Jak ten startup ma nadzieję, że ugryzie się w przemysł horrorów, stając się

Giggles może być jak większość z nas, jeśli chodzi o Instagram : korzysta z platformy, aby publikować zdjęcia swoich ostatnich wędrówek , zakupów i czekoladek walentynkowych. Jedyną różnicą między tobą a Giggles jest to, że jest demonicznym klaunem, ubrana w zakrwawioną spódniczkę z przerażającym uśmiechem wypełnionym spiczastymi zębami.

Przewijaj media społecznościowe w dzisiejszych czasach i możesz napotkać przerażające postacie, takie jak Giggles, stworzone przez firmę zajmującą się horrorami Crypt TV. Założyciel i dyrektor generalny Jack Davis założył firmę cztery lata temu z zamiarem zostania ' Podziwiaj potwory ”, generator przerażających postaci, który rozpowszechnia programy za pośrednictwem mediów społecznościowych.

kto jest żonaty z Sal Vulcano?

„Chcemy używać telefonu do tworzenia kultowych postaci, ale podobnie jak Marvel wierzymy, że nasze postacie mogą żyć wiecznie” – mówi 26-letni Davis. „Choć rodzimy postacie w mediach społecznościowych, wierzymy, że mogą istnieć w dowolnym formacie”.

Dzięki Giggles fani mogą śledzić jej codzienne życie, poznawać jej pochodzenie i polecać jej zajęcia (pomyśl: jazda na rolkach lub granie na ukulele). Inne serie to krótkie filmy epizodyczne, takie jak Brzoza , o młodym mężczyźnie, który zaprzyjaźnia się z drzewiastym potworem po tym, jak został zastraszony i Kult słonecznej rodziny , który śledzi młodą kobietę, której rodzina należy do morderczego klanu.

Crypt stał się hitem wśród widzów – kilka odcinków obejrzano ponad 5 milionów razy, podczas gdy większość generuje liczby w setkach tysięcy – i przyniosła w zeszłym roku przychody w wysokości siedmiocyfrowej, mówi Davis, który odmówił podania szczegółowych informacji. . Co więcej, Crypt zamknął we wtorek rundę finansowania o wartości 6,2 miliona dolarów, kierowaną przez Lerer Hippeau, NBCUniversal, Advancit Capital i Blumhouse Productions. Jest to dodatek do już zebranych ponad 3,5 miliona dolarów Crypt.

Poza znaczną liczbą widzów Crypt, firma ma prawie trzy miliony obserwujących na Facebooku, a ponad 578 000 osób subskrybuje YouTube. Crypt buduje lojalną bazę fanów, testując nowe postacie, oceniając zainteresowanie wśród swoich widzów i zabijając te, które nie radzą sobie dobrze. Rok temu 25 procent nowych postaci zamieniło się w rozwijające się historie; teraz wskaźnik ten wynosi do 40 procent, mówi Davis.

„Straszny dla telefonów komórkowych”

Davis wpadł na pomysł Crypt po zauważeniu zarówno wzrostu treści w mediach społecznościowych, jak i braku horroru w krótkiej formie. „Nikt nie robił przerażających telefonów komórkowych” – mówi Davis. „Nikt nie przenosił tego niezwykle udanego gatunku do tego medium i przestrzeni”.

Davis chciał sprawdzić swoją teorię i zwrócił się do przyjaciela, filmowca Eli Rotha, który jest najbardziej znany z przerażających filmów, takich jak Schronisko i Zielone Piekło . W październiku 2014 r. duet rozpoczął konkurs, aby sprawdzić, czy fanom horrorów spodoba się oglądanie i tworzenie skróconych, mobilnych horrorów. „Lata temu musiałbyś nakręcić trzy lub cztery filmy, aby postać mogła się złapać, ale w dobie internetu postać może stać się gwiazdą z dnia na dzień” – napisał Roth w e-mailu do Inc. „Stworzyliśmy sieć, w której kolejne pokolenie fanów może nie tylko konsumować treści, ale także samodzielnie je tworzyć i udostępniać”.

Poprosili uczestników o stworzenie sześciosekundowego, przerażającego filmu krótkometrażowego – obiecującego zwycięzcy możliwość rozwinięcia pomysłu z Rothem – i otrzymali ponad 15 000 zgłoszeń. „Czasami, gdy zakładasz własną firmę, potrzebujesz tylko tego małego jądra” – mówi Davis. — To daje dowód, że możemy być na coś.

Sześć miesięcy po konkursie Davis uruchomił Crypt TV. Oprócz współpracy z Rothem, Davis współpracował z Jasonem Blumem, założycielem studia produkcyjnego Blumhouse, które nakręciło nagrodzony Oscarem film Wyjść. Blum stał się jednym z pierwszych inwestorów firmy, a także przyczynił się do ostatniej rundy finansowania.

„Byłem pod wrażeniem Jacka, wydawało mi się, że krąży po nim DNA przedsiębiorcy”, mówi Blum. „Myślę, że wycinają sobie wspaniałą niszę w przestrzeni, w której nie ma innych znaczących graczy, którzy nic nie robią”.

ile wzrostu ma Aaron Kaufman?

Davis planuje wykorzystać fundusze, aby agresywnie rozszerzyć swoją listę potworów, częściowo poprzez zwiększenie obecności Crypt na YouTube i przeniesienie historii na nowe platformy, takie jak podcasty. Celem, jak mówi Davis, jest skupienie się na długofalowym rozwoju i budowaniu leksykonu postaci. Ma również nadzieję, że finansowanie pomoże Cryptowi wyprodukować więcej towarów, co stanowi mały, ale rosnący strumień przychodów dla firmy.

Crypt sprzedaje ubrania i kostiumy oparte na Giggles i innych postaciach na swojej stronie internetowej oraz za pośrednictwem około 200 sklepów Spencera. Ceny wahają się od 49,99 USD za maskę i zestaw do makijażu Giggles do 19,99 USD za Kult słonecznej rodziny -tematyczna okładka iPhone'a. Ale głównym motorem przychodów są koprodukcje Crypt TV i umowy z wydarzeniami na żywo. Firma współpracuje z dużymi studiami filmowymi, aby tworzyć oryginalne i marketingowe treści przed premierami filmów.

Jedną z największych przeszkód, jakie napotka Crypt, jest konkurencja. Davis mówi, że największymi rywalami jego firmy są „każda inna osoba tworząca rozrywkę w mediach społecznościowych i mobilnych”. Na szczęście istnieje silne pragnienie i fandom horroru: Wyjść , wydany zeszłej zimy, był nominowany do czterech Oscarów i zarobił 176 milionów dolarów brutto, według according Kasa biletowa Mojo . . Co więcej, około 361 000 osób obejrzało wszystkie dziewięć odcinków Dziwniejsze rzeczy Według Nielsena, drugi sezon w ciągu pierwszego dnia jego dostępności w serwisie Netflix.

Ta miłość do horroru sprawia, że ​​przyszłość Krypty jest mniej przerażająca dla Davisa, o ile nadal będzie straszyć publiczność groźnymi drzewami i złymi klaunami.