Kiedy słyszysz „imitację designerskiej torebki”, prawdopodobnie wyobrażasz sobie tańszą, ale znośną wersję prawdziwej rzeczy.
Teraz odwróć tę koncepcję. Mam na myśli projektanta, który zdziera niedrogą torbę. Dokładnie to stało się z Ikeą.
Wspomniana torba? Ikei WYSYŁKA 99 CENTÓW torba na zakupy. Znasz tego. To ta gigantyczna, pomarszczona niebieska torba w kształcie konia pociągowego z wytrzymałymi uchwytami, idealna do wnoszenia brudnych ubrań do pralni samoobsługowej. Co więcej, możesz go po prostu rozbić i schować pod zlewem. Łatwy w czyszczeniu. Czy jesteś studentem, mieszkańcem mieszkania lub mamą piłkarską, to jest torba dla Ciebie.
Czy ten przedmiot Ikei jest wystarczająco kultowy, aby go naśladować? Najwyraźniej tak.
wartość netto Richarda Marksa 2016
Francuska projektantka mody luksusowej Balenciaga wypuściła torbę, która do złudzenia przypomina FRAKTA. Kolor, kształt i wzór fantazyjnych spodni Bardzo duża torba na zakupy Arena naśladuje torbę bez dodatków Ikei.
Istnieją jednak dwie kluczowe różnice. Luksusowa torba Balenciaga jest wykonana z pomarszczonej, glazurowanej skóry - może nie jest to najlepsze naczynie dla twoich brudnych skarpet lub korków piłkarskich. A przy znacznie wyższej cenie z pewnością nie jest to torba dla mas. Ten luksusowy łup z Ikei kosztuje 2145 dolarów. Pamiętaj, że to od projektanta, który „integruje wywrotowe i eksperymentalne projekty z kultowymi kodami domowymi”. (To własny język Balenciagi.)
Ikea mogła odpowiedzieć na wiele sposobów. Jest to całkowicie sprzeczne z ich mantrą tworzenia lepszego codziennego życia dla wielu ludzi. Postanowili się tym zabawić. Ikea szybko przygotowała reklamę drukowaną, aby pomóc zdezorientowanym kupującym odróżnić torbę oryginalną od podróbki.
Znasz oryginał, znasz #ikeaFRAKTA torba. Nasza odpowiedź na @Balenciaga jest #wybór dnia w @kreatywnośćmag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
-- TRĄDZIK (@trądzik zbiorowy) 25 kwietnia 2017 r.
Oto tekst reklamy:
Jak rozpoznać oryginalną torbę Ikea FRAKTA:
- Potrząśnij tym. Jeśli szeleści, to prawdziwa okazja.
- Wielofunkcyjny. Może przewozić sprzęt hokejowy, cegły, a nawet wodę.
- Wyrzuć to w błocie. Prawdziwą fraktę po zabrudzeniu po prostu spłukuje się wężem ogrodowym.
- Złóż to. Czy jesteś w stanie złożyć go do rozmiaru małej torebki? Jeśli odpowiedź brzmi tak, gratulacje.
- Zajrzeć do wnętrza. Oryginał posiada autentyczną metkę Ikea.
- Metka. Tylko 0,99 USD.
Reklama została stworzona przez agencję Ikei Acne. Zespół od koncepcji do realizacji zajęło zespołowi mniej niż jeden dzień Tydzień Ad . Johan Holmgren, dyrektor kreatywny Acne, powiedział Tydzień Ad chciał działać szybko. Dzień po wydaniu luksusowej torby zadzwonił do dyrektora kreatywnego Ikea Creative Hub, Mortena Kjaera. „Powiedziałem: 'W ciągu dwóch godzin będziemy mieć gotową pracę twórczą”. Nakręcili torbę, napisali kopię i rozłożyli reklamę w niecały dzień.
Rzecznik Ikei powiedział Dzisiaj pochlebiło im, widząc, jak Balenciaga nosi ich torbę. „Nic nie przebije wszechstronności wielkiej, dużej niebieskiej torby!” powiedział rzecznik.
