Być może zauważyłeś, że zwiastuny dwóch długo wyczekiwanych filmów spadły w tym tygodniu. Jedna jest kontynuacją może najlepszy film o myśliwcu kiedykolwiek, a jeden to remake – cóż, tak naprawdę adaptacja jednej z najbardziej udanych produkcji teatralnych na żywo w historii. Internet szaleje w obu przypadkach, ale z przeciwnych powodów.
Wygląda na to, że fani uwielbiają nowe Top Gun: Maverick zwiastuna i są zdezorientowani i przerażeni tym, który za Koty . Myślę, że jest wiele powodów, dla których oba są prawdziwe, i myślę, że są ważne lekcje, ale najpierw porozmawiajmy o zwiastunach.
Top Gun: Maverick
Obejrzyj oficjalny zwiastun dla #Top Gun : Maverick w roli głównej @TomCruise . W kinach 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
-- Top Gun (@TopGunMovie) 18 lipca 2019
Powiedzmy najpierw, że pierwszy Top Gun film był prawdopodobnie najlepszy w filmie Toma Cruise'a. Dobra, może Jerry Maguire było całkiem nieźle, ale nie dawaj mi Niewykonalna misja lub Jack Reacher . Wiem, że jest jedną z najbardziej bankowych gwiazd Hollywood, ale nie ma nic lepszego niż Top Gun . I jestem prawie pewien, że jestem na twardym gruncie, aby powiedzieć, że nie ma lepszej muzyki tematycznej. Zawsze.
Ale prawdziwym powodem, dla którego internet wysadził się w zwiastunie, jest sposób, w jaki spadł. Tom Cruise pojawił się wczoraj na Comic-Conie na panelu dyskusyjnym, podczas którego zaskoczył publiczność spojrzeniem na nowy film z całą masą scen epickich sekwencji lotniczych.
Nikt się nie spodziewał Top Gun: Maverick zwiastun, który był nie tylko niespodzianką, ale także dokładnie tym, czego oczekiwaliby jego widzowie. Tom Cruise jest dokładnie tym, czego oczekujemy jako Maverick. Samoloty są tym, czego się spodziewamy, a sekwencje latania - ok, to znacznie więcej niż się spodziewaliśmy, ale w dobry sposób.
Co jest ważną, choć nie nową lekcją: zawsze lepiej nie obiecać i dostarczyć za dużo.
jak wysoka jest moja stypendium?
Koty
Potem jest Koty zwiastun filmu. Największym problemem jest to, że ludzie oczekiwali bardziej tradycyjnej adaptacji tego, co w pewnym momencie, kiedy zamknięto ją w 2000 roku, było najdłużej wystawianą produkcją na Broadwayu.
Uwierzysz w te święta. #KotyFilm pic.twitter.com/doKFWGAdpB
-- Koty Film (@catsmovie) 18 lipca 2019
Zamiast tego dostali film, który wydaje się rozgrywać w jakiejś dystopijnej przyszłej krainie humanoidalnych kotów, ale jest w jakiś sposób ograniczony do kilku teatralnie nastawionych scenografii. Nie do końca wie, kim jest ani kogo stara się zadowolić.
Problem z Koty jest to, że było to szeroko oczekiwane, ale nie udało się spełnić obietnicy, w którą ludzie wierzyli, a przynajmniej oczekiwali. Zrobił coś przeciwnego, obiecując zawyżone obietnice i zaniżając wyniki dla swoich odbiorców.
To prowadzi nas do lekcji o tworzeniu buzzu — ponieważ obaj tworzą buzz.
Tworzenie buzzu dla Twojej marki
W rzeczywistości w przypadku case Top Gun: Maverick , nikt niczego nie oczekiwał, ale to, co zobaczyliśmy, było dokładnie tym, na co liczyliśmy, a nawet więcej. Producenci wyraźnie wiedzą, kim jest ich publiczność, przez co ludzie oszaleli. Zwiastun był popularny zarówno w trendach wyszukiwania na Twitterze, jak i Google.
Z drugiej strony, Koty nie wydaje się to, czego oczekujemy, a postacie wydają się, no cóż, dziwne. Kiedy twoja postać jest dobrze znana, możesz ją zmienić tylko tak bardzo. Rozważ ostatnie Krzysztof Robin film z realistycznymi wersjami pluszaków, czyli jak zdenerwowali się ludzie zwiastunem nadchodzącego filmu Jeż Sonic film.
To prawie tak, jakby Koty nie wie, kim jest jego publiczność, w wyniku czego powstał szum i zyskał popularność z odwrotnego powodu: ludzie go nienawidzili.
Lekcja dla Twojej następnej wielkiej rzeczy
Co prowadzi do ostatniej lekcji: tylko dlatego, że miałeś duży hit, nie oznacza, że sukces automatycznie przełoży się na następną rzecz. Oryginalny Koty była to produkcja sceniczna, która odniosła wielki sukces, ale to nie znaczy, że publiczność jest skłonna rozszerzyć to uznanie na adaptację, która nie ma sensu.
Top Gun sequel jest czymś nowym, zakotwiczającym się w czymś znajomym, co nadal rezonuje z publicznością. Historia jest inna, ale elementy i ogólne wrażenie są takie same.
Oba filmy oferują lekcję, jak radzić sobie z tworzeniem szumu dla Twojej marki. To, jak radzisz sobie z oczekiwaniami i wprowadzasz kolejną wielką rzecz, może mieć znaczenie między wirusowym hitem a najtrudniejszym lądowaniem.
