Michelle Pfeiffer jest w czołówce, jeśli chodzi o bycie aktorką filmową; przedsiębiorczość okazała się – jeśli nie twardszym orzechem do zgryzienia – z pewnością o wiele trudniejsza na różne sposoby. Ale, jak stwierdził Pfeiffer, miała już pierwszy element układanki: zauważyła problem, który wymagał rozwiązania.
Przeglądając listę składników zapachów, zauważyła, jak niejasne mogą być – i wtedy właściwie znane są składniki. Jak podkreśla, często zapach może zawierać setki chemikaliów, o których nawet nie wspomniano. A alternatywy są nieliczne. „Próbowałem każdego rodzaju organicznego naturalnego zapachu na rynku” bez powodzenia, powiedział Pfeiffer, podczas sesji pytań i odpowiedzi w Szybka firma Festiwal Innowacji w tym tygodniu. „Dobrze pomyślałem, wiesz, na pewno muszą być inni ludzie, którzy szukają takiego produktu”.
ile lat ma buraki Minnie
W 2019 roku założyła firmę Henry Rose z siedzibą w Los Angeles, zajmującą się czystą kosmetyką bezpośrednio do konsumentów, aby być przejrzystą i ograniczoną ilością składników alternatywą, której pragnęła. Zrezygnowała również z umieszczania swojego nazwiska na swojej firmie lub jej zapachach, mając nadzieję, że siła pomysłu na produkt będzie sama w sobie.
Jak na razie dobrze. Pfeiffer powiedział, że Henry Rose potroi się w 2020 roku. Oto jej wskazówki dla przedsiębiorców wprowadzających nowy produkt na zatłoczony rynek:
alfie deyes data urodzenia
1. Oczekuj zmian i krzywej uczenia się.
Kiedy Pfeiffer postanowiła stworzyć zapach, wiedziała trochę o branży produktów czystych, ale nic o formułowaniu zapachów czy prowadzeniu firmy. Mówi więc, że na początku była ogromna krzywa uczenia się. A rytm procesu pozostawiał niewiele czasu na przetrawienie wyciągniętych wniosków. Gdy jeden produkt jest gotowy, zaczyna się kolejny. Gdy tylko jej firma skończyła pierwszy zapach, od razu przystąpiono do ekspansji. „Od początku każdego dnia czuję, że moja głowa ma eksplodować” – mówi. „Rzeczy po prostu nie pozostają takie same z dnia na dzień”.
2. Niech produkt i marka będą się wyróżniać.
Jako celebrytka, Pfeiffer miała możliwość umieszczenia swojego nazwiska na swoim produkcie, ale tego nie zrobiła. Chociaż mówi, że edukowanie klienta jest ważne, a użyczenie swojego autorytetu jest sposobem na zwiększenie rozpoznawalności marki, jest dumna z tego, że produkt może funkcjonować samodzielnie bez jej imienia i nazwiska. – Niekoniecznie jestem, no wiesz, twarzą marki. Jestem założycielem marki, rzecznikiem marki i tak do tego podeszłam” – mówi. „Myślę, że w ten sposób naprawdę odnieśliśmy sukces w tworzeniu wiarygodności marki”.
3. Nie możesz zadowolić wszystkich.
Marketing produktu w tym roku jest tak samo skomplikowany jak sam rok 2020. Wielu założycieli odmawia upubliczniania swoich poglądów politycznych, ponieważ może to mieć negatywny wpływ na ich firmę. Pfeiffer mówi, że otwarcie się na jej poglądy było walką, ale pozwoliło jej stworzyć własną narrację. „Ktoś to pokocha, ktoś to znienawidzi” – mówi. „A więc ostatecznie musisz po prostu być wierny temu, co wydaje ci się autentyczne i starać się nie być twardą ręką”.
