Dzisiejsi odbiorcy nie tylko chcą, aby ich treści były spersonalizowane – oczekują, że tak będzie.
W rzeczywistości, według raportu SmarterHQ, 72 procent wszystkich konsumentów zaangażują się w Twój przekaz marketingowy tylko wtedy, gdy jest on dla nich spersonalizowany.
Jednak dla marketerów z ograniczonym czasem i napiętymi budżetami wdrażanie strategii personalizacji jest trudnym zadaniem. Może wydawać się trudne technicznie, a nawet praktycznie nieosiągalne. Dobrą wiadomością jest to, że jeśli w strategiczny sposób rozmieszczasz wizualną zawartość interaktywną, może to być nie tylko możliwe, ale i opłacalne.
Marketerzy przekonali się już, jak skuteczne mogą być treści interaktywne. W raport Content Marketing Institute i Ion Interactive , 87 procent marketerów stwierdziło, że treści interaktywne lepiej przykuwały uwagę odbiorców niż treści statyczne. Kolejne 87 procent stwierdziło, że pomogło im to osiągnąć ich cele marketingowe, a trzy na czterech planowało wykorzystać go w większej ilości. Wygląda na to, że inwestycja się opłaca.
zdjęcia dziewczyny Davida Muira
Przyjrzyjmy się czterem rodzajom interaktywnych treści, które mogą przynieść ogromne zaangażowanie i zyski.
Interaktywne Infografiki
Infografiki zawsze były świetnym narzędziem do angażowania odbiorców. Ale włączenie animacji, hiperłączy i klikalnych komponentów może je ożywić.
Wyobraź sobie infografikę z animowaną mapą, którą możesz przeglądać, klikając, lub która podczas przewijania wyświetla odpowiedzi na kluczowe pytania. W przypadku tego rodzaju treści wizualnych publiczność przez cały czas aktywnie angażuje się w nowe i nieoczekiwane sposoby, co pozwala im w pełni zainwestować we współtworzenie historii, którą próbujesz opowiedzieć.
Mikrowitryny
Interaktywne mikrowitryny działają w bardzo podobny sposób. Są to strony docelowe, często dla konkretnych kampanii, które funkcjonują jako odrębne jednostki od całej marki i zwykle mają własne język wizualny . Mikrowitryny są idealne do opowiadania konkretnej historii w sposób, który wydaje się bardziej kompletny niż zestaw postów w mediach społecznościowych lub nawet krótki film – choć z pewnością mogą zawierać wideo, embedy w mediach społecznościowych i mnóstwo innych elementów wizualnych!
Interaktywne osie czasu
Innym świetnym sposobem na opowiedzenie historii jest użycie interaktywnej osi czasu.
Możesz podzielić się historią swojej firmy, konkretnej linii produktów lub tematu związanego z Twoją branżą. Niezależnie od fabuły, interaktywna oś czasu pozwala uwzględnić nie tylko statyczne obrazy i zasoby, ale także wideo, animacje, linki źródłowe i nie tylko.
Mapy, które można kliknąć
Kluczem do personalizacji treści jest zapewnienie, że Twoi odbiorcy mogą szybko znaleźć informacje, które są dla nich istotne, i zignorować to, co nie jest istotne. I to jest siła interaktywnych map.
Załóżmy, że chcesz udostępniać dane dotyczące zużycia energii odnawialnej we wszystkich 50 stanach. Jeśli jeden widz mieszka w stanie Waszyngton, nie każ jej przewijać do samego dołu pojedynczej infografiki z alfabetycznym oznaczeniem każdego stanu, tylko po to, aby znaleźć dane, które najbardziej jej interesuje. Mapa, na której może kliknąć i zobaczyć szybkie wyskakujące okienko ze wszystkimi danymi w dowolnym stanie, jest bardziej przydatna dla niej (i każdego innego użytkownika) i dostosowuje komunikat do jej doświadczenia i zainteresowań.
Widgety i Kalkulatory
Jeśli w ciągu ostatniej dekady robiłeś zakupy w domu lub przesyłałeś podatki online, prawdopodobnie wszedłeś w interakcję z interaktywnym widżetem lub kalkulatorem. Niektóre z nich mają pomóc Ci określić, do jakiego rodzaju pożyczki się kwalifikujesz, podczas gdy inne pomogą Ci określić najlepsze dla Ciebie ulgi podatkowe.
To, co łączy każde z tych doświadczeń, to fakt, że kiedy wprowadzasz informacje, otrzymujesz wynik, który jest dla Ciebie unikalny. Jako konsument, ta personalizacja sprawia, że czujesz się pewniej, że obierasz właściwe podejście.
Więc jako marka, rozważ zaoferowanie widżetu, który pomoże Twoim klientom wybrać, który z Twoich produktów jest dla nich najlepszy, lub obliczyć, jakie będą ich miesięczne płatności. Te narzędzia mogą zapewnić Twoim klientom pewność, że współpraca z Twoją firmą to właściwa decyzja.
Interaktywne quizy
Quizy działają w podobny sposób, ale generalnie mają na celu pomóc konsumentom dowiedzieć się czegoś nowego – i często bardzo osobistego – o sobie. Buzzfeed stworzył z tego typu quizów całą branżę.
Nie ma ograniczeń co do tego, jak marki mogą włączać interaktywne quizy do swoich działań marketingowych. Po prostu upewnij się, że wyznaczyłeś jasne cele i ustaw na końcu wezwanie do działania, które może pomóc Ci osiągnąć swoje cele.
Ogólnie rzecz biorąc, potencjał treści interaktywnych jest nieograniczony, a to tylko kilka z dostępnych opcji. Ale ponieważ tak wielu marketerów widzi duże zyski, może nadszedł czas, aby interaktywne treści stały się częścią Twojej strategii marketingowej.
