Na tożsamość marki składają się dziesiątki, jeśli nie setki decyzji. Oto tylko kilka firm Partners & Spade, które współpracują z Ivanką Trump nad jej marką modową o tej samej nazwie, która obejmuje biżuterię, buty, torebki, akcesoria, perfumy i odzież damską.
Tożsamość marki
jak wysoka jest lara spencer dzień dobry ameryka
Zespół Trumpa opisuje produkty jako połączenie szyku, funkcjonalnego designu i wartości. Spade i Sperduti uważają, że słowa „funkcjonalność” i „wartość” wysyłają komunikat zniżkowy. Decyzja: wartość, funkcjonalność i komfort będą niewypowiedzianymi cechami produktu. Przekaz marki skupi się na koncepcji jakości.
Obrazowość
Marka potrzebuje odniesień wizualnych, do użytku wewnętrznego i zewnętrznego. Sperduti wybiera jedno zdjęcie Trumpa, który wygląda profesjonalnie i elegancko, trzymając córkę. „W jednym obrazie podsumowuje to, dokąd powinna zmierzać marka” – mówi.
Zawieś tagi
Przywieszki sklepowe w kolorze koralowym można pomylić z czerwoną zawieszką sprzedażową w domu towarowym. Jest to uważane za poważny problem, a Partners & Spade sugeruje zawieszki, w których koral jest tylko akcentem.
Etykiety
Kolory ubrań mogą przenikać do białych metek, a czarny jest elegancką alternatywą. Ale Trump chce zbadać złoto, aby odzwierciedlić markę imperium nieruchomości Trumpa.
Logo
czy Alanna Masterson jest lesbijką?
Logo marki zostało zaprojektowane z myślą o oryginalnej linii jubilerskiej, jednak jego formalność nie pasuje do nowych casualowych produktów tej linii. Wydłużony kształt logo również dobrze pasuje do pudełka na biżuterię, ale nie do innych opakowań z linii. Partners & Spade przedstawi wiele zastosowań nowych projektów logo.
Kampania
Trump chce uniknąć tradycyjnej reklamy. Jej zespół proponuje dwie koncepcje oparte na doświadczeniu: serię kolacji w stylu salonowym z influencerami i kilkoma klientami; i Ivanka Trump Shoe Bar, wędrowny pokaz obuwia z koktajlami. Sperduti preferuje to drugie, ponieważ jego sukces jest znacznie bardziej wymierny.
