Zapłaciła grzywnę i wykonywała prace społeczne.

Pomimo swoich osiągnięć, Handler założyła Ruthton Corp., producenta protez piersi. Przedsięwzięcie miało głęboki osobisty związek z Handler, która przeszła radykalną mastektomię podczas swojej własnej walki z rakiem. Innowacje i rzecznictwo Handlera pomogły pobudzić ruch na rzecz wczesnego wykrywania raka piersi.

Handler zmarła w 2002 roku, ale jej dziedzictwo w marce Barbie trwa nadal. Pomimo niedawnego spadku sprzedaży, Mattel wciąż sprzedaje każdego roku lalki Barbie i akcesoria o wartości ponad 1 miliarda dolarów. Ostatnio firma zastanawiała się nad sposobami ożywienia marki Barbie. Mattel wyraźnie wierzy, że jest to nazwa, o którą warto walczyć. W zeszłym roku z powodzeniem wszczęła proces sądowy o 100 milionów dolarów przeciwko lalkom podobnym do Bratz. A w 2009 roku dziecko Handlera doszło do dojrzałego wieku 50 lat, co spowodowało mnóstwo retrospektyw w gazetach i magazynach oraz w porannych programach informacyjnych, udowadniając, że Barbie wciąż może trafiać na pierwsze strony gazet.

Powrót do największych przywódców