Ekspansja międzynarodowa jest celem wielu firm, zwłaszcza że kraje takie jak Chiny i Indie wciąż rosną pod względem wielkości i wpływów na arenie światowej.
Ale nawet międzynarodowe firmy robią to źle, przenosząc się na inne rynki.
Oto kilka poważnych błędów w tłumaczeniu:
1. Pepsi umarłych
Slogan Pepsi brzmi: „Pepsi przywraca cię do życia”.
Zostało to niestety przetłumaczone bardziej dosłownie, kiedy trafiło na rynek chiński. Stało się: „Pepsi przywraca zmarłych przodków z grobu”.
To był nawiedzony błąd w tłumaczeniu.
2. Gazowana woda do Twojej… toalety?
Kiedy woda Schweppes Tonic wypuściła swój produkt we Włoszech, została również dosłownie przetłumaczona (tendencja, która oczywiście nie zawsze działa).
Tym dosłownym tłumaczeniem okazało się: „Woda toaletowa Schweppes”.
Okazało się, że nie jest to apetyczna perspektywa dla Włochów.
ile lat ma Kristy Swanson
3. Nie rób nic ze swoimi pieniędzmi
HSBC jest szóstym co do wielkości zarządcą majątku na świecie i znanym jako odnoszący sukcesy w świecie finansów. Jednak w 2009 roku musiała uruchomić strategię rebrandingu o wartości 10 milionów dolarów ze względu na hasło „Zakładaj nic”.
Wyrażenie zostało błędnie przetłumaczone na wielu różnych rynkach jako „Nie rób nic”.
Nie do końca to, czego chcesz, jeśli chodzi o zarządzanie swoimi pieniędzmi.
czy kasie poluje na lesbijkę?
4. Czy ktoś ma smażone palce?
Kentucky Fried Chicken jest dobrze znany w świecie anglojęzycznym ze swojego sloganu „Finger-lickin” Good!
Ale to zdanie nie jest tłumaczone w Chinach. W rzeczywistości zaginęło w tłumaczeniu, aby stać się „Zjedz swoje palce!”
Nie najbardziej apetyczna perspektywa.
5. Gówno się nie sprzedaje
Zarówno Clairol, jak i Canadian Mist natknęli się na ten sam błąd w tłumaczeniu, gdy próbowali wejść na rynek niemiecki.
Canadian Mist próbował wprowadzić na rynek markę whisky. Nie wiedzieli jednak, że po niemiecku „mgła” oznacza „obornik”. Niemcy mogą lubić alkohol, ale nie wtedy, gdy jest oznaczony jako Canadian Crap.
Clairol natknął się na ten sam problem, gdy próbował sprzedać lokówkę zwaną „mgiełką”.
Wyobraź sobie firmę, która próbuje sprzedać Ci „kij do kupy” na Twoje włosy.
czy luis coronel ma dziewczynę?
6. Pociągnij mój palec
Mówiąc o niezamierzonych dowcipach, kiedy General Electric wprowadził nową markę partnerską w Europie pod akronimem GPT, szybko zdali sobie sprawę, że po francusku GPT wymawia się „J'ai pété”.
To znaczy po francusku „pierdnąłem”.
7. Co jest w bagażniku?
Kiedy gigant samochodowy Ford rozpoczął kampanię reklamową w Belgii, próbował podkreślić jakość swojego najnowszego pojazdu. Hasło brzmiało: „Każdy samochód ma nadwozie wysokiej jakości”.
Ale błędne tłumaczenie sprawiło, że: „Każdy samochód ma wysokiej jakości zwłoki”.
Nie tego rodzaju śmieci, które chcesz w bagażniku swojego nowego samochodu.
Chodzi o to, że niezależnie od tego, czy rozwijasz się na arenie międzynarodowej, czy nawet na inny rynek w tym samym kraju, musisz zaangażować swój lokalny zespół tak bardzo, jak to tylko możliwe. Wiele razy ludzie na miejscu w tej lokalizacji (lub nawet w wieku demograficznym) odezwą się tylko wtedy, gdy ich o to poprosisz – więc pytaj ich wielokrotnie.
Wprowadzaj ludzi w swój proces twórczy wcześnie i często, zwłaszcza gdy pracujesz nad językiem i frazą. Jeśli prowadzisz marketing do Boomers, kieruj tym, co robisz przez Boomers w swojej firmie i tych, których znasz w domu. Jeśli kierujesz marketingiem do Millenialsów lub osób z pokolenia Z, to samo – zapytaj. Bądź proaktywny. Nie pracuj w czarnej skrzynce przez wiele miesięcy, a potem wyjdź z czymś, czego jeszcze nie przetestowałeś.
A jeśli rozwijasz się na arenie międzynarodowej, zrób to dziesięciokrotnie. Zatrudnij profesjonalnych tłumaczy. Na początku wyślij swój materiał do native speakerów, a następnie słuchaj uważnie tego, co mówią.
Patrząc na tę listę, wydaje się niewiarygodne, że może być prawdziwa, ale tak jest – iw wielu przypadkach kosztuje to firmy miliony i szkodzi reputacji nie do naprawienia.
Komunikuj się ze swoimi ludźmi. Wśród innych przydatnych rzeczy dowiesz się, czy masz zamiar zjeść palce, czy przywrócić babcię z martwych.
