Największy na świecie sprzedawca mebli ma swoich kultowych zwolenników. Kiedy nowy Ikea otwierają się sklepy, ludzie obozują -- czasami przez kilka dni -- być pierwszym w jego drzwiach.
ile lat ma Greg Gumbel?
Jeśli cierpliwie czekasz, aż Ikea przyjedzie do twojego miasta, możesz poczekać chwilę.
Otwarcie dużego sklepu Ikea zajmuje od trzech do czterech lat, Szybka firma raporty . Co więcej, Opiekun donosi, że zyski w Wielkiej Brytanii znacznie spadły, co prowadzi Ikeę do wstrzymania budowy drugiego co do wielkości sklepu w Cuerden w Anglii. Brak dobrych wiadomości dla ich planów ekspansji.
Ikea właśnie trochę się zmniejszyła
Ale jest nadzieja dla fanów Ikei. Wygląda na to, że Ikea eksperymentuje z nowym rodzajem sklepu, który jest tańszy w budowie i szybszy w otwieraniu. Zamiast gigantycznych niebieskich wielopoziomowych pudełek z ogromnymi parkingami, Ikea wypróbowuje mniejsze sklepy w miastach. Bardziej odpowiednie dla gęstszych obszarów miejskich i zajmujące mniejszą powierzchnię, są one podobne do CityTarget lub 365 firmy Whole Foods. Byłoby to bardziej doświadczenie typu pick-up-and-go, a nie gubienie się na godziny. A mniejsze sklepy można otworzyć w ciągu zaledwie sześciu miesięcy, dzięki czemu Ikea w szybszym tempie trafia na więcej rynków. .
Tak naprawdę nie przeglądasz zbyt wiele w tych mniejszych sklepach Ikea. Niektóre publikacje informują, że nie będą miały restauracji – to znaczy nie będzie klopsików.
Javier Quiñones, kierownik ds. sprzedaży detalicznej Ikei w Wielkiej Brytanii i Irlandii, rozmawiał z Czasy o jego planie wprowadzenia większej liczby takich rozwiązań w Europie w ciągu najbliższych dwóch lat. Pierwsza z nich zostanie otwarta jesienią w Londynie. Będzie oferować 24-godzinną dostawę online oraz wyselekcjonowany wybór produktów do kuchni i sypialni Ikea. The Guardian nazywa te „liczniki zamówień i zbiórek”.
Jessica Lowndes i Adam Gregory
40 procent mniejszy ślad
Ikea eksperymentuje z tymi mniejszymi sklepami od 2015 roku, Raporty Bloomberga . Bloomberg odwiedził jeden mniejszy sklep w Londynie, który miał tylko kilka pokoi modelowych. Nie było już miejsca na wiele innych rzeczy. Sklep ma zaledwie 9700 stóp kwadratowych. Porównaj to z przeciętnym podmiejskim Ikeą, które ma 25 000 stóp kwadratowych - prawie 40 procent mniejsze. Bloomberg przypisuje zmniejszający się ruch pieszy w sklepach Ikei zmianom zachowań wśród młodych ludzi, którzy są docelowymi konsumentami Ikei. . Zamiast jechać do sklepu Ikea, kręcić się i kłócić o to, co kupić, wolą robić zakupy online z domu.
Być może Ikea stała się tak wszechobecną marką, że klienci nie muszą już błąkać się po gigantycznym sklepie i siadać na meblach, aby przekonać się do ich zakupu. W zeszłym roku Ikea uruchomiła aplikację VR, która pomaga zobaczyć, jak wyglądają ich meble w Twoim domu. Nowy format sklepu Ikea nadal zachęca klientów do interakcji z personelem, ale ma mniej namacalnych produktów, które można zobaczyć i dotknąć.
Czy kupiłbyś kanapę, nie siedząc na niej? Może tak. Ten mniejszy format sklepu może być sposobem, w jaki Ikea pozostaje aktualna i rozwija się, gdy krajobraz handlu detalicznego nadal się zmienia.
W Stanach Zjednoczonych nie ogłoszono jeszcze sklepów o mniejszej skali. Na razie wszystkie istniejące sklepy Ikea pozostaną bez zmian. Więc nadal możesz zanurzyć się w pełnym doświadczeniu Ikei: wejdź, odpocznij w jednej z wyreżyserowanych sypialni, trochę się zgubisz, zjedz klopsiki, wyjdź dwie godziny później z półką na książki i dziesiątkami innych przedmiotów, które zrobiłeś. Wiesz, że potrzebowałeś, ale byłeś zbyt dobry, żeby z niego zrezygnować. Po prostu wiedz, że kiedy opowiadasz swoim wnukom historie o wszystkich bójkach, w których brałeś udział podczas zakupów w Ikei, mogą nie mieć pojęcia, o czym mówisz.
