Czy kiedykolwiek widziałeś reklamę online i nie miałeś pojęcia, jaki produkt jest sprzedawany? A może zauważyłeś slogan w e-mailu, który był dłuższy niż sama treść e-maila? Tak, my też. Jeśli nie będziesz ostrożny, Twoja firma może wpaść w tę samą pułapkę. Poprosiliśmy 10 odnoszących sukcesy przedsiębiorców, aby podzielili się swoimi sekretami, dzięki którym slogan lub slogan naprawdę wybrzmiewa (i ma sens). Oto, co powiedzieli:
1. Zachowaj prostotę
Widzimy tak wiele sloganów, które próbują powiedzieć za dużo. Jeśli nie potrafisz wyjaśnić ludziom w trzech do pięciu słowach, co robisz, trudno będzie przekazać wizję swoim pracownikom. Slogan to nie tylko sukces marketingowy, ale także to, aby klienci wewnętrzni zobaczyli wizję i misję, nad którą pracuje firma. - Derek Chief , Następny krok Chiny
2. Unikaj efektu spotkania marketingowego
Zbyt wiele sloganów i sloganów obiera dziś to, co nazywam ścieżką „generycznego lifestylisty”. Są niejasne i brzmią trochę pusto (pomyślcie „So Good” KFC lub „I Want That” The Source). Praktycznie widać bezduszne spotkanie marketingowe, które odbyło się za kulisami. Zamiast tego slogany i slogany powinny bezpośrednio przemawiać do korzyści.
- Amanda Aitken , Przewodnik dla dziewczynek po projektowaniu graficznym
3. Opowiedz historię
Jaka jest Twoja historia? Co cię emocjonuje, gdy myślisz o tym, co robisz? Cokolwiek to jest, to twoja pozycja. Twoje logo i slogan powinny dokładnie komunikować to uczucie. Pozyskaj też świetną firmę, która pracuje po Twojej stronie. Nasi inwestorzy, Breakaway Innovation Group, ogromnie pomogli nam w naszym nowym brandingu. - Jordan Fliegel , CoachUp
4. Wyjaśnij swoją ofiarę
To prawda, że najlepsze slogany są proste i zapadają w pamięć, ale mają też coś innego: funkcjonalne. Slogan powinien wyjaśniać Twój produkt lub usługę potencjalnym klientom lub określać, co odróżnia Twoją firmę od firm konkurencji. - Bretania Hodak , ZinePak
5. Komunikuj się z jasnością
ile lat ma chris noth
Upewnij się, że slogan zawiera obraz tego, co robisz. Branding to przede wszystkim przejrzystość. Większość ludzi stara się być zbyt słodka. Na przykład stary slogan Lexusa „W dążeniu do perfekcji” łączy się z odbiorcami o wysokich osiągnięciach, którzy dosłownie dążą do perfekcji. Lexus sygnalizuje, że ich samochód dostarcza wizualnego dowodu, że jako kierowca dążysz do perfekcji.
- Raoul Davis , Grupa wstępująca
6. Opisz kim jesteś
Nie powinieneś się martwić, że będziesz fajny lub nerwowy ze swoim sloganem. Twoim celem powinien być slogan, który w kilku słowach zawiera to, co najlepsze w Twojej firmie. Co takiego jest w Twoim produkcie, że życie ludzi będzie lepsze? Teraz przywołaj to z najwyższą oszczędnością. Nie jest to łatwe. Dlatego są copywriterzy. - Danny Boice , Mów
7. Wymagaj podwójnego ujęcia
Dobre hasło wyryje się w głowach konsumentów przy pierwszym kontakcie z nim. Dobrym tego przykładem jest lokalna firma klimatyzacyjna, która używa kontrowersji w swoim sloganie: „Twoja żona jest gorąca”. Citgo przykuwa uwagę, wykorzystując grę słów: „Typowe dobro”. To samo dotyczy firmy energetycznej, która zabija dwa ptaki jednym hasłem: „Zmieniamy Prąd”. -- Logan Lenz , Endagon
8. Niech to będzie krótkie i proste
Slogan musi dużo mówić za pomocą odrobiny. Na przykład w firmie Astonish naszym sloganem jest „Najlepszy przyjaciel lokalnego agenta”. Przemawia do naszej publiczności i mówi tonę. Mówi, że nam zależy, jesteśmy tutaj, wesprzemy Cię w potrzebie, będziemy świętować z Tobą w czasie Twojego sukcesu, Twój przyjaciel jest naszym przyjacielem, a Twój wróg jest naszym wrogiem . To potężny slogan! - Adam DeGraide , Zadziwić
9. Powiedz wystarczająco dużo
Slogany powinny ewoluować wraz z firmą i nie są łatwe do stworzenia. Niektóre proste pułapki próbują zawrzeć w jednym sloganie to, co robisz, dlaczego to robisz, dla kogo to robisz i gdzie to robisz. Inną prostą pułapką jest zbytnie przesada. Nie każdy slogan wymaga aliteracji, sprytnej rymu czy gry słów.
- Abby Ross , Myśleć
10. Kieruj się scenariuszem
Im szerszy jest Twój slogan, tym częściej ludzie zapominają o Twoim produkcie. Im bardziej jest skoncentrowany, tym więcej osób pomyśli o Twoim produkcie, gdy wydarzy się konkretny, rzeczywisty scenariusz. Następnie uruchamia się ten slogan i myślą o Twoim produkcie. Musisz być konkretny i oparty na scenariuszach.
- Rameet Chawla , Zasilany
