Jeśli chodzi o pliki cookie, wybór jest tylko jeden – przynajmniej na Facebooku. (Poza Facebookiem wezmę każde ciasteczko, które uda mi się zdobyć.) Oreo . Nabisco marka zdobyła Facebooka. Wymieszał opozycję, zanurzył ich, aż się rozpadły, i cóż, masz obraz. Milano . Pepperidge Farms , który według jednego głosowanie to drugie ulubione ciasteczko kupowane w sklepach w Ameryce, które pod koniec 2015 roku śledziło na Facebooku nieco ponad 470 000 osób. Oreo, najlepszy wybór ciasteczek w kraju, zgromadził na Facebooku prawie 42 miliony widzów.
wzrost i waga cynthia bailey
To ogromna różnica i nie jest tak, że Milano nie próbuje. Pepperidge Farms zazwyczaj publikuje od 12 do 14 treści co miesiąc, aby zdobyć wyświetlenia i zwiększyć zaangażowanie, więc zespół ds. mediów społecznościowych firmy nie siedzi w stołówce przez cały dzień i przeżuwa ciasteczka. A jednak ich rywale z Nabisco wyraźnie radzą sobie lepiej – w rzeczywistości prawie sto razy lepiej. Więc co robią, czego nie robią twórcy Milano?
Sukces Oreo na Facebooku sięga 2012 roku, w którym marka świętowała stulecie 100-dniową kampanią, którą nazwała Daily Twist. Każdego dnia akcji firma zamieszczała zdjęcie ilustrujące aktualne wiadomości i wydarzenia z ciastkiem i szklanką mleka. Każdego ranka zespół marketingowy marki przyglądał się popularnym tematom, wybierał temat odpowiedni dla marki i spędzał od sześciu do siedmiu godzin na przygotowywaniu posta. Na zdjęciach zaznaczono tydzień rekina, tydzień Elvisa i lądowanie łazika marsjańskiego. Najpopularniejszy obraz upamiętniał narodziny małej pandy i osiągnął zasięg 4 409 344. Ogólnie rzecz biorąc, kampania zgromadziła 433 miliony odsłon na Facebooku, 231 milionów wyświetleń w mediach i ponad 2600 relacji medialnych. To pokazało innym marketerom Facebooka, że muszą używać kreatywnych i aktualnych treści wizualnych, zamiast po prostu tworzyć linki do swoich blogów.
Zdobył również szafę pełną nagród i zdobył pierwsze miejsce na liście ciasteczek na Facebooku.
Spójrz teraz na stronę Oreo na Facebooku, a zobaczysz nieco inną strategię. Styl i paleta pozostają takie same. Wizerunek marki, który sprawdził się w 2012 roku, nadal działa. Ale wyróżnia się kilka różnic.
1. Oreo przeniosło się do wideo.
W 2012 roku obrazy Oreo były statyczne. Były jak zabawne gryzmoły — łatwe do udostępnienia i umożliwiające szybkie rozesłanie wiadomości. Niektóre z tych obrazów są nadal w użyciu, ale wiele postów umieszczonych na stronie na Facebooku to teraz wideo.
To stawia Oreo zgodnie z własnymi preferencjami Facebooka. Firma nagradza strony, które umieszczają natywne filmy w witrynie, dając im wyższe wyniki Edgerank i szerszy zasięg. W latach 2014-2015 liczba natywnych wyświetleń wideo w witrynie wzrosła z trzech miliardów dziennie do czterech miliardów dziennie. Marketerzy mogą pokazywać swoje filmy większej liczbie osób, a także uzyskiwać dane, których nie zapewnia YouTube.
jak wysoka jest dana jacobson?
Oreo ma prawidłowe obrazy. Teraz robi się dobrze wideo. Nie mogę się doczekać, aby zobaczyć, co oferuje, gdy pojawi się wirtualna rzeczywistość!
2. Od wyglądu i udostępniania po klikanie i odtwarzanie.
Hashtagi nie były zbyt intuicyjne na Facebooku, ale w lutym 2015 Oreo uruchomiło promocję #playwithoreo, która dodała nowy poziom do swojej kampanii na Facebooku. Promocja zachęcała ludzi do klikania w aplikację, w której mogli przesłać zdjęcie lub film przedstawiający ich ulubiony sposób korzystania z Oreo.
kto jest żonaty z Rickiem Reichmuthem?
Wiele firm prowadziło promocję zdjęć na Facebooku, ale w przypadku Oreo połączenie kreatywnych filmów, nowych klipów „Wonderfilled” wykonanych z francuskim artystą electropop Yelle i udziałem publiczności było bardzo silne. Strona na Facebooku zmieniła się z „patrz i udostępniaj” na „kliknij i graj”. To o wiele bardziej wciągające.
3. Jak powiedzieć „Oreo” za granicą?
Jedną ze strategii, którą niewiele osób zauważyło w kampanii Oreo na Facebooku, jest jej lokalizacja. Każdy widzi te same treści Milano na Facebooku, ale na stronie Oreo treść zmienia się w zależności od lokalizacji widza. Zjadacze Oreo w Bombaju zobaczą zdjęcia i filmy pasujące do indyjskich wydarzeń. Fani w Izraelu widzą posty w języku hebrajskim. Wszyscy zajmujemy się marketingiem dla międzynarodowej publiczności w mediach społecznościowych, ale Oreo rozumie, że różne rynki w różnych miejscach reagują na różne wiadomości. To daje im ogromną przewagę.
4. Jakość treści jest wciąż niesamowita.
Ale największym powodem, dla którego Oreo wygrał Facebook, jest to, że jego zawartość jest po prostu tak dobra. Strona Pepperidge Farm na Facebooku z przyjemnością zadowoli się rozmazane obrazy i niewyraźne zdjęcie s, zwłaszcza gdy zawiera linki do stron internetowych. Na stronie Oreo niczego takiego nie znajdziesz. Każdy z jej obrazów został zaprojektowany tak, aby wywołać uśmiech.
Największe powody, dla których Oreo wygrało Facebooka? Tworzy specjalne treści dla mediów społecznościowych i nie obniża jakości. Robi dobre rzeczy i zawsze jest to najlepszy wybór.
