- Under Armour stara się odmłodzić swój biznes obuwniczy, który utknął w martwym punkcie.
- Jego gwiazda butów, Steph Curry, odwzajemniła się hejterom, po cichu polubiąc komentarz pod postem na Instagramie.
- Niestety, komentarz, który mu się spodobał, tylko podkreślił, dlaczego buty Under Armour nie sprzedają się.
Steph Curry miał to z hejterami Under Armour. Niestety komentarz, który polubił na Instagramie, mógł po prostu udowodnić, że mieli rację.
Curry subtelnie odpowiedział na krytykę swojego najnowszego buta Under Armour, Curry 4, polubiąc komentarz na jego poparcie. Niektóre komentarze na Instagramie wyśmiewały wygląd buta i Under Armour jako markę.
Lubiany komentarz Curry'ego mówił, że gdyby but miał swoosh Nike lub logo Supreme, wszyscy chwaliliby go i chcieliby go kupić, gdy zostanie wydany.
„Najedź na nie swooshem lub logo Supreme i wszystko, co ty, guna Hypebeast [sic], mówisz o tym, jak [oświetlone] są” – czytamy w komentarzu.
Steph czai się lol pic.twitter.com/WFVqVPADM4
-- Jasmine (@JasmineLWatkins) 25 października 2017 r.
Komentarze hejterów wyraźnie uderzają w Curry'ego i łatwo zrozumieć, dlaczego.
Nike i Supreme są bardzo poszukiwanymi markami z pretekstem. Kiedy wypuszczają nowy but, natychmiast się wyprzedają. Poprzednie buty Curry trafiły jednak na promocję, aby zniknąć z półek. Zarówno Nike, jak i Supreme znalazły się wysoko w ankiecie Piper Jaffray „Taking Stock of Teens”, podczas gdy Under Armour znalazło się tylko na szczycie listy marek, których nastolatki już nie noszą.
Marki odzieży sportowej potrzebują kultury, aby przenieść produkt, i Under Armour's prawdopodobnie znajduje się w najniższym punkcie od lat .
W ankiecie przeprowadzonej na początku tego roku przez Wells Fargo wśród młodych konsumentów płci męskiej, buty Under Armour znalazły się na samym dole pod względem przychylności. W informacji skierowanej do inwestorów analitycy banku podali, że tylko 27% uczestników ankiety pozytywnie oceniło Under Armour, podczas gdy marka Curry wypadła jeszcze niżej, bo 19%.
W innym pytaniu ankietowym bank zapytał, które marki uczestnicy byli bardziej niż dotychczas zainteresowani zakupem, a którymi byli mniej zainteresowani zakupem. Około 33% respondentów stwierdziło, że rzadziej kupują buty Under Armour, a tylko 17% stwierdziło, że chętniej je kupują. To sprawiło, że Under Armour był martwy na końcu z oceną netto -17%.
Sprzedaż butów Under Armour zasadniczo spadła w tym roku. Gwiazda koszykówki Kevin Durant, który podpisał kontrakt z rywalem Nike, powiedział w sierpniowym wywiadzie, że „wszyscy wiedzą”, że „nikt nie chce grać w Under Armours”.
ile lat ma susan lucci 2016
Curry 4 to najnowsza linia butów Under Armour marki Curry. Marka szuka butów, które napędzają nową falę sprzedaży dla walczącej marki po tym, jak Curry 3 nie zyskał przyczepności.
Curry 4 wyprzedał się w przedpremierowym wydaniu na stronie Under Armour i już zyskuje popularność dzięki ulepszonemu wyglądowi w stosunku do swoich poprzedników.
Ten post pierwotnie ukazał się na Insider biznesowy.
