Jestem głęboko przekonany, że jeśli chodzi o marketing, najmądrzejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest zwracanie uwagi na wszystko, co jest przyszłościowe, bez względu na branżę, w której się dzieje.
Lanca Dustin czarna wartość netto
W zależności od gatunku muzyki, którego słuchasz, możesz wiedzieć, ale nie musisz, że w zeszłym tygodniu ikona pop-rapu, Drake, wydał swój czwarty album studyjny, Wyświetlenia . Poza faktem, że album podobno sprzedał się w ponad 600 000 egzemplarzy w ciągu pierwszych 24 godzin, interesujące są możliwości biznesowe, z których korzysta Drake i jego zespół – oraz to, jak wyprzedzają konkurencję w zakresie marketingu we współczesnym świecie. .
Muzyka Apple
Trochę tła: Drake niedawno podpisał umowę na wyłączność z Apple Music, która wykorzystuje dostęp do jego muzyki jako zachętę dla konsumentów do zarejestrowania się w Apple Music. Dlaczego to jest ważne?
To jeden z najjaśniejszych przykładów tego, dokąd zmierza nie tylko marketing muzyczny, ale nadrzędna koncepcja marketingu. Dlaczego usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Apple Music i Tidal Jay-Z, chcą podpisywać kontrakty wyłącznie z artystami? Ponieważ, jak widać na najnowszym albumie Kanye Westa, Życie Pabla , umowa na wyłączność daje konsumentom ogromny powód do zarejestrowania się w usłudze – nawet w celu skorzystania z bezpłatnego okresu próbnego.
Zasadniczo jest to marketing wpływowy uderzający w okres dojrzewania – a firmy zajmujące się strumieniowaniem muzyki w pełni wykorzystują.
Co to oznacza dla firm i marek spoza branży muzycznej? Pomyśl o wartości, jaką zapewniłbyś, gdybyś miał YouTuberów, modelki z Instagrama lub artystów podpisanych wyłącznie z Twoją marką – nie tylko tworząc treści w imieniu Twojej marki, ale będąc formalną reprezentacją Twojej marki. Firmy zajmujące się transmisją telewizyjną już zaczęły to robić z programami i filmami stworzonymi wyłącznie dla Netflix itp.
Tu jest ogromny potencjał. Zwróć uwagę.
Snapchat
Jeśli nie jesteś na platformie, prawdopodobnie to przegapiłeś. W dniu Drake'a Wyświetlenia spadło, pojawiło się kilka niestandardowych filtrów Snapchata, w tym „Do Your Best Drake Impression”.
Powszechnie wiadomo, że jednym z największych influencerów Snapchata jest potentat muzyczny DJ Khaled. Ale liczba artystów, którzy stworzyli niestandardowe filtry dla Snapchata, jest wciąż stosunkowo niska – Drake jest jednym z pierwszych, którzy sparowali go z premierą albumu.
Najbardziej fascynującą częścią wykorzystania Snapchata jako platformy do promocji jest to, że Drake po mistrzowsku pozycjonował się jako coś więcej niż tylko muzyk. Jest memem, postacią popkultury, osobowością. A Snapchat jest do tego idealną platformą.
Po drugie, gdy pomyślisz o grupie demograficznej Snapchata (głównie w wieku od 18 do 34 lat) i fakcie, że należy do głównych odbiorców Drake'a, nie ma zbyt wielu innych platform, które lepiej nadają się do szerzenia świadomości na temat premiery jego albumu.
Ponieważ Snapchat jest stosunkowo nowy i znany z młodych użytkowników, marki niechętnie wydają pieniądze na platformę. Ale jak już widać, trend zmierza w tym kierunku, niezależnie od tego, czy dużym markom się to podoba, czy nie. Wkrótce niestandardowe filtry Snapchata dla wydarzeń, premier filmów, wydań albumów, zrzutów produktów (np. nowego modelu iPhone'a) itp. będą powszechne. W obecnej sytuacji Snapchat już wyłapuje swojego dojrzałego odpowiednika, Facebooka, jeśli chodzi o codzienne udostępnianie wideo.
Jeśli uważasz, że markowe filtry na Snapchacie nie przyjmą, pomyśl jeszcze raz.
