Twitch, niezwykle popularna platforma, na której widzowie oglądają, jak inni grają w gry wideo, zapowiedziane 25 sierpnia zostanie przejęty przez Amazon.
Czy Ainsley Earhardt jest spokrewniony z Dalem Earhardtem?
Gra z Twitchem to nie tylko ruch uliczny. Choć to pokaźne: ponad 50 milionów unikalnych widzów miesięcznie od lipca. Jest to również fakt, że około milion osób miesięcznie przesyła filmy wideo, na których grają w gry wideo, a niektórzy popularni gracze, zwani „partnerami”, pobierają opłaty za płatne subskrypcje lub wyświetlają reklamy przy swoich filmach.
Firma rozpoczęła swoją działalność jako strona internetowa z transmisjami na żywo Justin.tv w 2007 r. – która zrodziła Twitcha w 2011 r. – została założona przez Justina Kana i Emmetta Sheara, przyjaciół z dzieciństwa z Seattle (obecnie Shear jest dyrektorem generalnym; Kan jest w zarządzie firmy). Amazon powiedział, że za przejęcie Twitcha płaci 970 milionów dolarów w gotówce, a także tyle akcji, aby wartość transakcji wyniosła 1,1 miliarda dolarów. Jeśli to brzmi jak dużo, cóż, to prawda. Zwłaszcza dla Amazona, który nie jest firmą technologiczną znaną z wydawania mnóstwa gotówki na transakcje. Ale oto cztery prawdy, nowe i stare, oświecone tym układem.
1. To, co może wydawać się niejasne, może być kolejną wielką rzeczą.
Jeśli twoją pierwszą reakcją na Twitcha było „Ach. Platforma dla bandy naćpanych nastoletnich chłopców do oglądania – i pogawędki – gier wideo”, nie byłbyś sam. Ale te liczby są oszałamiające: 50 milionów unikalnych widzów odwiedziło Twitcha w lipcu, a firma informuje, że więcej niż połowa jej widzów spędzało w witrynie ponad 20 godzin tygodniowo. To, koleś, jest epickie. Tylko dlatego, że pomysł wydaje się zbyt niszowy, nie lekceważ go. Dodatkowa wskazówka: nastolatki i nastolatki mogły być najgorętszym rynkiem w tym stuleciu, ale nie należy pomijać siły demograficznej młodych mężczyzn.
2. Nie bój się osi obrotu – ani spin-offu.
W jakiś sposób w ciągu ostatnich kilku lat „pivot” stał się brzydkim słowem w San Francisco. Zwłaszcza w rozmowach z inwestorami założyciele pracujący nad przekształceniem swojej stojącej w stagnacji firmy w coś innego wolą teraz eufemizować tę strategię jako „dodanie nowej linii przychodów”. Twitch zaczynał jako segment witryny Justin.tv, dopóki jego ruch nie przyćmił innych części Justin.tv. W lutym Twitch był tak duży, że firma zmieniła nazwę na Twitch Interactive. I nie zapominaj, że SocialCam został wcześniej wydzielony z Justin.tv, a następnie przejęty przez Autodesk za 60 milionów dolarów w lipcu 2012 roku.
3. Wytrwałość nadal się opłaca.
To nie było pierwsze rodeo Sheara. W 2005 roku on i Kan założyli aplikację kalendarza Kiko, gdy byli studentami Yale. Byli członkami pierwszej klasy Y Combinator. Wkrótce wylicytowali swoją aplikację za grosze w serwisie eBay, mniej więcej w czasie, gdy w 2006 roku wystartował Kalendarz Google. Aukcja w serwisie eBay nie jest dokładnie spełnieniem marzeń każdego założyciela. Ale Shear trzymał się tego. Był współzałożycielem Justin.tv i został partnerem na pół etatu w Y Combinator – doradzając innym założycielom startupów podczas pracy na własną rękę – zanim został dyrektorem generalnym Twitcha.
4. Amazon jest na polowaniu.
Amazon nie słynie z dużych przejęć. Transakcja Twitcha jest jedną z największych w 20-letniej historii Amazona. Ale jego poprzednie duże zakupy były bardziej zgodne z modelem biznesowym Amazona: obejmują one umowę z lipca 2009 roku na sprzedawcę internetowego Zappos, która ostatecznie była warta ponad miliard dolarów , oraz Kiva Systems, producent zrobotyzowanych systemów logistycznych, który Amazon kupiony w marcu 2012 za 775 milionów dolarów.
Ale zanim uznasz Twitcha za dziką kartę, zastanów się, co strona ExtremeTech Extreme zwraca uwagę jako wzorzec potencjalnej gry Amazona, aby wejść do świata gier. „Amazon nie tylko sprzedaje (połowicznie) konsola do gier , ale w ciągu ostatnich kilku miesięcy dokonała również wielu strategicznych przejęć związanych z grami” – donosi serwis. „Double Helix, studio najbardziej znane z ponownego uruchomienia Killer Instinct w 2013 roku na Xbox One , został porwany w lutym. I nie zapominajmy, że Amazon prowadzi studio gier w Seattle.
DO Forbes raport sugeruje nieco inną logikę. W nim Ethan Kurzweil, który kierował inwestycją Bessemer Ventures Partners w Twitch i zasiada w zarządzie firmy, mówi: „Uważamy, że Amazon inwestuje tutaj w infrastrukturę internetową i coś więcej niż media do gier. To, co naprawdę zbudował tutaj Twitch, to społeczność oparta na wideo wokół jakiejkolwiek działalności… Musisz zapytać Amazon, jakie ma plany na tego rodzaju inwestycje, ale jeśli spojrzysz na zasoby techniczne w firmie, wykracza to poza pion gier .
A wideo jest wyraźnie ważnym priorytetem dla firmy: wydała 100 milionów dolarów na produkcję programów dla Instant Video Amazona. Zwróć uwagę, firmy medialne szukają wyjścia. Możesz mieć nowego zalotnika z głębokimi kieszeniami.
